隨著Facebook和Twitter競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，兩家公司都希望在網(wǎng)站上展示商品和服務(wù)，吸引用戶在社交網(wǎng)頁里直接下單買東西，以幫助零售商和和廣告主提高收入。

雨果網(wǎng)從美國(guó)媒體《福布斯》7月18日的報(bào)道中獲悉，硝煙四起的電商市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)又新添一員猛將——Facebook。看來電子商務(wù)將成為社交媒體下一個(gè)追逐的領(lǐng)域。

周四Facebook公司透露，目前正在瀏覽器和移動(dòng)應(yīng)用中測(cè)試一個(gè)“Buy”按鈕，使用戶可以更容易地從推送的廣告或者新聞中直接購買到商品而不用退出Facebook程序。據(jù)悉，該功能目前只針對(duì)少量的小中型廣告商進(jìn)行測(cè)試。

此舉恰逢Nathan Hubbard帶領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Twitter大舉進(jìn)軍電商市場(chǎng)。觀察家們都看出Twitter正在針對(duì)其“Buy Now”功能進(jìn)行測(cè)試。早前雨果網(wǎng)就曾報(bào)道過，Twitter與Amazon合作推出一項(xiàng)名為“#AmazonCart”的新服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)允許用戶將他們?cè)赥witter上看到的產(chǎn)品直接放入亞馬遜的購物車中。Twitter宣布，已收購CardSpring。后者的服務(wù)幫助用戶通過商戶的Twitter消息獲得折扣、完成交易。

其實(shí)，這并不是Facebook第一次嘗試進(jìn)入電商領(lǐng)域。兩年前，該公司就推出了一個(gè)名為“Gifts”的功能，允許用戶之間可以通過Facebook禮品服務(wù)購買并互贈(zèng)巧克力、毛絨玩具、星巴克或Uber租車服務(wù)的數(shù)字禮品卡。隨后Facebook又增加了酒類銷售和iTunes禮品卡服務(wù)，還允許用戶通過移動(dòng)設(shè)備購買禮品卡。但最后很多專家都表示這項(xiàng)測(cè)試是失敗的，雖然用戶現(xiàn)在依然可以通過Facebook贈(zèng)送禮品卡，但是“Gifts”上線不到一年之際，F(xiàn)acebook旗下的實(shí)體禮品服務(wù)機(jī)構(gòu)被迫關(guān)門——該禮品服務(wù)機(jī)構(gòu)依托于Facebook此前收購的Karma來運(yùn)行。

雨果網(wǎng)獲悉，F(xiàn)acebook今年早些時(shí)候曾表示，促使用戶通過Facebook直接購物并不是向營(yíng)銷者提供服務(wù)的最佳策略。Facebook首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾?桑德伯格(Sheryl Sandberg)在今年1月的一次會(huì)議上表示：“我們沒有計(jì)劃進(jìn)入直接電商市場(chǎng)，因?yàn)樵谖铱磥恚覀兲峁┑膹V告產(chǎn)品是幫助這一市場(chǎng)增長(zhǎng)的最佳方式。”（編譯：何志勇）

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