德國知名化妝品品牌妮維雅（Nivea）最近推出了名為“Face Fact Boutique”的體驗式精品專柜，旨在吸引更多40-60歲年齡層次的女性顧客。

在第二次世界大戰后，人們生活安定，嬰兒出生率迅速膨脹，從1946至1964年的18年間，美國嬰兒人口高達7800萬人，這一現象被稱為嬰兒潮。如今，嬰兒潮一代人幾乎都步入老年，成為老年用品和抗衰老化妝品市場的重要消費力量。妮維雅公司認準這一市場趨勢，推出細胞抗衰老護膚品。

雨果網從美國媒體“cosmetics design”7月17日的報道中了解到：妮維雅公司在英國各地的柜臺推出了“Face Fact Boutique”體驗式精品專柜，主要展示其新開發的細胞抗衰老護膚品。在專柜里，公司專門安排了“妮維雅美膚專家”為顧客提供免費咨詢并診斷皮膚問題。與此同時，精品柜為顧客提供免費的護膚樣品。

這一鼓勵顧客體驗產品的做法被許多美容零售專家所認可和推薦。安格利亞魯斯金大學最近的一項研究發現，在實體店里提供親歷體驗式的服務，遠勝過被動的靜態式服務。

當一個顧客直接接觸了某種產品，并對其產生了感官反應，那么該顧客將注意力轉移到競爭性產品的可能性會降低。妮維雅高管稱，設立這一體驗式精品柜的目的，旨在讓消費者實實在在地感受到產品的優良性能，而不是停留在想象層面。

前些年，全球化妝市場受到了經濟危機的巨大影響，然而抗衰老類的化妝品依然在市場中保持堅挺，這主要是上個世紀嬰兒潮（baby boomer）期間出生的一代人已經步入了老年。據Transparency Market Research統計，2013年抗衰老化妝品銷售額高達1223億美元。

鑒于這塊市場涌現出來的商機，妮維雅去年推出了細胞抗衰老系列的護膚品，有報道稱，該一系列護膚品甫一推出就受到了市場歡迎。

據了解，妮維雅細胞抗衰老護膚品采用木蘭科植物提取物、玻尿酸、肌氨酸等原材料，可有效促進細胞再生，能夠收到良好的抗衰老效果。 （編譯：雨果網/吳以輝）

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