每天，都有數(shù)十億封電子郵件對外發(fā)送，在如此龐大的郵件發(fā)送量基礎(chǔ)上，怎樣的郵件標(biāo)題能使品牌郵件脫穎而出呢？Webpower中國區(qū)的營銷專家們總結(jié)了一些靠譜的標(biāo)題設(shè)計(jì)技巧，幫助郵件主更全面提升郵件績效。

保持撰寫郵件主題行的習(xí)慣

郵件中切忌不可缺少主題行，它起著郵件能否被用戶打開的關(guān)鍵作用。一封空白主題的郵件通常都被用戶刪除、遺漏甚至引起用戶的反感。

先寫主題行

對于目前許多郵件營銷從業(yè)人員而言，郵件主題只是一個在郵件點(diǎn)擊發(fā)送前添加的事后想法。而Webpower的營銷專家們強(qiáng)調(diào)，主題行是一封郵件的最重要的部分，策劃郵件活動時(shí)，寫好郵件主題定下內(nèi)容基調(diào)是要事。

盡量精煉、簡短

常用電子郵件收件箱一般能顯示大約60個字符的郵件標(biāo)題，而移動設(shè)備僅顯示25-30個字符。所以，盡量保持郵件主題行的精煉、簡短，使其控制在6-8個單詞內(nèi)。

重要詞匯放在句首

如今，手機(jī)端電子郵件閱讀率高達(dá)50%，由于無法預(yù)估智能手機(jī)能夠顯示多少單詞，所以把重要信息點(diǎn)擺放在主題行句首顯得尤為重要，否則，可能導(dǎo)致句意理解有誤的情況。

主題行與郵件內(nèi)容需吻合

郵件主題行應(yīng)開宗明義，直擊郵件主要內(nèi)容，以便收件人能夠辨別郵件的重要性。

個性化

個性化不僅僅包括內(nèi)容，還有郵件主題行。適當(dāng)加入特殊字符或是在主題行中增加用戶的稱呼等元素，能夠使用戶倍感溫馨及特別，提高郵件打開率。

另外，數(shù)據(jù)分析公司Experian通過分析6大主流行業(yè)，數(shù)據(jù)來源包括2015年第二季度的300個品牌及210億郵件發(fā)送量，得出了“在電子郵件主題行中僅僅使用某個特定語句將極大可能地推動銷售進(jìn)展，有效提升轉(zhuǎn)化率和成交速度。”的結(jié)論。他們發(fā)現(xiàn)在郵件主題行中使用“選擇”這一詞匯收獲了巨大成效，譬如“請選擇當(dāng)日禮品”或“是否購買：你的選擇”這類標(biāo)題。

數(shù)據(jù)顯示，在郵件主題行中使用該詞匯，使品牌銷售收入上漲22%，郵件打開速度提升了46%，另外還實(shí)現(xiàn)117%購買轉(zhuǎn)化率的大幅度上升。Experian全球副總裁Spencer Kollas先生表示，收益增長的根本原因在于品牌策劃郵件標(biāo)題時(shí)，能夠深入研究用戶心理，潛移默化地控制用戶，使其產(chǎn)生快速購買行為。

由此可見，郵件主題行的慎重選擇對營銷活動的成功有著舉足輕重的影響作用。任何一項(xiàng)郵件元素都有著其自身獨(dú)特的意義和作用，缺之不可。因此，營銷人員務(wù)必加強(qiáng)對主題行的重視程度。