國(guó)際市場(chǎng)情報(bào)分析公司歐睿信息咨詢（Euromonitor）服裝類分析員 Bernadette Kissane認(rèn)為，“80 后以及千禧一代反而覺(jué)得包臀內(nèi)褲看起來(lái)很酷。丁字褲已經(jīng)紅過(guò)勁兒了。”美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司 NPD 集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)對(duì)此給予有力佐證。去年丁字褲的銷售下跌七個(gè)百分點(diǎn)，而各類包臀款式——三角、平角、高腰——銷售漲幅達(dá) 17% 。

“每次去內(nèi)衣店，我總是四處尋摸‘大媽款在哪兒？’”今年 35 歲的 Daphne Javitch 只喜歡穿包臀內(nèi)褲。正因如此，她于 2010 年創(chuàng)辦了內(nèi)衣品牌 Ten Undies，主打一系列棉質(zhì)內(nèi)褲，從包臀款比基尼到平角褲再到高腰剪裁，無(wú)不令人想起“BJ 單身日記”里那條名垂青史的大媽內(nèi)褲（“哈嘍，媽咪。”）Ten Undies 出品的內(nèi)褲本著舒適、實(shí)用的原則，但這肯定不是唯一的亮點(diǎn)。

國(guó)際市場(chǎng)情報(bào)分析公司歐睿信息咨詢（Euromonitor）服裝類分析員 Bernadette Kissane認(rèn)為，“80 后以及千禧一代反而覺(jué)得包臀內(nèi)褲看起來(lái)很酷。丁字褲已經(jīng)紅過(guò)勁兒了。”

美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司 NPD 集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)對(duì)此給予有力佐證。去年丁字褲的銷售下跌七個(gè)百分點(diǎn)，而各類包臀款式——三角、平角、高腰——銷售漲幅達(dá) 17% 。

美國(guó)布魯明黛百貨公司（Bloomingdale）飾品、化妝品、貼身衣物部門總監(jiān) Erica Rosso 透露，“商業(yè)格局已然改變。”她同時(shí)指出，這與本季高腰、寬松褲裝的趨勢(shì)不謀而合。年輕女性熱烈歡迎“大媽內(nèi)褲” 且不僅僅是在家大掃除時(shí)才穿，這使人聯(lián)想到勃肯鞋（Birkenstocks）和腰包的走紅，恐怕三者有相似之處——皆受到某種叛逆主義的驅(qū)動(dòng)。

Julia Baylis 是個(gè)瘦弱的姑娘，今年 22 歲，她驕傲地宣布，“我只穿大媽內(nèi)褲。” Baylis 和好朋友，今年 27 歲的 Mayan Toledano 一起創(chuàng)辦了品牌 Me and You。店里賣的最好的貨品是一條純棉內(nèi)褲，后邊印有粉色泡泡體的“feminist”（女性主義）字樣。

除了漂亮的銷售業(yè)績(jī)，“女權(quán)內(nèi)褲”還在社交媒體 Instagram 上掀起了“后拍”風(fēng)潮（從后邊自拍的意思）。Me and You 的顧客們迫不及待秀出自己的女權(quán)宣言以及翹臀。

Petra Collins 創(chuàng)辦的網(wǎng)站 Ardorous 專為女性創(chuàng)意產(chǎn)品提供平臺(tái)，以千禧一代的視角探索女權(quán)議題，以合作或是獨(dú)立的藝術(shù)項(xiàng)目呈現(xiàn)。這一代人視碧昂斯（Beyoncé）和莉娜·杜漢姆（Lena Dunham）為女權(quán)偶像，女性性意識(shí)的重點(diǎn)在于取悅自己。

Baylis 認(rèn)為，“大部分內(nèi)衣設(shè)計(jì)出來(lái)是為了誘惑男性，而我們根本不考慮這個(gè)。內(nèi)衣是為自己穿的，也許壓根兒沒(méi)人看見(jiàn)，或者你也可以拍照上傳 Instagram 分享給大伙兒。”

這可不是說(shuō) Me and You 的顧客不想變得性感，事實(shí)恰恰相反。“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，性感意味著自然、舒適。” Toledano 如是說(shuō)。

如果你本來(lái)不打算勾搭男人，那么有了舒適的內(nèi)褲也算是一件皆大歡喜的事兒。

Ten Undies 的創(chuàng)始人 Javitch 女士認(rèn)為，“關(guān)于男人喜歡丁字褲、蕾絲花邊之類的想法其實(shí)是個(gè)誤解。說(shuō)實(shí)在的，男人喜歡穿著 T 恤和白色的內(nèi)衣的姑娘。”

不過(guò)似乎各大主流內(nèi)衣品牌并不愿意接受這一潮流。小企業(yè)老板之間的性別差異在縮小，女性企業(yè)家有了更多的機(jī)會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)。

28 歲的 Greer Simpkins 起初為自己的產(chǎn)品做市場(chǎng)調(diào)研時(shí)特意造訪內(nèi)衣品牌維秘（Victoria’s Secret）在紐約的店面，以期觀察女性消費(fèi)者的選擇。

“我注意到很多女性都會(huì)和友人一同購(gòu)物，而且不停地問(wèn)，‘你喜歡這件嗎？你覺(jué)得他喜歡嗎？’”此前 Simpkins 女士曾在馬薩諸塞州貝爾蒙特市一家精神科醫(yī)院（McLean）擔(dān)任少女問(wèn)題顧問(wèn)，“姑娘們總在擔(dān)心其他人的想法，唯獨(dú)不重視自己。”在她看來(lái)，維秘恰恰宣揚(yáng)了這種想法。此外，Simpkins 覺(jué)得各品牌每季推出太多類型，各種顏色和紛繁的裝飾簡(jiǎn)直讓人頭疼。

“大部分女性只想選購(gòu)日常基本款，穿著舒服看起來(lái)好就行。”

12 月，Simpkins 女士推出了自己的產(chǎn)品且只有一種設(shè)計(jì)：白色純棉內(nèi)褲，異常的高腰剪裁以及較窄的后部設(shè)計(jì)。她為產(chǎn)品命名 Hello Beautiful，借此強(qiáng)化自己的主張。向來(lái)著迷炫酷產(chǎn)品的女星 Chlo Sevigny 已然成了這款內(nèi)褲的粉絲。

對(duì)于 10 碼內(nèi)衣模特 Myla Dalbesio 來(lái)說(shuō)，包臀設(shè)計(jì)再好不過(guò)。“高腰剪裁令人想起過(guò)去，那時(shí)候各種身材都被大眾接受。” Myla 表示，身材較為豐滿的女性會(huì)更喜歡高腰設(shè)計(jì)，因?yàn)檫@樣一來(lái)腰線被提高了且不盡如人意的小腹被包裹了起來(lái)。

Dalbesio 期待看到豐富多元的設(shè)計(jì)為內(nèi)衣行業(yè)帶來(lái)轉(zhuǎn)折，使人們意識(shí)到“并非只有一種理想身材”，事實(shí)上各種體型都很美。

說(shuō)到底這是關(guān)于選擇。

“追求傳統(tǒng)意義上的性感或是穿著丁字褲沒(méi)有任何問(wèn)題，并不因此判定一個(gè)人是不是女性主義者。這只是第一步，人們開(kāi)始接受更多不同的選擇。”