如果網(wǎng)頁設(shè)計師和網(wǎng)站開發(fā)人員在設(shè)計和建設(shè)網(wǎng)站的時候，能首先考慮降低網(wǎng)站的跳出率，那就好了。但現(xiàn)實情況是，很多人把網(wǎng)站建好了，才想著去優(yōu)化網(wǎng)站降低網(wǎng)站的跳出率。

首先給大家介紹下，網(wǎng)站跳出率的定義和降低網(wǎng)站跳出率的重要性。

網(wǎng)站跳出率，英文叫Bounce Rate, 是評價一個網(wǎng)站性能的重要指標，跳出率高，說明網(wǎng)站用戶體驗做的不好，用戶進去就跳出了，反之如果跳出率較低，說明網(wǎng)站用戶體驗做得不錯，用戶能夠找到自己需要的內(nèi)容。

而且以后他可能還會再來光顧你的網(wǎng)站，提高了用戶粘性。慢慢的可以積累大量的網(wǎng)站用戶。

網(wǎng)站跳出率的定義，是指某個時間段內(nèi)，只瀏覽了一頁即離開網(wǎng)站的次數(shù)占總訪問次數(shù)的比例。

對于整個網(wǎng)站跳出率的算法：從瀏覽一個頁面即離開的訪問次數(shù)/進入網(wǎng)站的總次數(shù)。

網(wǎng)站跳出率造成流量流失，降低轉(zhuǎn)化，嚴重影響你網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化和銷售收入。我們要盡可能地降低網(wǎng)站的跳出率。

今天給大家介紹3個降低網(wǎng)站跳出率的技巧：

1.網(wǎng)站導航欄必須清楚明了

網(wǎng)站跳出率高的一個原因就是，網(wǎng)站導航設(shè)計體驗超級差。

如果一個訪客通過谷歌自然搜索或者谷歌廣告點擊了鏈接后進入到你的網(wǎng)站，而你的網(wǎng)站設(shè)計非常凌亂，他會立馬離開。任何網(wǎng)站訪客都不想碰到這種情況：打開網(wǎng)頁后進入到你的網(wǎng)站，卻找不到他想要的信息。

尼爾森諾曼集團的專家指出，你的網(wǎng)站首頁必須具備出色的實用性。為什么這么講？

1）通常，主頁是網(wǎng)站訪客訪問最多的頁面。比任何其他的頁面的訪問量都要多。

2）網(wǎng)站首頁是網(wǎng)站訪客訪問其他頁面的起點

所以，網(wǎng)站必須具備非常實用的導航功能，才能鼓勵訪客進一步探索你的網(wǎng)站，這將能極大的降低網(wǎng)站的跳出率。

說到這里，大家都明白了網(wǎng)站具備出色實用的導航功能的重要性。

那么問題來了，如何在網(wǎng)站上設(shè)計實用性出色的導航功能呢？

第一，不要隱藏網(wǎng)站導航菜單。

第二，菜單欄使用具體且清晰易理解的標簽

第三，如果你的網(wǎng)站有很多頁面和選項，請設(shè)計帶有層級關(guān)系的導航功能和平鋪的菜單欄。

第四，通常來講，網(wǎng)站欄要么是水平地位于網(wǎng)站上方；要么是垂直的位于頁面?zhèn)冗?

2. 落地頁的內(nèi)容要與廣告宣傳的內(nèi)容一致

上面有提及消費者通常通過以下兩種方式進入到你的網(wǎng)站：

1）通過付費廣告（paid search)

2）通過自然搜索  (organic search)

首先講付費搜索。比如谷歌廣告，廣告內(nèi)容都包含一條信息，鼓勵搜索信息的人去點擊鏈接從而進入到你的網(wǎng)站。通常，點擊了鏈接后，會進入到你設(shè)計好的著陸頁。如果你的著陸頁的信息和你廣告宣傳的內(nèi)容不一致，那么你的網(wǎng)站的跳出率就非常高。

另外一點必須要的做，是確保在自然搜索中你網(wǎng)站的元描述（英文叫 meta description)和網(wǎng)頁相關(guān)度保持一致。

這里舉個例子做個解釋。比如你的網(wǎng)站描述是銷售蘋果手表表帶，結(jié)果消費者進入到你的網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)你是賣手機殼的。這種情況下，跳出率肯定高。

網(wǎng)站的元標簽，在之后的文章中我會講到，這里就不贅述了。

我們看一個在這方面做得非常好的一個網(wǎng)站，網(wǎng)站主頁的元標簽描述和進入網(wǎng)站后網(wǎng)站的描述都非常一致。

3.確保你的網(wǎng)站加載速度極快

為了降低網(wǎng)站的跳出率，必須確保網(wǎng)站打開速度極快。

設(shè)想下，如果你網(wǎng)站的網(wǎng)頁加載速度很慢，消費者會立馬離開你的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)頭去找銷售同類產(chǎn)品的其他網(wǎng)站。

那么網(wǎng)站的加載速度必須控制在什么范圍內(nèi)，才算符合行業(yè)標準？

答案是0.5s-2s。當然你必須一直盡可能地降低網(wǎng)站的加載速度，網(wǎng)站打開速度越快越好。

研究表明，在全球范圍內(nèi)每年網(wǎng)站因為頁面加載速度慢1秒承受高達250萬美金的損失。

自從2010年之后，谷歌把網(wǎng)站的加載速度作為自然搜索結(jié)果排名的重要因素，過去6年，網(wǎng)站頁面的加載速度在影響網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果排名的權(quán)重更大了。

看到這，相信大家都明白提高網(wǎng)頁加載速度的重要性了吧。

Alexa的數(shù)據(jù)顯示，維基百科的頁面加載速度是0.982秒。網(wǎng)頁打開速度快的驚人。

（來源：K哥聊出海）