延期到如今舉辦的東京奧運會，因防疫需求并不接受民眾入場觀看，但卻阻擋不了市場消費者對本場體育盛事的關(guān)注——無法現(xiàn)場參與，那就在奧運周邊上買買買！

根據(jù)Jungle Scout公布的一組數(shù)據(jù)顯示，自今年4月份以來，關(guān)鍵詞“Olympics 2021”在亞馬遜上的搜索頻率激增了202684%。

就亞馬遜美國站而言：截至目前，奧運周邊裝飾品、美國隊服裝以及明星運動員Simone Biles和Megan Rapinoe的相關(guān)商品的搜索熱度更高；日本國旗的銷量也隨之攀升，營收增幅達698%。基于此，Jungle Scout預(yù)測，在奧運會期間，亞馬遜上的運動器材及體育用品銷量將激增。

奧運會如何作用于相關(guān)產(chǎn)品銷量

根據(jù)Jungle Scout提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本屆奧運會開幕前幾周，包括奧運會旗、奧運火炬仿品以及美國隊奧運服裝等產(chǎn)品搜索量激增。

除了今年參賽運動員的相關(guān)周邊，消費者對往屆知名運動員（如Michael Phelps及籃球“夢之隊”）和大型體育賽事相關(guān)產(chǎn)品搜索也在亞馬遜迎來峰值：

以下是過去30天，奧林匹克相關(guān)產(chǎn)品在亞馬遜上的搜索熱詞：

-美國隊的奧運服裝（Team USA olympic apparel）：增幅為2681%。

-美國奧運服裝（USA Olympic apparel）：增幅為884%。

-奧運裝飾品（Olympic decorations up）：增幅為436%

-奧運會派對裝飾品（Olympics party decorations）：增幅為355 %

-奧運派對用品（Olympic party supplies）：增幅為324 %

-美國隊的T恤衫（Team USA t-shirts）：增幅為365%

-奧運五環(huán)裝飾品（Olympic rings decorations）：增幅為363%

-奧運會（Olympics）：增幅為326%

-2021年東京奧運會T恤（Tokyo Olympics 2021 t-shirt）：增幅為271%

-奧運旗幟（Olympic flag）: 增幅為165%

-奧運火炬（Olympic torch）: 增幅為99%

-奧運獎牌（Olympic medals）: 增幅為92%

從亞馬遜搜索關(guān)鍵詞熱度變化也能看出，奧運會正式開幕前（月余前），民眾對相關(guān)運動員及備受關(guān)注的幾項賽事關(guān)鍵詞關(guān)注度不斷攀升：

足球

-USWNT（U.S. Women’s National Team）：增幅為288%

-美國女足球衣（USA womens soccer jersey）：增幅為285%

-美國男子足球衫（USA soccer jersey men）：增幅為173%

-5號耐克足球（Nike soccer balls size 5）：增幅為166%（5號是奧運會規(guī)定尺寸）

-美國國家男子足球隊（USMNT）男式球衣：增幅為57%

體操

-體操娃娃套組（Doll gymnastics set）：增幅為545%

-美國體操隊（Team USA gymnastics）：增幅為260%

-美國體操服（USA gymnastics clothing）：增幅為80%

籃球

-美國籃球運動衫（USA basketball jersey）：增幅為366%。

-美國籃球衫（USA basketball shirt）：增幅為227%。

-美國隊籃球衫（Team USA basketball jersey）：增幅為190%。

-夢之隊球衣（Dream team jersey）：增幅為32%。

游泳

-美國隊泳裝：增幅為38%

奧林匹克運動員

粉絲及民眾對美國女子體操明星Simone Biles和美國女子足球隊隊員的關(guān)注度與其在亞馬遜上的搜索關(guān)鍵詞熱度飆升趨勢一致：

-Simone Biles：增幅為205%

-Megan Rapinoe jersey：增幅為232%

-Tobin Heath jersey：增幅為88%

-Alex Morgan jersey：增幅為55%

--Michael Phelps護目鏡（Michael Phelps goggles）：增幅為50%

根據(jù)Jungle Scout給出的數(shù)據(jù)顯示，2021年3月1日到2021年7月25日，使用關(guān)鍵詞“2021奧運會（Olympics 2021）”的亞馬遜產(chǎn)品listing營收較去年同期增長了202684%；這一目前由第三方賣家主導(dǎo)的類目現(xiàn)已售出6,880件相關(guān)產(chǎn)品， 同比增長了229233%。另外，包括奧運旗幟、泳帽以及奧運主題餅干等單品的銷量均有不同程度的上升。

另外，從銷售結(jié)果來看，奧運會開幕當(dāng)天，對應(yīng)利基產(chǎn)品銷量上升的最為明顯；7月12日，產(chǎn)品售出迎來峰值，隨后逐漸下降：7月19日-7月25日，“Olympics 2021”相關(guān)產(chǎn)品的銷量較峰值下降了19%。

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奧運T恤

暢銷榜第一位的奧運T恤（非官方）銷量喜人，根據(jù)Jungle Scout Extension提供的數(shù)據(jù)顯示，下圖中的T恤月營收達到了6577美元：

奧運火炬（復(fù)制版）

奧運火炬復(fù)刻版是今年的另一個暢銷品。關(guān)鍵詞“奧運火炬”（olympic torch）相關(guān)產(chǎn)品營收增幅達924%；在2021年3月到7月期間，產(chǎn)品銷售單位增加了430%。7月9日，奧運火炬復(fù)刻版迎來其銷售峰值，而到東京開幕式后那一周，奧運火炬復(fù)刻版相關(guān)產(chǎn)品銷售量下降了27%。

（上圖為亞馬遜已售罄的LED復(fù)刻版火炬）

奧運UNO桌游

早在今年5月，一套具有一定紀(jì)念意義的奧運會UNO卡組在亞馬遜上掀起了銷售熱潮。其帶有官方“Tokyo 2020”logo；這套卡牌月均銷售465套，每月營收為2530美元：

奧運飾品

與以往奧運期間不同，受疫情影響，今年大多數(shù)粉絲只能在家觀看奧運會，為創(chuàng)造觀看氛圍感，奧運主題的相關(guān)飾品銷量也隨之增高：

拍照背景板

下圖印有美國國旗和奧運五環(huán)的產(chǎn)品于2021年5月18日首次上架，7月份的營收就已經(jīng)達到了4450美元：

日本國旗

日本國旗是奧運相關(guān)產(chǎn)品細分市場中銷量增長明顯的產(chǎn)品之一。從3月1日到7月25日，關(guān)鍵詞為“日本國旗（Japanese flag）”的產(chǎn)品listing在亞馬遜上賣出了111,014件。在美國市場，2021年7月5日至25日期間，日本國旗的同比收入增長甚至超過了美國國旗的同比收入。據(jù)悉，日本國旗的銷量比2020年同期增長了623%。

東京奧運會或?qū)⒅w育&運動器材銷售

根據(jù)Jungle Scout消費者趨勢報告顯示，疫情期間，身體健康和居家幸福感是美國消費者較為看重的東西。超過三分之一（35%）的受訪者均表示，過去12個月，家庭式鍛煉時長有所增加；還有28%的受訪者表示，即使健身房重新開放，他們?nèi)耘f會保持家庭式鍛煉的習(xí)慣。

家庭式鍛煉形式多樣，囊括了跑步、籃球以及徒步旅行等多方面。消費者在疫情期間高漲的運動熱情，加速了運動器材市場增長：13%的受訪消費者表示其在疫情期間很難買到運動器材，另有20%的消費者在過去一年中有在線上購買或出售二手運動器材經(jīng)歷。

那么，東京奧運會的舉辦，能否在亞馬遜上掀起一股新的健身器材銷售熱潮？前文提及近期搜索量激增的泳鏡、奧運同規(guī)格足球等市場情況，表明消費者已經(jīng)對線上購買運動器材產(chǎn)生了一定興趣。而隨著賽程的進行，相關(guān)品類銷售增長似乎也在情理之中。

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（來源：AMZ實戰(zhàn)）

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