據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》10月5日報道，東南亞國家的女性人口已超過2億,且年輕女性的比例較高，隨著東南亞經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，女性的收入水平不斷提高，美容產(chǎn)品的市場極具潛力。日本企業(yè)紛紛看好此商機(jī)，松下、夏普等家電巨頭開始積極開拓東南亞美容家電市場。報道稱，松下將2012年公司美容家電部門的零售額提高到1000億日元，并培養(yǎng)其盈利能力。松下將著力開拓馬來西亞、越南、新加坡等5個東南亞國家的市場，邀請當(dāng)?shù)孛！⒀輪T進(jìn)行產(chǎn)品代言，積極在當(dāng)?shù)匕儇浀觊_展促銷活動，并設(shè)置對應(yīng)各國語言的網(wǎng)頁，擴(kuò)大品牌影響力，確立品牌地位；夏普也將于10月份在東南亞銷售其美容電器產(chǎn)品，11月上旬將推出5款新品。

      另據(jù)報道，據(jù)日本經(jīng)產(chǎn)省統(tǒng)計，2011年日國內(nèi)化妝品市場為1.4萬億日元，比2008年減少1000億日元；而民間調(diào)查企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，東南亞5國（泰、越、馬、緬、印尼）2012年市場同比增7.5%，超過6000億日元。東南亞女性人口超過2億，是日本的3倍，且年輕女性占比較高，美容相關(guān)產(chǎn)品市場將會迅速擴(kuò)大，蘊含巨大商機(jī)。在中國市場由于中日關(guān)系緊張而前景不明的情況下，日本各大化妝品企業(yè)認(rèn)為積極開拓東南亞女性化妝品市場凸顯重要。

      資生堂欲通過開拓東南亞市場，將海外銷售額從目前的4成提高到5成以上。基本戰(zhàn)略是首先在緬甸、老撾等東南亞10國百貨店銷售日本產(chǎn)資生堂品牌產(chǎn)品，然后在越南等5國現(xiàn)地生產(chǎn)旗下低價格品牌“Za”進(jìn)行銷售，擴(kuò)大消費群。嘉娜寶在東南亞7國百貨店銷售日本產(chǎn)品牌化妝品，其中在菲律賓等5國采取代理店方式，在馬來西亞設(shè)立現(xiàn)地法人公司，以強化市場開拓能力。

      松下公司將其生產(chǎn)的蒸汽美容儀等美容電器打入泰、印尼等東南亞5國，預(yù)期2012年銷售額比上年提高10%的1000億日元。夏普也計劃從10月份開始將吹風(fēng)機(jī)等美容電器向東南亞地區(qū)銷售。日本家電企業(yè)認(rèn)為，相比價格競爭激烈的平板電視等產(chǎn)品，美容電器可能成為企業(yè)穩(wěn)定的收益來源，今后將加大力度開拓海外市場。