本文經授權轉載自：跨境出口情報局

由于通貨膨脹、美國消費者疲軟以及來自 Temu 和 Shein 等公司的競爭，Forever 21 的運營業務于上周日申請第 11 章破產保護并逐步關閉。該公司表示，它正試圖出售自己，但目前尚未成功。

幾年前，西蒙、布魯克菲爾德和 Authentic 可能認為他們為 Forever 21 支付的 8100 萬美元是一筆劃算的交易。但那時，已經有跡象表明快時尚銷售正在放緩。

2021 年，更多分析師預測，隨著一些消費者越來越多地選擇更具可持續性的服裝，快時尚將失寵。與此同時，任何仍然對廉價、一次性時尚感興趣的人都有了新的選擇。

2021 年，Shein 成為美國最大的快時尚零售商：這里的快時尚市場在上半年增長了 15%，而Shein 增長了近 160%。包括 Temu 和 Shein 在內的中國品牌擺脫了版權擔憂，讓 Forever 21、H&M 和 Zara 的“快時尚”顯得遲鈍，并通過 TikTok接觸了 Z 世代客戶。Sparc Group（現為 Catalyst Brands）是 Simon 和 Authentic 的合資企業，負責運營 Forever 21 的運營公司，該公司嘗試了一種“打不過就加入”的策略，于 2023 年與 Shein 簽署了一項協議，允許競爭對手分銷彼此的產品。

但 Forever 21 運營公司聯席首席重組官 Stephen Coulombe 周日提交的文件顯示，Forever 21 未能跟上 Shein 享有的價格優勢，這要歸功于“最低限度豁免”，即價值低于 800 美元的商品免征進口關稅和關稅。

Coulombe 表示：“盡管美國公司和行業團體廣泛呼吁美國政府通過取消豁免來為美國零售商創造公平的競爭環境，但美國的法律和政策并未解決問題。Sparc ……試圖通過在 2023 年與 Shein 合作并尋求豁免救濟（或取消豁免）來應對這些運營挑戰，但這些努力并沒有導致豁免的任何變化，也沒有阻止公司的損失。”

Forever 21 的衰落和劣勢并沒有幫助它吸引到追求者。事實上，Authentic 首席執行官 Jamie Salter 已經表達了對收購的悔恨，他在 2024 年表示，收購該品牌“可能是我犯下的最大錯誤”。自今年早些時候收購 Sparc 以來，Catalyst 一直在為 Forever 21 的運營公司尋找戰略替代方案。

GlobalData 董事總經理尼爾·桑德斯 (Neil Saunders) 表示，盡管該公司面臨著激烈的競爭和其他挑戰，但某種程度上也要承擔自己的責任。

“商品和產品組合一直乏善可陳，而且該品牌長期以來缺乏明確的觀點。最終結果是，越來越多的客戶，尤其是年輕消費者，放棄了它，”他在電子郵件評論中表示，并補充說，該品牌的門店規模過大，而且開設在太多實力較弱的商場中。

“不幸的是，Forever 21 是一家為不同時代而創立的零售商，”他說。 

從技術上講，獲得 Forever 21 品牌許可的美國運營公司已進入破產程序；根據周日的新聞稿， 

Authentic 仍擁有該品牌的知識產權，并可能將其許可給其他運營商。美國境外的 Forever 21 門店和電子商務網站由其他被許可方運營，不屬于第 11 章申請范圍。

根據新聞稿，如果該公司確實找到買家，它可能會放棄全面關閉業務，轉而進行持續經營交易。

“這將使 Forever 21 黯然失色，但出售也是有可能的，因為電子商務和品牌集團可能會表現出一些興趣，”桑德斯說。“不過，價格需要反映出它現在的地位下降了。”

（封面圖源：圖蟲創意）

（來源：雨果網的朋友們）

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