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Google AdWords和Facebook廣告有什么區別?
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雨果問答小助手
2022-12-17
閱讀全文
一、用戶意圖 Adwords廣告是由搜尋用戶輸入關鍵字搜尋引發,用戶本身對所要找的產品服務很可能已經有需求,所以廣告轉換為客戶的機會更大。Adwords廣告是潛在客戶找你,而Facebook廣告是你在找潛在客戶,你通過篩選廣告受眾的興趣和行為發掘潛在客戶然后通過Facebook平臺向對方發送廣告,引發對方的購買意欲。 二、廣告覆蓋面 Facebook廣告覆蓋面比adwords廣告更加廣闊,利用Facebook廣告可以將原來沒有太大購買意欲的受眾變為客戶。反過來adwords廣告覆蓋率較窄,但更精準,轉換率也就更高,但真正的轉換率仍然取決于在adwords廣告中你選擇匹配的地理位置、時間、關鍵字匹配策略等。 三、人口分布資料 由于Facebook創建賬戶時要求用戶登記真實個人資料,所以Facebook數據庫中有詳細的人口分布資料。而adwords不要求用戶創建賬戶,基本上是欠缺準確的人口分布資料,它現有的資料是通過Google的其他要求用戶登入的應用程式,如YouTube、Google+等。個人真實資料對于尋找到更為精準的用戶非常有效,例如一個20歲的女孩子尋找“迷你裙”很可能是想買,但一個60歲的男性搜索很可能只是在找資料。 四、受眾行為資料 Facebook通過追蹤用戶在Facebook平臺上的行為從而能夠知道用戶對哪類信息特別感興趣,哪些用戶更傾向點擊廣告,哪些用戶只習慣看而不點擊……利用這些行為資料將受眾和廣告目標配對,會讓廣告效果更好。Adwords無法精準追蹤訪客行為。 Facebook廣告與Adwords廣告在很多方面存在差異,所以要選擇哪種廣告,要大家根據自己的產品和公司定位慎重選擇,當然也可以兩個都做。
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