美國狂攬75%銷量！泡泡瑪特海外審美分化顯著
玩具品類出海指南
品類出海指南
2025-07-24 10:49
據亞馬遜7國站點6月銷售數據顯示，泡泡瑪特海外市場表現亮眼且地域特征顯著。其中，美國市場貢獻了TOP10產品總銷量的75%，成為核心增長引擎。
在IP受歡迎程度上，Labubu登頂最受歡迎IP，“慵懶瑜伽系列”表現尤為突出，在歐美 5 國均躋身熱銷榜。地域偏好差異上，北美市場更青睞設計張揚的IP，SKULLPANDA、哭娃占據熱門位置；歐洲市場則偏愛文藝內斂風格，小野系列成為最受歡迎IP。
價格層面，歐洲各國呈現不同態勢。西班牙站點潮玩均價最高，達263元；法國均價最低，但銷量墊底；英國以222元的均價貢獻了歐洲最高銷量，性價比優勢凸顯。
產品材質方面，塑料靜態擺件占據70%的市場份額，成為主流品類。除Labubu瑜伽系列外，Peach Riot朋克仙子系列也躋身跨市場爆款行列。潮玩賣家可依據不同市場的消費特征，采取“一國一策”的本地化運營策略，進一步挖掘海外市場潛力。
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