隨著《關于跨境貿易電子商務進出境貨物、物品有關監管事宜的公告》本月起正式實施，我國消費者的跨境購物將變得更加規范。而一些跨國企業嗅到商機后開始發力國內電商平臺市場。

8月18日，產自愛爾蘭的惠氏啟賦正式進駐天貓，首日銷量已躍居天貓嬰幼兒奶粉品類銷量榜排名第一。隨著各大奶粉品牌在天貓平臺上紛紛部屬，電子商務平臺已成為各大奶粉品牌商角逐的新戰場。

在業內人士看來，這是首次海關將跨境電商及個人歸入監管范圍，規定通過海淘平臺的進口貨物必須向海關通過管理平臺傳送交易、支付和物流等信息，否則將涉嫌非法走私。該政策的實施將幫助海淘走出灰色地帶，為符合監管條例的正規軍保駕護航。

據海關總署數據顯示，2013年中國跨境電商的交易額為700億元，而電商研究機構中國電子商務研究中心的監測數據則表明，從2008年到2013年，跨境電商交易額的年復合增長率高達31%。護膚美妝、嬰幼兒食品、服飾、保健品、電子產品等五類消費品是海淘族最熱衷購買的商品。

值得一提的，在上述數據中，奶粉、輔食等嬰幼兒食品類的交易占總體交易的近25%，成為海淘市場中最火爆的消費品。

但是，海淘奶粉雖然具有價格優惠、質量保證等優勢，但其頻繁變動的海關政策、語言障礙等劣勢一直困擾著中國消費者。

如今，隨著《關于跨境貿易電子商務進出境貨物、物品有關監管事宜的公告》于本月起正式實施，海淘奶粉的價格優勢抑或將逐漸消失殆盡，國內奶粉市場亟待一個既能提供優質奶粉、又能保證消費者利益的奶粉購買渠道。

對此，乳業資深研究員宋亮接受《證券日報》記者采訪時表示，“海淘剛剛發展起來，國內相關政策監管還比較滯后，一些大品牌在海外的來源渠道存在一定風險。海外某些違法企業做大品牌仿制產品從而牟取暴利，對消費者本身是一種極大的損害。

據奶粉行業相關人士透露，淘寶作為奶粉成交規模最大的線上市場，2014年至今，排名靠前的進口奶粉其成交金額以100%的速度增長。專家預測，三年內我國嬰幼兒奶粉市場規模或將突破千億元大關。

近日，惠氏啟賦奶粉正式在天貓旗艦店亮相，這在業內人士看來，惠氏這么做也是給自己的銷售渠道找到了一個好的平臺。

宋亮對記者表示，惠氏營養品旗下啟賦奶粉近年來銷售業績良好，離不開品牌對于渠道和品質的嚴格把控。此次攜手天貓打造‘啟賦官方旗艦店’，亦是秉持了將最優秀的的產品和服務帶給國內消費者的理念，為國內消費者提供了一個安全放心的進口奶粉購買平臺，也為規范進口奶粉的銷售渠道樹立了良好的模式。

惠氏啟賦相關負責人接受《證券日報》記者采訪時如此表示，在奶粉網購領域，除了傳統的直郵式海淘以及個體代購業務外，天貓擁有廣大的用戶群體，他們在天貓了解產品品牌和口碑，并做出購買決策，這出于對進口奶粉安全性的考量，也是對天貓平臺高品質服務和優質產品的信賴。

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