印度是世界第二大人口國，其市場消費能力一直不容小覷。數據顯示，近幾年來印度電子商務市場規模穩步上升，互聯網的普及以及支付體系安全性的提高是其主要原因，但其國內政府的相關政策和規定仍舊束縛著電商企業的腳步。

雨果網從印度媒體“silicon India”5月8日的報道中獲悉，隨著互聯網的進一步繁榮，在印度已有越來越多的人接觸到電子商務。根據印度互聯網移動協會（IAMAI）的數據，到2014年6月，印度的互聯網用戶將達到2.43億，其中有近2.5千萬的人在網上進行購物。

特別是在線零售，不僅吸引了大量的年輕人，同時年長的消費者也樂在其中。根據當地消費者的描述，主要原因還是在于互聯網平臺能夠給予他們更多的商品選擇，同時也能夠節省時間。

IAMAI負責人Nilotpal Chakravarti說：“今年互聯網普及率比往年高，預計國內電子商務將達到一個更高的增幅，這其中很大一部分是得益于消費者對互聯網交易的信任水平提升，以及線上產品的價格。”據了解，目前對于印度消費者而言，支付體系的安全性是他們關注的一個焦點，目前推出的24x7的交付系統大大推動了人們的參與欲望。IAMAI數據顯示，2013年印度電子商務市場規模比2012年的4734.9億盧比增長了33%，達6296.7億盧比，其中旅游相關項目占到71%，達4490.7億盧比。

不過，盡管近些年印度的電子商務市場規模持續膨脹，但該國的相關行業卻面臨著同樣不斷增加的挑戰。主要的問題還在于來自政府的規定和限制太多。

據透露，對于外來直接投資，印度政府并非持歡迎的態度。雖然像亞馬遜和eBay這樣的電子商務企業已經存在于印度，但該國政府依舊會給予一些刁難。

其實，隨著需求的增長，印度的電子商務行業實際上正促進這該地經濟的增長。一個系統的電子商務行業，外加用戶的不斷增加，會在一定程度上改善印度當前遲緩的供應鏈模式，因為當電子商務需求增加時，不僅是相應的生產企業，連國內的郵政和快遞都會因需交付產品而得到整治。

但從最新的消息得知，印度執法局正在對當地一家大型的在線零售企業Myntra進行調查，認為其違反了外匯管理行為。據悉，該家企業的競爭對手Flipkart在早些時候已經接受過審查。政府指控Myntra公司接受來自海外的直接投資，而作為投入到B2B業務本來是合法的，但其通過將這筆投資的部分用于B2C業務謀取利益就是非法的。

業界人士稱，是時候讓印度政府停止對電子商務行業的諸多苛刻限制，讓其迎合市場的需求蓬勃發展。（編譯：何志勇）

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