作為重要入口，移動終端的魅力難以阻擋。美國時間6月18日，亞馬遜也加入了手機制造商的陣營，發布了其首款手機“Fire phone”，擁有32GB和64GB兩個型號。前者在美國運營商AT&T的兩年期合同價為199美元，后者為299美元。此價格與蘋果和三星的旗艦智能手機產品相當。

雨果網從美國媒體《福布斯》6月19日的報道中獲悉，亞馬遜新推出的Fire手機，看起來不像是一個手機，而更像是一個殺手APP，全面地將消費者與零售網站捆綁起來。

亞馬遜的首席執行官Jeff Bezos在公布了此款手機后，更多的討論是在于將會如何影響當下的零售形式。手機作為線上零售增長最快的組成部分，越來越多的消費者通過手機訪問產品信息，對產品進行研究等。美國目前有近1/3的消費者在購買之前會通過手機進行產品研究。

盡管目前并沒有出現用手機客戶端進行大量產品購買的現象，但這是因為市場相對分散以及功能性差異所導致的，在此之前并沒有一個供消費者真正選擇的媒介。

目前，消費者可以通過手機訪問零售特定網站或者第三方APP，但只能通過零售合作伙伴訪問有限的產品。Fire手機的真實作用是其識別對象的能力，可以讓消費者立即看到亞馬遜網站的某個商品頁面。據悉，亞馬遜在其智能手機上發布了一個名為“Firefly”的新功能，該就是一個識別服務，可以通過手機的攝像頭和麥克風等識別物體、二維碼、圖像、聲音、視頻等信息。用戶先拍下目標的照片，然后立刻就能在亞馬遜網站上找到同樣的商品。Firefly還可以識別出它聽到的東西，比如電臺里播放的音樂等。當然，這款工具允許用戶在亞馬遜網站上購物，同時它也支持第三方應用。

Jeff Bezos說：“Firefly可以鑒別網站、郵箱地址、電話號碼、QR和條形碼、圖片以及超過1億種產品類別，包括歌曲、電影、電視節目和其他產品，這僅僅需要幾秒鐘的時間。”

通過這款手機，消費者在任何商店、任何地方、任何時間，都可以進行價格比較，同時也可以買下他們在亞馬遜網站發現的任何產品。乍一看，Fire手機對零售商來說是毀滅性的的。

盡管它可能不是一個很好的電話或者是硬件，但它是一個有別于電話的存在，它的特性和功能可以將亞馬遜的用戶與產品、服務緊密聯系在一起。據了解，目前亞馬遜全球共有2.5億用戶和2000萬的Prime會員。如果購買了此款手機，將免費成為一年的Prime 會員。Prime的用戶將可以通過手機訪問各種內容，包括電影、歌曲等。

目前，亞馬遜的Fire手機只通過AT&T發售，32GB的合同價為199美元，兩年。64GB的定價為299美元，計劃于7月25日發行。（編譯：何志勇）

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