貝恩公司昨天發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)品牌化和品牌互聯(lián)網(wǎng)化》報告指出，當前電商發(fā)展趨勢中，除了移動電商不斷壯大，另一大趨勢在于市場日趨規(guī)范化，B2C進一步擴大市占率，將從目前約50%的市場份額，以年均30%左右的速度增長，預(yù)計2020年達到線上交易70%。另外，跨境電商飛速增長，使得“買遍全球”成為現(xiàn)實，預(yù)計將實現(xiàn)30%的復(fù)合年增長率，有望在2020年達到1萬億元總量。

“電子商務(wù)在中國曾經(jīng)魚龍混雜，眾多線下大品牌固守實體渠道，遲遲不愿加入電商行列。”貝恩大中華區(qū)零售和消費品業(yè)務(wù)相關(guān)負責人丁杰表示，中國電商發(fā)展初期是以C2C模式為主導(dǎo)，消費者更加關(guān)注價格，產(chǎn)品也大多數(shù)是小商品和無品牌產(chǎn)品。在過去的幾年中，呈現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)品牌化”的轉(zhuǎn)變趨勢，即消費者追求優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品的意識逐步增強。

報告指出，在這股互聯(lián)網(wǎng)品牌化浪潮中，盡管所有類型品牌都在飛速增長，但目前暫時領(lǐng)先的是中小品牌（包括區(qū)域品牌、淘品牌和非知名品牌），他們在阿里巴巴商品交易總額中的份額在過去3年提升了10%。中小品牌往往通過更靈活而貼切消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù)獲得青睞。這給那些大品牌敲響了警鐘，因為他們曾經(jīng)借助大量投資建立競爭壁壘的做法在數(shù)字化世界中并不奏效。

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，實體零售商還需怎么轉(zhuǎn)型才能不被時代拋棄？貝恩大中華區(qū)零售和消費品業(yè)務(wù)相關(guān)負責人韓微文指出，線上線下的融合在加速，未來實體零售商將兩極分化演變，要么是大型旗艦店，要么是充當“衛(wèi)星倉”的小型店。