近日，美國社交平臺Snapchat宣布，由于該平臺現(xiàn)已能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品目錄與平臺實(shí)時同步，因此公司正計(jì)劃推出“動態(tài)廣告”，以吸引更多的零售商和DTC產(chǎn)品的廣告商。

自10月17日起，廣告商可以選擇針對動態(tài)廣告進(jìn)行公開測試，以使廣告能夠在接下來的兩周內(nèi)開始投放。此舉使廣告可以根據(jù)包含數(shù)萬量級的產(chǎn)品目錄進(jìn)行更新。這意味著，動態(tài)廣告平臺能夠從廣告商的產(chǎn)品目錄中挑選產(chǎn)品，并自動將它們定向傳播給具有相關(guān)興趣的受眾群體，從而消除了單獨(dú)為每個產(chǎn)品做廣告的麻煩。

雖然所有廣告商都可以使用，但廣告起初僅會覆蓋美國的Snapchat用戶，預(yù)計(jì)未來幾個月還會擴(kuò)展到其他市場。

動態(tài)廣告還應(yīng)允許Snapchat根據(jù)用戶的興趣向用戶提供更多相關(guān)的廣告。廣告將通過一系列模板進(jìn)行投放。

Snapchat預(yù)計(jì)，此舉將吸引到眾多來自零售、電子商務(wù)和DTC品牌的廣告商。

除了新模板之外，當(dāng)公司產(chǎn)品目錄中的數(shù)據(jù)（例如價格和庫存狀況）變動或更新時，動態(tài)廣告能夠有效減少為Snapchat手動創(chuàng)建Snapchat廣告的時間。

數(shù)字效果營銷公司Performics UK付費(fèi)社交負(fù)責(zé)人Kevin Chase表示，Snapchat在電子商務(wù)和直接響應(yīng)方面起到了趕超Instagram和Pinterest的作用。如此一來，Snapchat可以在平臺上形成閉環(huán)，并獲得更多來自營銷漏斗底部的預(yù)算份額。

他說：“盡管許多人認(rèn)為Snapchat的用戶群體主要由Z世代和千禧一代組成，但其實(shí)它本身也可以通過其他方式成為非常有效的營銷渠道，雖然規(guī)?？赡懿粩矲acebook，但是Snapchat能夠觸達(dá)的日活用戶可能是你無法在Facebook平臺上接觸到的。因此，Snapchat對于那些尋求通過Facebook和谷歌替代產(chǎn)品來銷售其產(chǎn)品的品牌而言，值得一試?！?

目前，Snapchat的母公司Snap的廣告收入主要取決于美國市場，美國市場占其廣告總收入的近2/3。

（編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣）

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