巴西是世界上面積第五大的國(guó)家，擁有 4,654 英里（約 7,491 公里）長(zhǎng)的海岸線。該國(guó)人口超過(guò) 2.11 億，從北到南、從東到西綿延約 2,700 英里（4,350 公里）。

巴西廣受多種文化背景的影響，沒(méi)有特定的文化身份。

此外，由于擁有近 7500 公里長(zhǎng)的海岸線，巴西擁有龐大的沙灘裝產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)目前也是巴西最發(fā)達(dá)的時(shí)裝品類(lèi)之一。

時(shí)裝是巴西的一種文化表達(dá)方式，巴西人喜歡通過(guò)個(gè)性的時(shí)裝選擇來(lái)表達(dá)自我，并且容易受到名人，尤其是媒體名人的影響。巴西人最看重的是時(shí)裝的質(zhì)量和款式，其次看重是否支持替代支付方式。

巴西時(shí)裝市場(chǎng)的普遍特點(diǎn)

? 需要通過(guò)時(shí)裝來(lái)表達(dá)自我。

? 巴西人被認(rèn)為是新消費(fèi)群體。

? 盡管收入較低，但巴西人更喜歡購(gòu)買(mǎi)全新時(shí)裝產(chǎn)品，不太喜歡回收或轉(zhuǎn)賣(mài)的產(chǎn)品。

? 57% 的時(shí)裝業(yè)采購(gòu)由女性負(fù)責(zé)。

? 時(shí)裝和配飾銷(xiāo)售額份額最大的州是圣保羅 (30.83%)、里約熱內(nèi)盧 (19.29%) 和米納斯吉拉斯州 (11.49%)。

? 36.5% 的上述銷(xiāo)售額會(huì)在 1 月份集中產(chǎn)生。

此外，消費(fèi)者的年齡也很重要：

年輕消費(fèi)者（20 至 29 歲）

- 對(duì)年輕消費(fèi)者而言，時(shí)裝的多樣性很重要

- 年輕消費(fèi)者更青睞休閑裝，不太喜歡正式的服裝和面料

- 年輕消費(fèi)者喜歡復(fù)古、新潮和印花的時(shí)裝

成年消費(fèi)者（29 歲以上）：

- 29 歲以上的消費(fèi)者對(duì)穿著舒適度有明顯要求，不太關(guān)心時(shí)尚潮流。

- 成年消費(fèi)者青睞精致的面料和服飾，但更喜歡的是能顯腰身的服飾。

EBANX 發(fā)布的《超越國(guó)界》研究報(bào)告表明，巴西和墨西哥是拉美最大的市場(chǎng)，但哥倫比亞和智利的增長(zhǎng)速度更快。（單位：10 億美元）

圖片來(lái)源：EBANX

AMI 預(yù)測(cè)，到 2023 年，巴西的電商交易額將超過(guò) 3000 億美元。

本地支付方式是連接時(shí)裝品牌與巴西消費(fèi)者的橋梁。

巴西是一個(gè)高度多元化的國(guó)家。因此，必須采用本地化的定制型方案，才能在巴西取得成功。在結(jié)賬以及巴西消費(fèi)者喜歡的支付方式方面，這一點(diǎn)尤其重要。

AMI 預(yù)測(cè)表明，巴西數(shù)字商務(wù)中借記卡和電子電子錢(qián)包的支付額正在增長(zhǎng)（單位：10 億美元）：

（圖源：AMI）

如果問(wèn)巴西人，他們?nèi)缃袷侨绾沃Ц稇{單的，大多數(shù)人會(huì)說(shuō)他們是通過(guò)電子方式支付的。

EBANX 能為進(jìn)軍巴西的時(shí)裝品牌帶來(lái)以下機(jī)遇：

? 提高品牌知名度，增加直接搜索和自然搜索流量

? 投資建立當(dāng)?shù)睾献骰锇殛P(guān)系，加強(qiáng)文化紐帶并提供頗具吸引力的折扣和購(gòu)買(mǎi)方案

? 支持本地支付方式（以當(dāng)?shù)刎泿胖Ц叮？商幚韲?guó)內(nèi)支付、國(guó)際支付或國(guó)內(nèi)國(guó)際混合支付

? 通過(guò)支持靈活的支付方式擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍

? 在 1 個(gè)甚至多達(dá) 15 個(gè)不同的拉美國(guó)家或地區(qū)測(cè)試策略并在必要時(shí)做出調(diào)整。

EBANX 還能幫助跨國(guó)時(shí)裝品牌抓住一切寶貴機(jī)遇。讓我們一起攜手共贏吧！

（編輯：江同）

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