近兩年日本市面上的洗發水、護發素等頭發護理商品出現高端化趨勢，日本國內的各日用品、化妝品廠家相繼推出新概念護理商品，借此挑戰寶潔、聯合利華的市場地位。

雨果網從日媒RecordJapan5月26日的報道中獲悉，Kracie在8年前推出純和草洗發水ICHIKAMI（一級發）后，今年2月又新推HIMAWARI（向日葵）系列，價格雖比ICHIKAMI貴2成，但到目前為止銷量超過計劃，勢頭良好。Kracie的有關負責人表示，女性過了35歲以后普遍會遇到頭發干枯、沒型等問題，HIMAWARI配合了能保證毛發內部油分水分平衡的物質，能良好的解決女性頭發煩惱。

知名化妝品品牌高絲（KOSE）也在去年時隔15年推出了Je l'aime系列護發產品，短短一年就售出1000萬瓶，成為名副其實的熱銷商品。Je l'aime的特長是不含化學硅油。硅油雖然能帶來柔順的手感，但對修護頭發以及保濕卻沒有作用。Je l'aime使用了獨特配方和天然香料不僅提高了頭發修護能力，還對頭皮起到滋潤養護作用。渡邊清子產品開發部長自信表示，Je l'aime是一款附加價值很高的商品，完全迎合了市場需求。

雨果網了解到，日本國內的化妝品商大搞革命，海外品牌也毫不示弱。聯合利華在今年4月時隔13年推出了新品牌Clear，啟用人氣女星宮崎葵為其代言，發放1000萬人份的試用品等等，市場營銷面面俱到規模龐大。Clear是針對日本市場開發的限定品牌，價格比力士貴5成，但發售不到1個月就賣出350萬瓶，超出計劃的54%。

除此之外，資生堂的“椿”，花王“ASIENCE”也相繼推出新商品以及改版等，著眼于強化原有主力品牌。

對于日本洗發水市場競爭加劇局面，日本綜合研究所的小方尚子研究員表示：“增稅后消費者傾向于節儉，在這樣的思潮下沒有高附加值的商品一定會遭到淘汰。”

看來日本的洗發水市場競爭將要持續白熱化了。

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