4月30日，快樂購在全景網(wǎng)互動平臺上表示，公司擬在寧波保稅區(qū)設(shè)立貿(mào)易公司從事跨境電商業(yè)務(wù)，目前該公司正在注冊登記中。

作為電視購物第一股，快樂購于今年1月21日登陸創(chuàng)業(yè)板，不到10天市值便突破百億。但其上市后交出的成績單卻并不理想，2014年快樂購實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.38億元，同比下降13.08%;歸屬于母公司股東凈利潤為1.54億元，同比下降16.64%。對此，快樂購表示，由于新項(xiàng)目投入還處于培育期，未來將積極布局向移動網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型。

伴隨各地自貿(mào)區(qū)試點(diǎn)的全面鋪開，跨境電商成為了整個行業(yè)最火熱的新業(yè)務(wù)，無論是電商巨頭亞馬遜、阿里巴巴、聚美優(yōu)品等，還是蜜芽寶貝、海蜜全球購等細(xì)分垂直類網(wǎng)站，以及國內(nèi)品牌商朗姿股份、森馬服飾都蜂擁其中，快樂購此舉實(shí)則是“順勢而為”。

據(jù)了解，快樂購全資設(shè)立的寧波保稅區(qū)道格國際貿(mào)易有限公司，注冊資本為2000萬元，從事商品進(jìn)出口經(jīng)營。快樂購表示，該公司設(shè)立后，通過商品進(jìn)出口經(jīng)營，使公司介入跨境電商業(yè)務(wù)，進(jìn)一步豐富公司商品的經(jīng)營品類。此外，公司將利用快樂購頻道資源和網(wǎng)絡(luò)平臺資源銷售進(jìn)口商品，提升公司整體業(yè)績。

此前，快樂購總經(jīng)理唐靚曾介紹，泰國的水果和韓國的服裝已經(jīng)在快樂購平臺上銷售，目前量還不夠大，未來公司會持續(xù)改善商品引入模式。“公司跨境商品的品類還會進(jìn)一步增加，主要是以生活類產(chǎn)品為主。”快樂購董秘李牛告訴《第一財經(jīng)日報》記者。記者還了解到，早在2013年10月，快樂購便與湖南長沙開福區(qū)保稅物流中心對接了跨境電商業(yè)務(wù)。

“國內(nèi)電子商務(wù)市場發(fā)展已相對成熟，而跨境電商是為數(shù)不多的‘藍(lán)海’市場，所以各方面的企業(yè)都來試水。但國內(nèi)的跨境電商處在一個初級階段，主打還是產(chǎn)品的價格差，目前還沒有一家電商企業(yè)或者物流公司做得特別出色。”艾媒咨詢CEO張毅告訴記者，他表示，艾媒咨詢曾做過一次調(diào)查，產(chǎn)品安全和企業(yè)可信度是大多數(shù)消費(fèi)者擔(dān)心跨境電商的問題，而快樂購有湖南廣電為其“背書”，在受眾可信度這一塊有很大的優(yōu)勢。