
图片来源:圖蟲創意
2021年伊始,外媒就曾對中國賣家潮涌亞馬遜將加劇平臺內卷作出“激情預言”,甚至將新晉中國賣家的增量細分到每分每秒,中國賣家的場面感瞬間被拉滿,但一場突如其來的“封號潮”,徹底將這一局勢扭轉。中國賣家在亞馬遜第三方賣家的市場份額經歷封號打壓之后,一直在下降,這也是中國賣家在經歷市場份額連年增長這一趨勢后,“意外”反轉。
中國賣家在亞馬遜全球市場的占比過去幾年一直保持著上升的態勢:2017年從16%增至22%、2018年從23%增至26%、2019年從26%增至33%、2020年從35%增至42%,GMV占比也保持著類似的趨勢。
目前,亞馬遜38%的頭部賣家來自中國,低于今年年初的40%(這個數字是亞馬遜4個核心站點——美國、英國、德國和日本的平均數,Marketplace Pulse對超過90%的頂級賣家的分析后得出的數據)。在這4個站點中,美國站點的中國賣家比例縮水最高,其他3個站點基本持平,但最近也開始有下降的趨勢。
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2020年5月疫情開始蔓延至全球,受到原材料不足造成供應鏈斷裂、物流費用暴漲的影響,中國賣家的市場份額被迫縮減,但到2020年年底已經基本恢復到疫情前的水平,不過自此增速回落。2021年5月爆發的“封號潮”,再次讓中國賣家遭受重創,如今頭部賣家占比減少,也在預料之中。
市場觀察者預計,在很長一段時間里,中國賣家繼續占領新晉賣家的絕大份額,但總體賣家的市場份額將難以再續原先的輝煌。
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(來源:AMZ實戰)