丹麥啤酒品牌嘉士伯（Carlsberg）于6月18日推出了男士護膚品，新系列名叫Carlsberg Beer Beauty（嘉士伯啤酒美妝），主要針對男士，產品包括洗發水、護發素、身體乳。

很驚訝啤酒品牌做的化妝品是什么樣子的嗎？和那些僅僅沿用母公司名字的子品牌不同，嘉士伯男式美容品是真的把啤酒參和在了洗發香波里：每250毫升裝的洗發水里有半公升的冷凍干燥啤酒粉，還混有神秘的有機配方。

根據嘉士伯的研究，大麥、啤酒花和酵母中富含維生素B、硅和核黃素。”你有蛋白質、纖維，還有維生素。當你用洗發水的時候，對你的皮膚也會非常好。”嘉士伯的戰略研究主管Zoran Gojkovic在YouTube的新產品介紹視頻中說道。

幫助嘉士伯將啤酒美容的想法付諸實踐的是丹麥廣告代理公司Crispin Porter + Bogusky Copenhagen。新系列想要營造一種“幽默的男式美容”的品牌基調，但做的是嚴肅的美容產品。

“的確，歐洲男人們現在會比以往接觸到更多的美容產品。”嘉士伯的國際媒體總監Jim Daniell告訴Ad Week。他還稱嘉士伯希望啤酒男式美容系列能成為歐洲大陸的新禮品，雖然價格并不便宜，一個美容套裝為64歐元，約合人民幣630元。

而事實上，男式美容市場在歐洲外也存在巨大潛力。一項最近的調查顯示54%的美國男人根本不用個人美容產品，他們對于頭發和皮膚的護理理念還未覺醒。根據Euromonitor International的數據顯示，男人們關心剃須以外的美容品的比例正在增長，男性化妝品的銷售額在去年增長了4%，達到了34億美元。

其實啤酒美容并不是一個新概念，它過去主要運用在女性產品里。在過去，美容專家已經證實了啤酒大麥和啤酒花中豐富的維生素和蛋白質對女性卵泡健康很有益，酒精也是上好的清潔劑。美國著名演員凱瑟琳·澤塔·瓊斯就一直將酒作為自己的日常保養中重要的部分。

而嘉士伯也不是第一家在沐浴用品中加入啤酒的公司。洗發水品牌Redken就出過一款啤酒清潔洗發水，其中含有啤酒酵母和麥芽。 BR??也推出過”Hydrating Porter“，”Volumizing Pale Ale”和“Smoothing IPA”,其中都使用了不同的酒釀成分。

不管怎樣，Carlsberg Beer Beauty都算是一個好的營銷方式，無論它的產品是否真的成功或有效。“這次產品發布是極具挑戰性的，但它有利于品牌建設。”DCA Growth Advisors的品牌咨詢師Dean Cruthfield告訴Adweek，“女人會買給男人，所以這是一個非常有趣的禮物。它肯定會在社交網絡上大火，但真正促進嘉士伯的銷售則是完全不同的事。”