8月28日起，定向推廣正式上線，原先的省心寶被替代掉，甚至其作用比省心寶還要更精細化、更全面。

例如，原要直通車等級達到L4才能進行分區域推廣的，在定向推廣里可以實現。那我們就來看看這個定向推廣到底是“何方神圣”！

我們先來了解這個定向推廣的含義，以下阿里官方給的說明：

外貿直通車最新推出的一種推廣方式，與關鍵詞推廣并列，同為外貿直通車按點擊付費的兩種不同推廣形式。

定向推廣支持一個帳戶設置多個計劃管理，并以計劃為單位支持客戶進行預算、出價、人群定向、地域定向、關鍵詞屏蔽等設置，從而支持用戶進行多樣化營銷目標。

從含義里面提取出幾個重要點：“按點擊付費”、“支持多個計劃管理”、“多樣化營銷”，從字面上理解就是，定向推廣和外貿直通車一樣，都是按點擊付費而且是需要我們自己設置管理計劃從而進行營銷推廣，那么定向推廣的關鍵詞是哪些呢？

答案是，系統直接計算搜索流量與推廣產品的相關性匹配的關鍵詞，簡單一句話理解就是，設置的產品中相關關鍵詞就會被推廣。

那么定向推廣的優勢有哪些呢？

1、更精準的人群營銷

通過人群定向、地域定向等投放設置，對流量進行分人群、分地域出價，實現流量搶占有的放矢；

2、更可控的預算管理

不同的計劃支持單獨設置消耗上限和點擊出價，推廣費用跟著不同的營銷目標走；

3、更靈活的推廣運營

通過分計劃的推廣管理模式，結合您的產品類目/分組、新品營銷、爆款重點維護等訴求，支持您多樣化的營銷目標；

4、更便捷的營銷操作

無須選詞買詞，輕松搶占買家流量。

下面來講解一下定向推廣具體的步驟：

1、進入外貿直通車頁看到定向推廣，直接點擊“進入管理”；

2、點擊新建推廣計劃。出來后的頁面是這樣的，其中每日消耗上限是不少于50元，出價區間底價大于等于0，保留小數點后一位數，上限大于3小于50，建議結合平時推廣詞單價進行出價；

3、 添加產品。直接選中商品后，點擊“添加所選產品”按鈕，產品就會出現在左側欄。一個計劃里最多能添加500個產品。

當產品顯示“已在其他計劃中”說明此產品已經被其他計劃管理中，可點擊添加會彈出提示從之前的計劃管理移除重新添加，另外如果產品顯示尚未開啟推廣狀態，商家可直接點擊“立即開通”；

4、高級設置。這高級設置里包含人群溢價設置、地域溢價設置、屏蔽詞設置。此類設置是供賣家重點營銷針對的買家人群和地域，從而提升競價優勢。

這其中的溢價就是說高于原定價格，例如box這個詞費用原來是3元，設置的溢價是300%（設置溢價區間在101%-400%），那么這個詞被買家點擊付費費用是9元。

當一切設置好后 便可以發布計劃，推廣的效果直接在“定向報告”展示（人群溢價報告和地域溢價報告）。當然，這個定向推廣可以設置無限個計劃管理，賣家要及時追蹤推廣后的效果。（來源：他拍檔電商）

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