7月13日下午消息，天貓今日宣布已正式啟動2016年雙11晚會項目，阿里“大文娛”版塊將全面參與到天貓雙11狂歡夜的籌備與直播陣營，浙江衛(wèi)視成為第二屆雙11晚會官方合作電視平臺。

阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示：“雙11是一個從無到有的節(jié)日場景，隨著我們不斷挖掘用戶的需求，多場景、多端的互動創(chuàng)新還只是開始。在今年，我們期望通過和浙江衛(wèi)視等多個平臺和媒體合作，實現(xiàn)更多元化的創(chuàng)新。”

浙江廣電集團編委、浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊表示，浙江衛(wèi)視會給雙11晚會帶來豐富的創(chuàng)意能量，帶給觀眾更多的狂歡理由。今年浙江衛(wèi)視希望與天貓共同將雙11晚會打造成更加國際化、更加時尚化的節(jié)目品牌。

據(jù)天貓雙11晚會籌辦委員會總策劃、阿里魚負責人應宏透露，第二屆天貓雙11狂歡夜如何在平衡娛樂性和消費屬性中不斷創(chuàng)新，引入國際化明星和玩法值得期待。阿里巴巴集團旗下大文娛版塊也均加入到雙11晚會籌備和直播陣營。合一集團（優(yōu)酷土豆）、天貓魔盒、蝦米音樂、UC瀏覽器、天貓客戶端等出現(xiàn)在聯(lián)動直播名單之列。

2015年，天貓首次嘗試了電視直播領(lǐng)域的晚會節(jié)目，與湖南衛(wèi)視聯(lián)手于11月10日晚推出“天貓2015雙11狂歡夜”，4小時全球互動直播，著名導演馮小剛擔任晚會的總導演。

此外，根據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，2015年雙11全天，天貓成交金額為912.17億元，其中在移動端交易額占比68%，物流訂單量4.67億。