雨果網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，一項(xiàng)最新研究顯示，夏天還沒(méi)結(jié)束，顧客就已經(jīng)在為即將到來(lái)的節(jié)假日購(gòu)物季做準(zhǔn)備了。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣告公司The Rubicon Project一份針對(duì)1003名美國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查顯示，大約22%的美國(guó)人從八月開(kāi)始就已經(jīng)開(kāi)始在網(wǎng)上搜尋網(wǎng)絡(luò)星期一（Cyber Monday）的促銷活動(dòng)了，這比去年同時(shí)期上升了10%。

據(jù)這間公司稱，約有47%的消費(fèi)者稱他們計(jì)劃在網(wǎng)絡(luò)星期一購(gòu)物（每年感恩節(jié)后的第一個(gè)星期一，11月28日），而計(jì)劃在黑色星期五購(gòu)物的消費(fèi)者比例為42%（感恩節(jié)后的第二天，11月25日）。

縱觀整個(gè)節(jié)假日購(gòu)物季，調(diào)查發(fā)現(xiàn)73%的受調(diào)查者有網(wǎng)購(gòu)的計(jì)劃（比去年的75%稍微低一點(diǎn)），每三個(gè)人里就有一個(gè)計(jì)劃用移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物。22%的消費(fèi)者今年不打算在實(shí)體店購(gòu)物。

數(shù)據(jù)顯示，就算消費(fèi)者今年不打算網(wǎng)購(gòu)，他們?cè)谌?shí)體店購(gòu)物前也會(huì)在網(wǎng)上做很多相關(guān)調(diào)查。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有84%的消費(fèi)者會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)或在網(wǎng)上做與購(gòu)物相關(guān)的調(diào)查，包括91%的家長(zhǎng)跟92%的千禧一代（通常指出生于1980年—1998年的人群）。

這個(gè)調(diào)查顯示，最傾向于在節(jié)假日購(gòu)物季通過(guò)移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)購(gòu)的群體是千禧一代的男士，而他們最有可能在網(wǎng)上購(gòu)物的商品包括禮品卡（64%的受訪者表示）、服裝（57%）、玩具（46%）以及科技產(chǎn)品（37%）。

調(diào)查同時(shí)發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)端的購(gòu)物者選擇購(gòu)買的產(chǎn)品種類范圍越來(lái)越廣。針對(duì)美國(guó)購(gòu)物者的調(diào)查顯示，他們每個(gè)月至少會(huì)用移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)購(gòu)一次，而節(jié)假日購(gòu)物季在移動(dòng)端涵蓋的商品種類也比去年多了不少，尤其是在電子游戲、科技產(chǎn)品、玩具、體育用品和家居用品領(lǐng)域。

那么，誰(shuí)又會(huì)是節(jié)假日購(gòu)物季的主力軍呢？根據(jù)這份調(diào)查顯示，答案是千禧一代和家長(zhǎng)們。據(jù)預(yù)計(jì)，家長(zhǎng)們今年平均將會(huì)在節(jié)假日購(gòu)物上花費(fèi)1711美元，比去年上升23.7%。而節(jié)假日購(gòu)物季中76%的家長(zhǎng)們將會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)的方式，17%的家長(zhǎng)表示他們至少一半的節(jié)假日購(gòu)物將會(huì)在移動(dòng)設(shè)備上完成。

千禧一代在節(jié)假日購(gòu)物上大約會(huì)花費(fèi)1427美元，比去年上升了33.1%。約有72%的千禧一代表示他們會(huì)在節(jié)假日購(gòu)物季選擇網(wǎng)購(gòu)，58%稱他們會(huì)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備完成購(gòu)買。21%的千禧一代稱他們至少一半的節(jié)假日購(gòu)物將會(huì)在移動(dòng)設(shè)備上完成。

這個(gè)調(diào)查結(jié)果與線上線下花費(fèi)支出的預(yù)測(cè)沒(méi)有太大出入。

在線上和線下分別擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的亞馬遜和沃爾瑪自然是家長(zhǎng)和千禧一代節(jié)假日購(gòu)物的不二之選。有67%的千禧一代稱他們更喜歡在亞馬遜上做節(jié)假日購(gòu)物，60%的人選擇沃爾瑪。

（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）