Prime Day黃金日促銷(xiāo)活動(dòng)亞馬遜已經(jīng)舉辦了6年了，今年的活動(dòng)已于10月13日至14日舉行，如今也已經(jīng)接近尾聲了，然而新的問(wèn)題已經(jīng)出現(xiàn)，有些賣(mài)家吐槽：“自己投放的廣告被瘋狂點(diǎn)擊，但訂單量卻呈下滑趨勢(shì)。促銷(xiāo)期間增加的廣告成本至少部分抵消了增加的銷(xiāo)售額”

瘋狂增長(zhǎng)的廣告成本與單量不成正比

事實(shí)上，活動(dòng)期間，市場(chǎng)上的賣(mài)家為了吸引消費(fèi)者注意到他們的產(chǎn)品，進(jìn)行廣告投入的動(dòng)作十分頻繁，有時(shí)候你指不定就被其他瘋狂的賣(mài)家給壓下去了。。。。。。

然而這樣的結(jié)果就是導(dǎo)致出現(xiàn)在搜索結(jié)果和產(chǎn)品頁(yè)面上亞馬遜贊助廣告的點(diǎn)擊付費(fèi)投標(biāo)和廣告成本上升。

但是導(dǎo)致一部分賣(mài)家陷入糾結(jié)的原因是什么呢？

1、廣告費(fèi)用就像是無(wú)底洞。一大部分是源于賣(mài)家沒(méi)有做好廣告預(yù)算，沒(méi)有適當(dāng)?shù)挠?jì)劃，廣告支出會(huì)增加，由于流量增加，每次點(diǎn)擊費(fèi)用通常會(huì)增。。。。。。

2、瘋狂的廣告投入帶來(lái)急劇增長(zhǎng)的曝光，賣(mài)家卻沒(méi)有足夠的庫(kù)存以適應(yīng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，這是一個(gè)非常大的弊端。

不僅如此，一些賣(mài)家表示，今年的促銷(xiāo)活動(dòng)與以往不同，即便他們所有亞馬遜產(chǎn)品上提供了15％的折扣，但銷(xiāo)售額也沒(méi)有什么明顯的增長(zhǎng)，甚至還有下滑的趨勢(shì)......

根據(jù)二八定律，排名高、有促銷(xiāo)的產(chǎn)品包攬了大部分流量，而一些普通產(chǎn)品流量紅利較小，甚至因?yàn)闆](méi)有參加活動(dòng)面臨單量下滑，而這才是真實(shí)的大多數(shù)。

今年亞馬遜限制發(fā)貨，不少賣(mài)家表示因?yàn)閹?kù)存不足、節(jié)前收到小紅旗、活動(dòng)報(bào)錯(cuò)、秒殺分到的時(shí)間段奇葩等各種原因，忍痛放棄會(huì)員日。

而隨著會(huì)員日開(kāi)啟，賣(mài)家們還要注意的其實(shí)不僅是當(dāng)前庫(kù)存和單量的變化，售后問(wèn)題也是避無(wú)可避，旺季過(guò)后，差評(píng)率、退貨率上升的風(fēng)險(xiǎn)也是不得不防。

（來(lái)源：許哥跨境電商筆記分享）

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