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Google AdWords和Facebook廣告有什么區(qū)別?
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雨果問答小助手 2022-12-17
一、用戶意圖 Adwords廣告是由搜尋用戶輸入關(guān)鍵字搜尋引發(fā),用戶本身對所要找的產(chǎn)品服務(wù)很可能已經(jīng)有需求,所以廣告轉(zhuǎn)換為客戶的機會更大。Adwords廣告是潛在客戶找你,而Facebook廣告是你在找潛在客戶,你通過篩選廣告受眾的興趣和行為發(fā)掘潛在客戶然后通過Facebook平臺向?qū)Ψ桨l(fā)送廣告,引發(fā)對方的購買意欲。 二、廣告覆蓋面 Facebook廣告覆蓋面比adwords廣告更加廣闊,利用Facebook廣告可以將原來沒有太大購買意欲的受眾變?yōu)榭蛻簟7催^來adwords廣告覆蓋率較窄,但更精準(zhǔn),轉(zhuǎn)換率也就更高,但真正的轉(zhuǎn)換率仍然取決于在adwords廣告中你選擇匹配的地理位置、時間、關(guān)鍵字匹配策略等。 三、人口分布資料 由于Facebook創(chuàng)建賬戶時要求用戶登記真實個人資料,所以Facebook數(shù)據(jù)庫中有詳細(xì)的人口分布資料。而adwords不要求用戶創(chuàng)建賬戶,基本上是欠缺準(zhǔn)確的人口分布資料,它現(xiàn)有的資料是通過Google的其他要求用戶登入的應(yīng)用程式,如YouTube、Google+等。個人真實資料對于尋找到更為精準(zhǔn)的用戶非常有效,例如一個20歲的女孩子尋找“迷你裙”很可能是想買,但一個60歲的男性搜索很可能只是在找資料。 四、受眾行為資料 Facebook通過追蹤用戶在Facebook平臺上的行為從而能夠知道用戶對哪類信息特別感興趣,哪些用戶更傾向點擊廣告,哪些用戶只習(xí)慣看而不點擊……利用這些行為資料將受眾和廣告目標(biāo)配對,會讓廣告效果更好。Adwords無法精準(zhǔn)追蹤訪客行為。 Facebook廣告與Adwords廣告在很多方面存在差異,所以要選擇哪種廣告,要大家根據(jù)自己的產(chǎn)品和公司定位慎重選擇,當(dāng)然也可以兩個都做。
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