關(guān)于“黑色星期五”，雨果網(wǎng)曾做了很多報(bào)道。從這些報(bào)道中我們知道，“黑色星期五”效應(yīng)已經(jīng)漸漸消退，在這天光顧實(shí)體店的顧客越來越少了，不僅如此，在“黑色星期五”之后的那段黃金購物期里，實(shí)體店的客流量竟然比去年同比下滑了26%。這些顧客去哪里呢？難道他們不需要買東西了嗎？不想在“黑色星期五”搶購點(diǎn)便宜貨？

當(dāng)然不是，顧客們不是不買東西了，而是他們將購物“主戰(zhàn)場”從實(shí)體店轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上商店了。

在假日購物季，美國人網(wǎng)購熱潮一浪高過一浪，從而產(chǎn)生了幾個(gè)重要的“網(wǎng)購節(jié)”，除了我們比較熟悉的“網(wǎng)購星期一”（感恩節(jié)后的第一星期一），還有“網(wǎng)購周末”，即“網(wǎng)購星期一”之后的那個(gè)周末。除此之外，還有一個(gè)“綠色星期一”，該日在12月的第二個(gè)星期一。“綠色星期一”之所以興起，有一個(gè)重要的原因是，它已鄰近圣誕節(jié)了，如果此時(shí)在網(wǎng)上購買圣誕物品，等候貨物送上門的時(shí)間就比較充裕。此外，跟商家的推動(dòng)也大有關(guān)系。這點(diǎn)跟中國一樣，我們有了“雙十一”網(wǎng)購節(jié)，嘗到甜頭的商家們大覺痛快，然而還是覺得賺得不過癮，因此又推出了“雙十二”網(wǎng)購日，不過中國的“雙十二”比“雙十一”來說，效果差很多，應(yīng)者寥寥。

雨果網(wǎng)編譯了美國媒體《時(shí)代》發(fā)表的專欄作家 Brad Tuttle的文章：

“黑色星期五”神話般的銷售模式仍然在繼續(xù)上演著。然而，這一銷售神話已經(jīng)被改寫：實(shí)體店的銷售額持續(xù)下滑，而網(wǎng)上商店的銷售額節(jié)節(jié)攀升。

在人們的印象中，感恩節(jié)之后數(shù)天里，人們總會(huì)在實(shí)體店門口排著長長的隊(duì)伍，店門一開，龐大而擁擠的人群潮水般地涌向商店。人們推推搡搡地?fù)屬徶蠓却蛘鄣纳唐罚c此同時(shí)，本地媒體大量報(bào)道人們“搶貨”的場面。然而，今年“黑色星期五”的購物情況發(fā)生了明顯的變化，大量消費(fèi)者從線下實(shí)體店轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上商店。眾所周知，網(wǎng)上商店的銷售量這幾年來一直在攀升，這根本不是新聞了。人們一致認(rèn)為，在今年“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，實(shí)體店的銷售量開始出現(xiàn)了大幅度下滑，而網(wǎng)上商店的銷售額急劇攀升，成為零售業(yè)的“拯救者”。

研究機(jī)構(gòu)表明，在線零售額在“網(wǎng)購星期一”這天的增長幅度達(dá)到了18%，總額高達(dá)17.35億美元。然而，在購物熱潮洶涌的那個(gè)周末里，網(wǎng)上銷售額增長幅度更大，總體上升了34%。VISA公司的發(fā)言人表示，我們將這稱為“網(wǎng)購假日季”或許會(huì)更恰當(dāng)些，而不僅僅是“網(wǎng)購星期一”。

在實(shí)體店的銷售業(yè)績黯淡無光的情況下，一些人期望實(shí)體店會(huì)作出調(diào)整，大幅度打折，就此圓一圓一些人的折扣購物夢。不管這些實(shí)體店有沒有這么干，但是可以看出在接下來的時(shí)間里被吸引到實(shí)體店購物的人并不是很多。

根據(jù)研究公司ShopperTrak的數(shù)據(jù)表示，在12月2日至8日這段時(shí)間，實(shí)體店的銷售量比去年同期下滑了不少。這還不要緊，對實(shí)體店來說更大打擊是客流量的下滑，今年的客流量竟然比去年下滑了21.6%！

ShopperTrak的創(chuàng)始人比爾馬丁表示：“在黑色星期五大購物之后，消費(fèi)者往往會(huì)歇息一段時(shí)間才會(huì)再出來購物，這會(huì)導(dǎo)致客流量的下降。然而，我們現(xiàn)在對比的是去年同期的客流量，即黑色星期五之后那段時(shí)間的客流量。毫無疑問，2013年的實(shí)體店客流量比往年下滑了很多。”

商場里流失的那些顧客去哪里了？難道他們不在需要買東西了嗎？當(dāng)然不是，人要生活在這個(gè)世界上總得買東西的，只是這些人將購物的“陣地”從商場轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上了。

網(wǎng)上購物活動(dòng)愈發(fā)火熱，線上零售額持續(xù)增長。在comScore所稱的“網(wǎng)購星期一”之后的“網(wǎng)購周末”里，即12月7日至8日，線上銷售額比去年同期增長了71%，達(dá)到了16.63億美元。

除了“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”之外，美國現(xiàn)在又興起了另一個(gè)網(wǎng)購節(jié)，即“綠色星期一”。所謂“綠色星期一”，一般是12月份的第二個(gè)星期一。這個(gè)星期一之所以成為又一個(gè)重要的網(wǎng)購日，因?yàn)楹芏嗳苏J(rèn)為這天是網(wǎng)購的恰當(dāng)時(shí)間，這可以保證在圣誕節(jié)前有充分的時(shí)間來等候快遞公司把貨物送到手中。comScore認(rèn)為，“綠色星期一”是假日購物季的第三個(gè)重大網(wǎng)購日。如今它已成為一個(gè)新興的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)。商家希望能效仿網(wǎng)絡(luò)星期一的成功模式來打造“綠色星期一”。

不過，使用并接納“綠色星期一”這一概念的零售商也不是太多，因?yàn)樵?1月底和12月的這段時(shí)間里，各個(gè)網(wǎng)上零售商每天的銷售業(yè)績都不錯(cuò)，可以說每一天對他們來說都很重要，故爾他們也不想一味地強(qiáng)調(diào)“綠色星期一”這天。

在“綠色星期一”這天，網(wǎng)上銷售額達(dá)14億美元，比去年同比增長10%，不過這一增長比率相對于節(jié)假日購物季其他網(wǎng)購日的增長率來說，還不算是讓人印象深刻的。（編譯：吳以輝）

【歡迎關(guān)注雨果網(wǎng)官方微信號(hào)：cifnews】