全球男性化妝品市場增長迅猛，總額已達330億美元。亞太地區(qū)所占的市場總額為60%，而韓國又是世界上最大的男性護膚品市場。

使用化妝品的男人越來越多，連14歲的孩子也用起了刮胡膏、保濕霜等，年紀大一些的男性則更注重保養(yǎng)，成為支撐化妝品的中堅力量。

雨果網(wǎng)從澳大利亞《商業(yè)評論周刊》近日的報道中了解，亞太地區(qū)男性護膚品市場爆發(fā)出了巨大潛力， 這一切沒有逃過澳大利亞化妝品公司Liquid Skin Care創(chuàng)始人安東尼?麥克多諾的目光。

他說：“我們極度渴望進入韓國乃至亞太市場，而不著急擴大澳大利亞市場的規(guī)模，因為澳大利亞化妝品市場已經非常飽和了，目前僅剩大衛(wèi)瓊斯和瑪雅這兩大最具潛力的連鎖零售商。亞洲市場占據(jù)了全球男性護膚品市場總額的60%，而韓國是全球最大的男性護膚品市場。”

Liquid Skin Care公司花了兩年時間研發(fā)了其Lqd系列的化妝品，然后在2012年通過網(wǎng)絡零售的形式進行測試市場反應。該產品在社交媒體里獲得廣泛贊譽，銷售額快速增長，與Clinique、Clarins和Dermalogica等多個頗具實力的化妝品品牌展開競爭。

如今，Liquid Skin Care公司與SG Cosmetics簽訂了分銷零售協(xié)議后，展開一系列積極行動，全面進軍亞洲市場。

中國大陸的市場雖大，但是中國法律規(guī)定，化妝品在投入市場之前，必須先做動物實驗。麥克多諾稱：“我們沒有在動物身上做過化妝品實驗，因為這與我們的理念相悖。因此我們不會在除了香港之外的中國城市里銷售我們的產品，不過，中國正在修改這一化妝品標準，我們認為可能會出現(xiàn)變化。”

麥克多納本人膚質很敏感，為了研究出適應敏感膚質的化妝品，他花了大量的時間，總的說來，其公司的產品研發(fā)周期比別的品牌更長。

“男性皮膚跟女性皮膚不太一樣。男性幾乎每天要刮胡子，而很多女性每天都會化妝。總得說來，女性皮膚較為濕潤，而男性皮膚較為干燥。然而，市場上的男性化妝品很多是由女性化妝品略加改動而成，里面的成分沒有變，只是改變了包裝、顏色或者香味。”他說：“比如很多洗臉霜含有硫酸鹽，借此干燥皮膚。然而，Lqd系列的化妝品不包含任何刺激行物質，使用扁桃仁油等天然物質，雖然更貴但是更有利于肌膚。”

他補充道：“早些年，主要是女性使用化妝品，接著同性戀男性開始也用上了化妝品，后來女性們?yōu)樗麄兊膬鹤印⑿值軅冑徺I化妝品，到如今男性使用化妝品已經漸成風氣。我現(xiàn)在46歲了，在我們這一代人成長的過程中很少用化妝品，但如今14歲的孩子開始刮胡子了，而母親們經常會為他們購買刮須膏、保濕霜等。我們預計，在未來十年，男性化妝品市場將持續(xù)增長。”（編譯/雨果網(wǎng) 吳以輝)

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