昨日（10月30日）上午，京東發(fā)出公開信，間接證實因為這一原因只能下線其促銷廣告，并稱某電商此舉有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競爭原則。蘇寧云商隨后也跟進指出該電商利用商標下“雙十一”禁令“合法但不義”。

對此，阿里巴巴相關人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時稱，一切行為都應該符合商業(yè)自有的合法規(guī)則。“我們不需要口水戰(zhàn)，但是有些企業(yè)需要。在道路上行駛也是一樣，必須遵守交規(guī)。”

有法律界人士認為，在 “雙十一”前夕，阿里巴巴的這一動作可謂讓其他競爭對手措手不及，但這同時也給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)敲響了保護知識產(chǎn)權(quán)的警鐘。

“雙十一”商標之爭

根據(jù)媒體曝光的通告函，阿里巴巴集團已經(jīng)在中國取得了 “雙十一”注冊商標（注冊號碼：10136470，10136420），經(jīng)阿里巴巴集團授權(quán)，天貓就“雙十一”商標享有專用權(quán)、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權(quán)行為。

盡管京東商城相關人士并未向記者證實聲明所指的就是阿里巴巴，但記者注意到，中國商標網(wǎng)（國家工商行政管理總局商標局網(wǎng)站）信息顯示，“雙十一”商標一共有18個之多，其中阿里巴巴集團控股有限公司有三個商標，分別是第35類、38類和41類，涵蓋廣告、實業(yè)經(jīng)營、實業(yè)管理、辦公事務、電信、教育、提供培訓，娛樂和文體活動等行業(yè)。

除此之外，阿里巴巴集團還注冊了“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)”等共計11個和“雙十一”相關的商標。各類商標的注冊時間從2011年開始到2013年不等。

京東商城也在2013年申請了“京東雙十一”商標，涵蓋7大類，但商標均還在申請中，尚未最終注冊完成。

上海大邦律師事務所知識產(chǎn)權(quán)律師游云庭在接受 《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時認為，阿里巴巴此舉有法可依，“雙十一”商標在去年上半年應該就已經(jīng)獲得通過，接下來的“雙十一”阿里巴巴并沒有站出來維權(quán)，說明其在使用上還是比較謹慎。“日期應該算是公共領域的一種描述方式，按照常理來說，它不應該被注冊為商標。京東商城也可以以此來與阿里巴巴博弈，并有可能向國家工商行政總局申訴撤銷這一商標。”

電商戰(zhàn)場蔓延至海外

在電商業(yè)內(nèi)人士看來，“雙十一”對京東商城和阿里巴巴來說，都是年底收官的重要一戰(zhàn)。

今年，天貓國際、淘寶海外以及速賣通等首次參加“雙十一”，也是阿里巴巴第一次把生態(tài)體系擴張到全球。在這背后，以電商平臺、菜鳥物流平臺、云計算以及大數(shù)據(jù)能力等為核心的全球化生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)初步建立，但這也使其面臨全球化生態(tài)體系的挑戰(zhàn)。

而京東集團副總裁、京東海外事業(yè)部總裁徐昕全也向媒體透露了京東的跨境電商戰(zhàn)略。他認為，京東國際化平臺將通過自建或合作當?shù)仉娚陶军c，獲取當?shù)仄放啤⒘髁俊⒅Ц丁}配售后，形成與京東在國內(nèi)采銷倉配等一體化的物流體系。同時，還對接當?shù)卮笮弯N售渠道，建立當?shù)睾诵匿N售渠道的商業(yè)合作基礎。

一致趨同的國際化戰(zhàn)略使得今年電商行業(yè)的氣氛變得緊張起來，但這實質(zhì)上也與巨大的市場前景相關。

中國電子商務研究中心數(shù)據(jù)顯示，2013年中國海外代購市場交易規(guī)模達767億元，同比增長58.8%。海外代購未來幾年仍然會持續(xù)增長。預計2014年海外代購的交易規(guī)模有望達到1549億元，同比增長超過100%。

電商分析師魯振旺認為，跨境電商前景很大，但目前還談不上體量和盈利。其能否發(fā)展好取決于兩點，一是優(yōu)惠政策，即能否拿到國家對經(jīng)營主體的特殊稅收優(yōu)惠；另外就是供應鏈體系的建設，要在外海建立一個良好的進口商品的采購關系。

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