為了在旺季拿下好成績，相信賣家都已經做好準備參與到今年的“黑五”大戰中。

在心里憋了一年的爆單“劇本”馬上迎來開幕，該備的貨也都準備完了，推廣的策略也提前試水了幾次了，但卻總覺得提心吊膽。

還剩下一周時間，廣告君本期特地準備了亞馬遜年末旺季廣告優化核對清單！盡量簡單明了，讓大家可以跟著一項項檢查下優化工作，收獲2020銷售旺季的成果。

亞馬遜年末旺季廣告優化核對清單

?關鍵詞以品類、特性、品牌詞的詞根和長尾詞為主

?手動投放&商品投放：以品類和ASIN為主

以下三個維度的效果作為參考：

①曝光度：廣泛匹配>短語匹配>精確匹配

②廣告轉化率：精準匹配>短語匹配>廣泛匹配

③單次點擊花費：精準匹配>短語匹配>廣泛匹配

更多內容：點擊查看【七大必殺技】

?以關鍵詞出價$1.00為例，可在“搜索結果頂部（首頁）”設置50%的調整；“商品頁面”廣告位設置25% 的調整

?固定定價：適合以提高展示量為目標的廣告活動或新商品發布使用

?動態競價-只降低：適合新創建并且歷史不長或預算較少、訂單量較少的廣告活動使用

?查看更新廣告活動的競價和預算，新廣告活動每日預算不低于系統建議預算

?整體預算>所有廣告活動預算之和，現有廣告活動旺季整體預算比平日預算至少增加2.5倍

更多內容：點擊查看【預算控制與規劃】

?為廣告活動持續積累數據，不要開開停停

?保持廣告在線并持續優化，在旺季前積累經驗，吸引曾關注商品的潛在客戶

?對于旺季中有促銷活動的ASIN，獨立設立廣告

?帶促銷標簽的商品更能增強消費者的購買意向

?根據旺季前數據，進行旺季否定設置考量

?否定關鍵詞有否定精準和否定短語，建議從范圍較小的否定精準開始

?根據“搜索詞報告”，挑選長期轉化率低的關鍵詞進行否定考慮

?品牌推廣：構建品牌推廣活動時，選擇將顧客引導到你的商品著陸頁或品牌旗艦店

在商品詳情頁使用品牌byline，顧客可以直接點擊進入品牌旗艦店

更多內容：點擊查看【品牌專屬地】

?展示型推廣：投放有別于傳統商品推廣的廣告位，實現產品詳情頁內多位置展示

更多內容：點擊查看【站內的新廣告位】

“黑五網一”打開了海外年末銷售旺季的“按鈕”，隨之而來還有圣誕節，跨年等一系列重要購物日節點。接下來的年尾旺季購物日同樣重要！

與此同時“亞馬遜廣告學堂”小程序2.0

同步上線啦！

旺季優化策略，備貨，廣告忙，如何把24小時掰開來用？“亞馬遜廣告學堂”在線支招！你想要的旺季攻略都在這里啦！好處多多逐個數一數！

★ 5大板塊，每一塊都是精華

“亞馬遜廣告學堂”中蘊含五大知識板塊，廣告經理根據大家的不同需求總結的課題，讓各位賣家有針對性地查找信息，才能有的放矢?，F隆重推出【新版塊課程】——“旺季廣告”！

★ 24小時，隨時隨地查找

各式課題以小卡片形式展現，讓你把零散的時間也盤活起來！每天5分鐘就可以學習到干貨滿滿的廣告知識！

★ 知識點歸納，高效又便捷

每個課題都是亞馬遜講師們的理論與大賣們實踐的濃縮精華，讓你在有限的時間里吸收最“營養”的知識點，效率up up up！

★ 課后考考你，妙招全掌握

不考不知腦瓜靈，精華內容看了不少，還得通過課后測試鞏固消化哦！完成課后測試題，幫助你更透徹理解卡片內容！

事不宜遲，一起開啟學習之旅吧~

（來源：亞馬遜廣告）
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（來源：亞馬遜廣告干貨派）