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野心好大!New Look三年內(nèi)要在中國開500家門店

New Look所有人Christo Wiese野心很大,未來三年內(nèi)想把中國門店數(shù)量擴大到500家。

野心好大!New Look三年內(nèi)要在中國開500家門店

雨果網(wǎng)從外媒近日報道中了解到,英國快消時尚零售商New Look首席執(zhí)行官Anders Kristiansen毫不掩飾它在中國的野心,今年6月宣布截至2017年3月,將在中國開50家門店,屆時亞洲門店總數(shù)將達150家。但路透社10月20日消息指出,New Look所有人Christo Wiese野心更大,未來三年內(nèi)想把中國門店數(shù)量擴大到500家。

目前,New Look全球門店超過850家,其中有2/3在英國。盡管該零售商第一季度營收下降了4.2%,降至3.542億英鎊(約4.319億美元),但Kristiansen對中國市場很有信心。

據(jù)路透社報道,Wiese計劃在中國使用local-for-local制造模式,征服中國市場,即大部分在中國銷售的服裝將在中國當(dāng)?shù)刂圃欤员憧焖偎偷介T店銷售。該英國零售商貨源策略和Zara品牌所有人Inditex的類似,Under Armour也試圖復(fù)制這一策略。

New Look國際業(yè)務(wù)管理總監(jiān)Sven Gaede表示:“日韓服裝在中國引領(lǐng)潮流,我們能識別出流行趨勢,在中國當(dāng)?shù)夭少徳牧稀⒅圃觳⒖焖賹a(chǎn)品送到門店銷售。” Sven還指出在中國銷售產(chǎn)品的國外零售商中,有85%都使用這種策略。

但一些專家對New Look樂觀的增長計劃表示懷疑。Smith Street商務(wù)咨詢公司戰(zhàn)略管理顧問Franklin Yao認為這個計劃“幾乎不可能”成功,指出New Look不太可能找到500家空置零售商店,因為H&M和優(yōu)衣庫都計劃未來在中國再開百來家門店。

而且中國消費者反復(fù)無常,一些大品牌也很難在中國立足,如Gap、Marks & Spencer和沃爾瑪?shù)取T陂_啟實體店銷售前,大部分國際品牌會通過在像京東、天貓或淘寶等電商網(wǎng)站上銷售試水中國市場。

但New Look同時覆蓋了線上和線下業(yè)務(wù):2014年2月首次在上海、北京上線門店之后,7個月后入駐天貓,今年早期還登錄京東。(編譯/雨果網(wǎng) 方小玲)

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