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2021-07-20 15:13
重磅：亞馬遜又一新功能上線！
助力賣家降低引流成本
亞馬遜出錢你出單
亞馬遜美國站推出
品牌引流獎勵計劃
(Brand Referral Bonus)
助力品牌的站外推廣
增流量，漲銷量，降成本，提效益
#01
什么獎勵？
真金白銀，幫品牌降成本！
為了幫助品牌商提高站外引流的效益，亞馬遜對加入“品牌引流獎勵計劃”的賣家，提供真金白銀的獎勵！
品牌通過站外營銷把流量引導至亞馬遜，所產生銷售額的平均10%，將返還給賣家，按月存入你的賣家平臺賬戶，用于抵扣銷售傭金。比如，每產生符合要求的$100銷售額，賣家將平均額外獲得$10的獎勵。站外引入的流量越多，獲獎勵的機會就越多！
刺激銷量，加速增長：鼓勵提高站外引流效益，引入更多流量，助力業務增長
降低成本，節省開銷：賣家可獲站外引流所得平均產品銷售額10%的獎勵，從而降低站外推廣成本
多賣多得，高效投放：買家在點擊站外推廣鏈接后的 14 天內，從你的品牌購買了其他商品，也可獲得獎勵
#02
怎么獎勵？
那到底怎么玩，才能拿到錢？
獎勵條件
① 流量，須可以追蹤：
首先，該獎勵針對品牌在亞馬遜站外推廣帶來的流量；
其次，品牌用在站外推廣活動中的鏈接，必須帶有亞馬遜引流洞察 (Amazon Attribution) 的跟蹤標簽，這樣亞馬遜才可以追蹤到符合要求的流量是哪些。
不了解亞馬遜引流洞察？別急，后文將介紹~
② 訂單，須符合要求：
買家在點擊你的站外鏈接后，立即下單購買，這樣的訂單當然符合要求。同時，買家在點擊鏈接后14天內，給同一品牌產品所下的訂單，也符合獎勵資格！
但是, 如果發生買家取消或退貨, 則不能享受獎勵噢~
*不同品類的百分比會略有不同，10%是平均百分比。具體每個品類的獎勵比例，請前往賣家平臺查看
https://sellercentral.amazon.com/gp/help/GL9HPJ34VBFP76HX
算不清？別擔心，來個栗子
賣家Mike加入品牌引流獎勵計劃后，8月13日，上線了一個站外廣告來推廣他在亞馬遜的產品A。8月14日，顧客Jenny點擊了這個廣告，并且立即在亞馬遜購買了產品A。8月21日，Jenny覺得這個產品實在太好用，又在亞馬遜再次下單產品A準備送給朋友，并同時購買了Mike同品牌的產品B。這三筆訂單，Mike共產生了$500的銷售額。
問：若后續無訂單取消/退貨的情況，Mike能獲得多少錢的獎勵？
答：按照平均10%，Mike可獲得50美金 = 兩筆訂單銷售的$500 × 10%
① 入賬時間：由于考慮到可能發生的訂單取消或者退貨退款的情況，本月生成的獎勵不會當月入賬，需等待2個月。例如，Mike在8月產生的獎勵，將會在10月入賬。
② 入賬形式：獎勵會直接抵扣你2個月后的當月銷售傭金，沒有抵扣完的金額會累積到下月繼續抵扣，直到用完為止。例如，Mike在8月產生的獎勵，可用于抵扣10月及以后的銷售傭金。
① 單單有明細：去賣家賬戶的交易明細查入賬細節
尋找途徑：賣家平臺 –> 數據報告 -> 付款 -> 交易一覽 (Transaction View), 可具體查看每一筆訂單所產生的獎勵。如下圖：
② 周周有總結：去獎勵周報查看近90天獎勵使用情況
每周五，系統會生成一份報告，總結你最近90天內的獎勵和使用狀況。
下載途徑：賣家平臺-> 品牌-> 品牌引流獎勵計劃
*如果近90天內無符合要求的訂單，系統不會提供報告。
#03
搞快點，具體怎么加入？
步驟簡單好操作，就3步！
01
注冊計劃
注冊途徑：登陸亞馬遜美國站賣家平臺->品牌->品牌引流獎勵計劃
直達鏈接（復制到電腦打開）：https://sellercentral.amazon.com/brand-referral-bonus
在該頁面點擊“注冊”并同意條款，即可加入計劃。目前該計劃僅開放給亞馬遜美國站的品牌商。
02
使用亞馬遜引流洞察(Amazon Attribution) 創建標簽
如果你已經為站外推廣活動設置了Amazon Attribution標簽，你只要確保標簽的正確應用即可。
如果你沒有使用過Amazon Attribution，則點擊頁面上的“Generate Referral Tags”，按照指引進行注冊。
亞馬遜引流洞察(Amazon Attribution)是什么？
它是亞馬遜推出的廣告和分析衡量解決方案，可以幫助賣家了解其搜索廣告、社交廣告、視頻廣告、展示廣告和電子郵件營銷等亞馬遜站外營銷渠道如何影響亞馬遜上的購物活動和銷售業績。可查看的數據，包括點擊次數、商品詳情頁瀏覽量、加入購物車的商品數量以及銷量等。
衡量效益：通過銷量分析，深入了解廣告渠道效果
優化投放：按需歸因，優化正在投放的廣告
規劃未來：查看渠道業績趨勢，規劃未來營銷策略，盡可能地幫賣家提高投資回報率
03
應用跟蹤標簽
這步很重要！在你的站外推廣活動中，一定要確保使用的是Amazon Attribution生成的跟蹤標簽，這樣亞馬遜才可以追蹤你的站外引流軌跡和訂單成交情況哦。
完成以上3步，就坐等獎勵入賬啦!
亞馬遜
信息量有點大哦，最后再為大家總結下實用信息。
1
誰有資格注冊？
品牌所有者。在亞馬遜美國店鋪銷售的所有品牌的所有者都有資格注冊，請確保您是品牌所有者，且正在銷售該品牌的商品。
● 尚未進行亞馬遜品牌注冊？
● 完成了亞馬遜品牌注冊，也確實是品牌所有者，卻無法使用？
2
去哪里開啟使用？
登陸亞馬遜美國站賣家平臺->品牌->品牌引流獎勵計劃，點擊“注冊”就可以啦！
3
還有不清楚，想看更多資料？
去賣家平臺幫助頁面
https://sellercentral.amazon.com/gp/help/GL9HPJ34VBFP76HX
（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）
掃碼咨詢雨果跨境站外引流投放，立即收獲亞馬遜品牌引流獎勵>>
（來源：亞馬遜開店分享社）
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