“品牌化”漸漸開始被行業及各大電商平臺頻繁地提及，出口賣家似乎迎來一個品牌“出海”的黃金時代，中國賣家該如何擁抱機遇，再上一個臺階？

2019年1月11日-12日，“2019全球跨境電商服務商采購節暨雨果網全球客戶答謝晚宴”上，將有一場同時對話亞馬遜、eBay、wish、速賣通和Lazada五大電商平臺的圓桌論壇，來共同探討中國的跨境電商應該如何打造品牌化。

品牌出海的“黃金年代”，形成正向的發展

近兩年，“品牌出海”似乎成為跨境電商行業的主旋律，各大電商平臺也將工作重心放在助力賣家實現品牌化上，比如去年年初eBay推出了“千帆計劃”、亞馬遜重磅打造“品牌+”項目等。

為何“品牌化”一時之間會成為行業熱詞呢？回顧過去，我們不難發現，出口電商在最初野蠻生長的時期，依靠新品就可輕松獲取流量帶來訂單，甚至賣仿牌也不用承擔太多風險，在此情況之下誰又會想要費時費力，耗盡心血去打造屬于自己的品牌呢？

可當平臺賣家不斷涌入、品類激增的行業大環境下，價格戰和傳統“鋪貨”模式已經不能夠幫助出口賣家打開現實的局面。而品牌卻是能夠幫助賣家重獲定價權，在競爭中脫穎而出的有效途徑。

行業賣家需要實現品牌增值，形成正向的發展；中國品牌需要走出國門，改變制造王國“低價低質”的固有印象。加之國家鼓勵、平臺支持，出口電商賣家迎來“品牌出海”的黃金時代。

“品牌出海”痛點多多，五大主流電商平臺來“獻計”

品牌意識雖已慢慢深入賣家心中，但中國品牌成功“出海”的案例卻少之又少，深究其因，打造品牌非一朝一夕的事情：品牌的形象和定位如何準確把握；品牌化的進程如何循序漸進；大量資金長線投入……其各中難點多多。

此外，“品牌出海”還要考慮如何克服“水土不服”的問題，從而真正打入海外消費者的心中，這需要一個漫長的“試錯”過程。

眼見品牌化之風已刮起，出口電商賣家要么逆風前行要么陷入更加不堪的處境。

在此情況下，出口賣家要如何突破瓶頸？各大電商平臺接下來又有出臺什么樣的政策，助力賣家“品牌出海”？賣家是否能借勢平臺來完成品牌化轉型呢？

2019年1月11日-12日，坐標深圳，“2019全球跨境電商服務商采購節暨雨果網全球客戶答謝晚宴”上，亞馬遜、eBay、wish、速賣通和Lazada五大電商平臺將同臺對話，將針對平臺賣家在品牌化進程遇到的問題一一剖析，同時也將透露平臺在品牌化方向的新政和發展趨勢。

（文/雨果網   董小玲）