受到西方制裁和國(guó)際油價(jià)波動(dòng)影響，2014年以來(lái)俄羅斯盧布貶值嚴(yán)重，這對(duì)中國(guó)各大行業(yè)出口業(yè)務(wù)產(chǎn)生了巨大不利，家電板塊同樣如此。

眾所周知，俄羅斯近年來(lái)是中國(guó)家電企業(yè)重點(diǎn)開(kāi)拓的新興市場(chǎng)之一，如今，盧布貶值導(dǎo)致俄羅斯國(guó)內(nèi)物價(jià)飛漲，居民恐慌性搶購(gòu)生活必需品，家電、服飾等耐用品在2015年將面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)。

在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力下滑的背景下，食物永遠(yuǎn)排在其他任何產(chǎn)品之前。尼爾森公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止到今年10月，2/3的俄羅斯民眾近三個(gè)月開(kāi)始節(jié)儉開(kāi)支，與此同時(shí)，1/5的俄羅斯民眾開(kāi)始節(jié)儉食品和其他雜貨開(kāi)支。

不過(guò)值得一提的是，動(dòng)蕩的時(shí)局下，家電企業(yè)在2014年底仍然有一小波機(jī)遇。據(jù)報(bào)道，俄羅斯居民鑒于商品漲價(jià)提前購(gòu)置新年用品，電視、筆記本電腦、手機(jī)和智能手機(jī)、家電比去年同期更為暢銷(xiāo)。

俄羅斯家電連鎖企業(yè)“M.Video”負(fù)責(zé)人稱(chēng)，近期消費(fèi)者正忙著購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品，“在經(jīng)濟(jì)前景不景氣時(shí)期，大型家用電器和知名品牌電視機(jī)等昂貴產(chǎn)品的需求量會(huì)不斷增長(zhǎng)，今年10月份和11月份時(shí)已經(jīng)觀察到這一積極的銷(xiāo)售勢(shì)頭。

俄羅斯知名家電零售巨頭“Eldorado”已經(jīng)確定所有的家用電器和電子產(chǎn)品需求實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，該公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)表示：“智能手機(jī)、電視和炊具在傳統(tǒng)的新年禮物中一直處于領(lǐng)先地位。”

當(dāng)然盧布貶值，家電進(jìn)口成本上升，家電供應(yīng)商必然要通過(guò)提價(jià)等方式應(yīng)對(duì)復(fù)雜困難的經(jīng)濟(jì)條件。為了維持在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)份額，零售商2014年內(nèi)不會(huì)輕易提價(jià)，漲價(jià)將在2015年終端得以體現(xiàn)。

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