6月8日，寶潔、強生、歐萊雅、LVMH、花王等全球10大快消品、美妝、時尚集團“趕集”天貓國際618進口日，首發美妝、保健、個護等品類的2300款新品，滿足疫后涌現的進口新消費需求。

花王EST絲膜噴膜器美容儀、寶潔新品Herbal Essences精油免洗噴霧、聯合利華首個保健品品牌OLLY的褪黑素軟糖、Sunday Riley等絲芙蘭9款獨家首發新品……都在進口日亮相。

全球疫情下，出境游熔斷，海淘代替出境游購物，國人出境游的消費熱情正在天貓國際全面釋放。618之前在天貓國際引入新品牌、加速發新品，是大集團在尋求特殊時期新增長的重要方式。

天貓國際保稅倉

4月入駐的歐萊雅集團旗下專業彩妝品牌Urban Decay，618開賣30分鐘銷售突破百萬，日落南瓜盤和單色眼影單品熱銷。5月入駐的資生堂彩妝品牌MAQuillAGE，618前三日銷售突破500萬。3月入駐的愛茉太平洋個護品類在618開賣前兩日，銷量超過開業以來總銷售。

當線下零售受阻，LVMH集團旗下絲芙蘭趕在618之前入駐天貓國際，加速線上拓銷。5月，雙方在上海共同打造國內首個跨境電商新零售“樣板間”，上架全品類25個品牌的600余款產品。618期間店鋪迎來銷售高峰，開賣首日的銷售額相當于日銷17倍，獨家首發的Sunday Riley護膚套裝首日銷售超5月整月。

天貓國際絲芙蘭跨境電商新零售“樣板間”的云貨架

今年，共有全球92個國家和地區的25000多個海外品牌來“趕集”，首發新品超40萬件，天貓國際618成為規模最大的“出境游購物節”。大集團今年備貨量普遍翻倍，以美妝為例，強生備貨量是去年同期的3.5倍，資生堂備貨量是去年的2倍，高露潔旗下菲洛嘉Filorga的備貨量是去年的6倍。

（編輯：江同）

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