Google Shopping 是什么

Google Shopping是Google旗下的一款比價(jià)產(chǎn)品，目的是讓用戶很容易進(jìn)行購買研究，找到不同產(chǎn)品的功能和價(jià)格等信息，然后直接聯(lián)系商家進(jìn)行購買。

當(dāng)用戶在Google進(jìn)行搜索產(chǎn)品詞的時(shí)候，Google系統(tǒng)就會(huì)到商家產(chǎn)品庫尋找產(chǎn)品，如果匹配且相關(guān)度高就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁。

目前Google shopping推廣國家包括：美國、澳大利亞、巴西、捷克、法國、德國、大利、日本、荷蘭、西班牙、瑞士、英國、加拿大等國家。主推國家：美國、澳大利亞、加拿大。

Google Shopping展示形式：

Google Shopping的開通流程

首先你要在Google Merchant Center注冊(cè)一個(gè)帳號(hào)，已經(jīng)有Gmail帳號(hào)的朋友登錄這里的時(shí)候就直接顯示讓你登記你的網(wǎng)站，并驗(yàn)證網(wǎng)站所有權(quán)。

這里有幾個(gè)需要注意的點(diǎn)：

1，這里選的“國家和地區(qū)”一旦選定，后面是無法更改的，要慎選。

2，店名會(huì)顯示在產(chǎn)品下方，所以要簡短并使用自己的網(wǎng)站品牌。不能有夸張的店名，如“最好的衣服店”。

3，網(wǎng)站的域名要與將來上傳產(chǎn)品的域名一致。

4，郵箱一定要填真實(shí)的，會(huì)經(jīng)常給你發(fā)送很多異常的信息，要及時(shí)處理，不然帳號(hào)很容易被封。

5，如果你銷售的商品里有知名品牌的關(guān)鍵詞，Google是不會(huì)禁止你銷售的，除非這個(gè)品牌方對(duì)Google提交了申請(qǐng)來禁止你銷售。

6，有些網(wǎng)站為了把用戶強(qiáng)制留在網(wǎng)站上，用技術(shù)手段禁止用戶點(diǎn)擊瀏覽器的后退鍵，這樣會(huì)審核不通過的。

7，由于Google會(huì)原封不動(dòng)的展示你的產(chǎn)品標(biāo)題，所以在產(chǎn)品標(biāo)題中不能有亂七八糟的字符，如 “—>Free !!!!!” 。

8，禁止提交 成人用品、酒精飲料、藥品、武器、仿品和其他不合法律等商品。

9，網(wǎng)站上必須有明確的退換貨政策以及結(jié)算的時(shí)候需要有SSL證書加密等規(guī)范的設(shè)置。

10，帳號(hào)需要至少每14 個(gè)月登錄一次，才能保證帳戶處于有效狀態(tài)。

這些其實(shí)都是一些很正常的規(guī)定，沒什么特殊的。如果用Shop123光年電商系統(tǒng)的話，這些技術(shù)上的設(shè)置都是不需要操心的，包括下面的推送產(chǎn)品數(shù)據(jù)的Feed文件也能自動(dòng)生成。

還有對(duì)于有多個(gè)網(wǎng)站的朋友，最好是一個(gè)Gmail綁定一個(gè)網(wǎng)站。也有那種可以添加多個(gè)網(wǎng)站信息的帳號(hào)，但是需要另外申請(qǐng)，申請(qǐng)地址：https://support.google.com/merchants/contact/account2?hl=en。

帳號(hào)注冊(cè)好后，接下來主要的任務(wù)就是把你的產(chǎn)品數(shù)據(jù)提交給Google。

把產(chǎn)品信息提交給Google是通過一種叫Feed的方式實(shí)現(xiàn)的，和sitemap.xml方式很像，只是格式不一樣。以下是一個(gè) feed文件里的內(nèi)容：

<?xml version=”1.0″?>

<rss version=”2.0″

xmlns:g=”http://base.google.com/ns/1.0″>

<channel>

<title>數(shù)據(jù) Feed 的名稱</title>

<link>http://www.example.com</link>

<description>網(wǎng)站的內(nèi)容簡介</description>

<item>

<title>紅色羊毛衫</title>

<link> http://www.example.com/item1-info-page.html</link>

<description>這款毛衣舒適柔軟，能讓您在寒冷冬夜中倍感溫暖。</description>

<g:image_link>http://www.example.com/image1.jpg</g:image_link>

<g:price>25 RMB</g:price>

<g:condition>全新</g:condition>

<g:id>yifu_00584</g:id>

</item>

<item>

<title>LG 22LB4510 – 22″ LED TV – 1080p (FullHD)</title>

<link> http://www.example.com/item1-info-page.html</link>

<description>Attractively styled and boasting stunning picture quality, the LG 22LB4510 – 22&quot; LED TV – 1080p (FullHD) is an excellent television/monitor. The LG 22LB4510 – 22&quot; LED TV – 1080p (FullHD) sports a widescreen 1080p panel, perfect for watching movies in their original format, whilst also providing plenty of working space for your other applications.</description>

<g:image_link>http://images.example.com/TV_123456.png</g:image_link>

<g:price>159.00 USD</g:price>

<g:condition>used</g:condition>

<g:id>TV_123456</g:id>

</item>

</channel>

</rss>

這個(gè)feed文件里簡單列出了2個(gè)商品的信息，區(qū)域內(nèi)就是一個(gè)商品的信息。輸出的信息很簡單，只有標(biāo)題、URL鏈接、描述、圖片、價(jià)格、SKU等信息。每個(gè)商品里實(shí)際可以輸出的信息比這個(gè)要多很多，包括運(yùn)輸方式、產(chǎn)地、條形碼、品牌名、適用于男或女、顏色、材質(zhì)等等。如果不知道怎么生成的可找相關(guān)軟件。

登錄Merchant Center后會(huì)有個(gè)控制面板，在“數(shù)據(jù)文件”這里可以添加產(chǎn)品feed：

有兩種選擇，可以直接添加數(shù)據(jù)讓Google審核并生效;也可以只是預(yù)先測(cè)試一下Feed文件的格式，把一些格式錯(cuò)誤解決以后再正式提交。無論是新手還是老手建議都是先提交測(cè)試。

這里有個(gè)“目標(biāo)國家/地區(qū)”，和那個(gè)添加網(wǎng)站的時(shí)候選的“國家/地區(qū)”是不一樣的。由于你的B2C網(wǎng)站可能是面向不同的國家、提供不同的語言的，所以這里的“目標(biāo)國家/地區(qū)”指的是你這次提交的商品針對(duì)哪些國家的哪種語言用戶。每個(gè)國家要提交的數(shù)據(jù)有點(diǎn)小的差異，不過大體是差不多的。可以添加多個(gè)Feed文件,把網(wǎng)站的產(chǎn)品分類在不同的文件里提交也可行。

最后，還會(huì)提示你綁定一個(gè)Adwords帳號(hào)，Google Shopping被大力推廣的原因是Google要靠這個(gè)產(chǎn)品盈利的，也就是相當(dāng)于另外一種廣告，付費(fèi)的結(jié)果是排在最前面的。建議大家都可以綁定Adwords帳號(hào)來投放這個(gè)廣告，因?yàn)檫@里競(jìng)爭比較小。

比如搜索“cheap dress”，結(jié)果就只有一家網(wǎng)站的產(chǎn)品大量反復(fù)出現(xiàn)。據(jù)說有些人把這里的廣告效果做了1：10的ROI(投入產(chǎn)出比)，也就是投入1塊錢賺10塊錢。當(dāng)然ROI和做什么產(chǎn)品還是有很大關(guān)系的。

影響Google shopping產(chǎn)品搜索主要因素：

1.標(biāo)題：產(chǎn)品的標(biāo)題放置產(chǎn)品關(guān)鍵字，可以提升相關(guān)性的排名。

2.價(jià)格：盡量找一些比競(jìng)爭對(duì)手價(jià)格便宜產(chǎn)品，這樣容易在價(jià)格上獲得優(yōu)勢(shì)排在前面。

3.描述：突出產(chǎn)品的關(guān)鍵字，在有限的字?jǐn)?shù)中出現(xiàn)長尾關(guān)鍵字內(nèi)容。