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亞馬遜怎樣備戰(zhàn)Q4旺季?

現(xiàn)在亞馬遜平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大了,年終旺季馬上就來(lái)了,該怎么準(zhǔn)備呢?我是第一年做,聽(tīng)說(shuō)準(zhǔn)備好了能大賺一筆,經(jīng)驗(yàn)不多,希望大家能分享點(diǎn)。
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根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn),需要注意一下幾點(diǎn):
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1拒絕在Q4舉辦打折促銷(xiāo)活動(dòng)的賣(mài)家都遭受了損失
如果你仔細(xì)觀察,不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)普遍趨勢(shì),多數(shù)在年終旺季不打折的賣(mài)家都出現(xiàn)了銷(xiāo)售額低迷的情況,尤其是在奢侈美容品牌賣(mài)家。

2一旦出現(xiàn)庫(kù)存問(wèn)題將有損你的銷(xiāo)售額
旺季備貨已經(jīng)是一個(gè)老生常談的問(wèn)題了,但每年仍舊有許多賣(mài)家因?yàn)槿必洠装卓粗绞值挠唵瘟镒摺?br />
很多FBA賣(mài)家沒(méi)有意識(shí)到自己的貨物到達(dá)亞馬遜倉(cāng)庫(kù)后,亞馬遜需要一些時(shí)間來(lái)處理庫(kù)存,例如給產(chǎn)品貼上標(biāo)簽等。因此,賣(mài)家不論如何一定要提前預(yù)估銷(xiāo)量需求,盡快將商品發(fā)送到FBA倉(cāng)庫(kù)。如果你是自發(fā)貨賣(mài)家,也要確保自己的庫(kù)存以及物流情況。

云端的琴聲

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我的一個(gè)建議是制定好庫(kù)存計(jì)劃
通過(guò)Prime Day銷(xiāo)售,你應(yīng)該對(duì)旺季庫(kù)存的消耗有一個(gè)大概的認(rèn)識(shí)。你還可以根據(jù)Prime Day期間暴露出來(lái)的問(wèn)題,對(duì)庫(kù)存計(jì)劃做出調(diào)整。你主要需從以下兩點(diǎn)入手:

(1)花時(shí)間制定一個(gè)Q4庫(kù)存計(jì)劃,其中要包含你的Q4促銷(xiāo)策略和銷(xiāo)售預(yù)測(cè)。

(2)注意你的庫(kù)存儲(chǔ)備不能只考慮Q4,還要考慮2019年Q1銷(xiāo)售。

小貼士:在備貨時(shí),賣(mài)家不能只關(guān)注于產(chǎn)品目前的價(jià)格和排名,看看它們?cè)?017年Q4的具體表現(xiàn)情況,因?yàn)橛行┊a(chǎn)品是有季節(jié)性的,比如節(jié)日裝飾、玩具等產(chǎn)品。這類(lèi)產(chǎn)品在年終的各大節(jié)中,價(jià)格和排名都會(huì)有大幅的提升,而現(xiàn)在就是你低價(jià)購(gòu)入的好機(jī)會(huì)。而且一旦你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻缺貨,你將獲得更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

但見(jiàn)云開(kāi)

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投資內(nèi)容創(chuàng)造

要吸引消費(fèi)者,listing的優(yōu)化是至關(guān)重要的,這主要包括產(chǎn)品圖像、產(chǎn)品描述、產(chǎn)品review這3個(gè)方面的優(yōu)化。

此外,賣(mài)家還要學(xué)會(huì)利用亞馬遜提供的各項(xiàng)功能,包括圖文版品牌描述功能(EBC)、A+頁(yè)面等,來(lái)提升listing的“逼格”,增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心,讓他們果斷地點(diǎn)擊 “add to cart” (添加到購(gòu)物車(chē))按鈕。

大寶天天見(jiàn)

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吸引亞馬遜站外流量

研究數(shù)據(jù)指出,49%的美國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物搜索旅程是在亞馬遜上開(kāi)始的,但仍舊有51%的消費(fèi)者通過(guò)其他渠道搜索產(chǎn)品,這是一個(gè)龐大的客戶(hù)群體。

賣(mài)家需留心經(jīng)營(yíng)自己的社交媒體賬號(hào),及時(shí)地將產(chǎn)品活動(dòng)信息分享到你的社交媒體頁(yè)面,以此來(lái)吸引更多的消費(fèi)進(jìn)入你的亞馬遜頁(yè)面。除了經(jīng)營(yíng)社交媒體賬號(hào),你還可以適當(dāng)投資谷歌廣告,這是在你的預(yù)算充裕的情況下進(jìn)行的,畢竟谷歌搜索也美國(guó)消費(fèi)者研究產(chǎn)品的一個(gè)起點(diǎn)。

值得注意的是,如果你是品牌賣(mài)家,可以加入 “Amazon Stores”(亞馬遜品牌旗艦店)計(jì)劃,這是一個(gè)免費(fèi)的自主項(xiàng)目,允許品牌所有者在亞馬遜上設(shè)計(jì)和創(chuàng)建自己的商店,展示他們的品牌、產(chǎn)品和價(jià)值主張。

隨著“Amazon Stores”的優(yōu)化,現(xiàn)在亞馬遜旗艦店賣(mài)家可以有效地追蹤來(lái)自亞馬遜站外(如Facebook、谷歌等)的流量情況,通過(guò)追蹤數(shù)據(jù)你可以對(duì)自己的站外營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行調(diào)整。

觀月

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想在年終旺季獲得最大的銷(xiāo)售額,建議一定要提前測(cè)試廣告文案、關(guān)鍵字,當(dāng)然你還可以對(duì)產(chǎn)品標(biāo)題、圖片等都進(jìn)行測(cè)試,這樣將大大減少各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn),并為你獲得最多的機(jī)會(huì)。

H&D客服-黃雅清

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我想問(wèn)下New policy: Cancelled, misrouted, and incomplete shipments這個(gè)計(jì)劃是上傳后如果出現(xiàn)默認(rèn)分倉(cāng)的物件只要確認(rèn)計(jì)劃以后,連1個(gè)SKU 幾個(gè)產(chǎn)品的計(jì)劃也要發(fā)貨嗎?不能像以前一樣刪除了嗎?大家怎么理解呢?

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