? 第四季度營收同比增長 14 % 至 15.57億美元

? 全球日活用戶（DAU）同比增長 9 % 至 4.53 億

? 第四季度凈利潤為 900 萬美元，調整后 EBITDA 為 2.76 億美元

（2025 年 2 月 6 日）科技公司 Snap (NYSE: SNAP) 近日發布 2024 年第四季度及全年財報。報告顯示，公司旗下視覺通訊應用 Snapchat 用戶規模持續增長，全球日活用戶（DAU）達到 4.53 億，同比增長 9%。公司第四季度營收達 15.57 億美元，同比增長 14%；得益于效果廣告的強勁驅動，2024年全年營收達 53.60 億美元，同比增長 16%。

Snap 聯合創始人兼首席執行官 Evan Spiegel 表示，“2024 年，我們在核心業務上取得了顯著進展，包括擴大用戶群體、提升用戶參與度、推動收入增長以及多元化收入來源，同時朝著我們增強現實（AR）的長期愿景邁進。第四季度，活躍廣告主數量同比增長超一倍，我們通過優化廣告平臺提升了廣告的表現，驅動營收同比增長 14%?！?/span>

Snap 在用戶互動、營收增長多元化、 AR 平臺優化以及 AR 操作系統構建四個方向持續發力。2024 年第四季度財報中的其他亮點包括：

1. 加強用戶互動：

? 用戶覆蓋：Snapchat 第四季度日活用戶增長至 4.53 億，同比增長 3900 萬，增幅達 9%。

? 內容參與度：第四季度中，Snapchat 用戶、創作者和媒體合作伙伴每月在 Snapchat 上公開分享內容超 10 億條；我們持續支持并擴大 Snap Star 計劃中的創作者數量，第四季度發布內容的創作者數量同比增長超過 40% 。

2. 營收增長多元化：

? 廣告客戶增長：得益于效果廣告產品需求的持續增長勢頭以及中小企業客戶數量的擴增，第四季度活躍廣告客戶總數同比增長超過 1 倍。

? 效果廣告業務：效果廣告收入同比增長 14%，成為 Snap 2024 年收入增長的最大驅動力。得益于客戶對 7/0 Pixel Purchase 以及 App Purchase 優化的強勁需求，我們基于應用購買優化的收入在第四季度同比增長 70% 以上。

? 產品功能提升

   ○ 第四季度，“贊助 Snaps” （Sponsored Snaps）和“地點推廣”功能 （Promoted Places）        助力廣告合作伙伴觸達更多 Snapchat 用戶，在美國平均覆蓋范圍增加 30%。

  ○ 我們在訂閱服務 Snapchat+ 上推出了一系列全新功能，供付費用戶搶先體驗，其中包括足跡           （Footsteps），它可以幫助用戶可以在 Snap 地圖上回溯他們訪問過的地方。此外，全新功能還          涵蓋全新的應用主題和自定義背景。

? 創作者支持

  ○ 我們推出了一項全新的創作者商業化計劃，符合條件的創作者可以通過聚光燈短視頻                     （Spotlight）獲得收入。該項計劃是基于故事收入分成計劃（Stories Revenue Share Program）  推出的又一舉措，后者已成功助力創作者通過故事（Stories）實現創收。

? Snapchat+ 訂閱用戶增長：2024 年，Snapchat+ 訂閱用戶從 700 萬增長至 1400 萬，推動其他收入同比增長 131%，年化收入運行率遠高于 5 億美元。

? 上線首個品牌 Dreams AI 濾鏡：我們與 Uber Eats 和 Tinder 等合作伙伴推出了首個品牌 Dreams AI 濾鏡，相比標準濾鏡，沉浸式體驗顯著提升了用戶參與度。

3. AR 平臺優化：

? 2024 年，由我們才華橫溢的濾鏡創作者社群所制作的 AR 濾鏡已用于創作超過 2 億條聚光燈短視頻 （Spotlight）。

? 超過 4 億 Snapchat 用戶在第四季度與全新的生成式 AI 濾鏡互動超過 40 億次。

? Lens Studio 的下載量現已超過 100 萬次。

? 第四季度，我們的社群在 Snapchat 上發布的帶有 AR 濾鏡的 Snap 數量同比增長 49%，朋友和家人之間發送的帶有 AR 濾鏡的 Snap 數量同比增長 40%。

? 我們推出了首個預生成 AI 濾鏡，這是一項突破性更新，顯著降低了生成過程中的 GPU 使用率。

4. AR 操作系統構建及優化：

? 我們發布了新版本的 Snap OS 系統，其中包括展現 Spectacles 相機和 SnapML 強大功能的全新 Lens，以及能夠更高效地搭建與測試的平臺特性及功能。

? 我們將 Spectacles AR 眼鏡的可用國家擴展到美國以外的六個新國家，包括奧地利、法國、德國、意大利、荷蘭和西班牙。

（封面/圖蟲創意）

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（來源：雨果快報）