無(wú)論你的在線商店裝修的多么漂亮，無(wú)論你為創(chuàng)建網(wǎng)站付出了多少努力，沒(méi)有流量的話這些努力都是白費(fèi)功夫。

如果沒(méi)有適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字研究和搜索引擎優(yōu)化 (SEO)，搜索引擎（和你的潛在客戶）將永遠(yuǎn)不會(huì)注意到你的Shopify 商店。

在投放關(guān)鍵字廣告到你的網(wǎng)站以希望獲得更多流量之前，請(qǐng)閱讀此分步教程，了解如何為你的 Shopify 商店進(jìn)行關(guān)鍵字布局。

讀完本文后，你將知道如何：

• 使用最好的關(guān)鍵字工具進(jìn)行關(guān)鍵字研究
• 確定你的目標(biāo)利基市場(chǎng)
• 識(shí)別關(guān)鍵詞短語(yǔ)（又名長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞）
• 將關(guān)鍵字組合成集群話題
• 創(chuàng)建有利于SEO排名的內(nèi)容
• 增加 Shopify 商店的流量

只需一點(diǎn)點(diǎn)調(diào)查和創(chuàng)造力，你的shopify網(wǎng)站就可以很快被搜索引擎注意到。流量和客戶就會(huì)隨之而來(lái)。

Shopify的關(guān)鍵字研究工具

在我們繼續(xù)之前，讓我們先解決一些技術(shù)問(wèn)題。

首先，當(dāng)你編輯網(wǎng)站以使其在搜索引擎上的排名更高時(shí)，這稱為 搜索引擎優(yōu)化(SEO) 。有多種形式的 SEO，所有這些形式都旨在使網(wǎng)站更容易被搜索引擎抓取。

在本文中，我們將主要關(guān)注頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化，這是我們直接在你的網(wǎng)站上戰(zhàn)略性地使用關(guān)鍵字的地方。

想要增加在線商店流量而不在營(yíng)銷或廣告上花一分錢的店主會(huì)喜歡本文中的 SEO 策略。

用于關(guān)鍵字研究的最佳 SEO 工具之一是 Ahrefs。它比Google Keyword Planner更可靠 ，也更全面。

Ahrefs 以簡(jiǎn)潔易懂的方式抓取搜索引擎并組織關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)。這是我每天用于內(nèi)容營(yíng)銷的工具，它是行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

他們提供 7 美元的 7 天試用期。

Ahrefs 軟件內(nèi)截圖

創(chuàng)建帳戶后，請(qǐng)熟悉不同的部分。

關(guān)鍵字研究過(guò)程中最重要的部分將是“關(guān)鍵字資源管理器”，你將獲得優(yōu)化 Shopify 網(wǎng)站所需的所有信息 。

Ahrefs 軟件內(nèi)截圖

讓我們以“pencils”為例。

你要注意的前兩件事是 關(guān)鍵字難度 （SEO 代表關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)）和 搜索量。

搜索量是指你指定關(guān)鍵字的每月搜索次數(shù)。

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一般來(lái)說(shuō)，你要盡量堅(jiān)持使用關(guān)鍵詞難度較低、搜索量相對(duì)較高的詞。

除非你打算在 AdWords 上花費(fèi)大量廣告費(fèi)，否則為關(guān)鍵字獲得最大曝光的最佳方法是布局競(jìng)爭(zhēng)程度較低的關(guān)鍵字。這是最容易做到事半功倍的關(guān)鍵字。

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現(xiàn)在我們已經(jīng)快速瀏覽了關(guān)鍵字研究工具，讓我們深入研究。

確定你的利基市場(chǎng)

利基市場(chǎng)是你正在銷售的市場(chǎng)的特定區(qū)域。它可以包括任何詳細(xì)信息，從買家的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、價(jià)格范圍到產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

在我們之前的例子中，市場(chǎng)是“pencils”。利基市場(chǎng)可能是“colored pencils”、“affordable pencils”或任何縮小產(chǎn)品定位的變體。

找到你的利基市場(chǎng)與設(shè)置一個(gè)合適的主題一樣重要 。

為什么？

如果你沒(méi)有找到自己的利基市場(chǎng)，那么你將與大量的市場(chǎng)主要參與者競(jìng)爭(zhēng)，使你的商店難以獲得好的SEO排名。

通過(guò)針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)中的一組特定需求，你更有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面上。這是最重要的最終目標(biāo)，因?yàn)樗鼘槟愕?Shopify 商店帶來(lái)新的自然流量。

圖片來(lái)源：谷歌搜索截圖

那么我們?nèi)绾巫R(shí)別利基市場(chǎng)呢？通過(guò)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（又名關(guān)鍵詞短語(yǔ)）。

使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

一個(gè)單一的關(guān)鍵字，例如“pencils”，會(huì)消失在搜索引擎結(jié)果的海洋中。這就是為什么我們?cè)诙ㄎ恢黝}或關(guān)鍵字時(shí)必須盡可能具體。

仔細(xì)想想看，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人正在搜索簡(jiǎn)單的關(guān)鍵字，例如“pencils”甚至“colored pencils”。正如這些搜索查詢所顯示的結(jié)果一樣。

與其針對(duì)單個(gè)關(guān)鍵字，不如針對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。

雖然大多數(shù)人會(huì)說(shuō) 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 只是三到五個(gè)詞的短語(yǔ)，但“l(fā)ong-tail”一詞實(shí)際上是指搜索需求曲線。搜索需求曲線根據(jù)關(guān)鍵字的每月搜索量繪制所有關(guān)鍵字。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是曲線尾端的詞或詞組。

關(guān)鍵詞及其熱度

曲線這一端的關(guān)鍵字比一般關(guān)鍵字更具體，搜索量明顯減少。

那么為什么要在曲線的頂部布局長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞這些而不是主要關(guān)鍵字呢？

因?yàn)樵谒阉饕嫔希L(zhǎng)尾關(guān)鍵字占每月總搜索量的 96% 左右。由于每月搜索量低而忽略長(zhǎng)尾關(guān)鍵字將忽略所有搜索的 96%，這些都是錯(cuò)失的機(jī)會(huì)，重要的流量。

Ahrefs 分析了美國(guó)的所有關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn) 96.54% 的關(guān)鍵詞每月搜索次數(shù)少于 50 次，這使它們處于搜索需求曲線的遠(yuǎn)端。

盡管對(duì)這些術(shù)語(yǔ)中的每一個(gè)的單獨(dú)搜索較少，但它們構(gòu)成了每月搜索的絕大多數(shù)。他們的競(jìng)爭(zhēng)自然也會(huì)減少。這使你有更大的機(jī)會(huì)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上獲得更高的排名。

關(guān)鍵在于為你的目標(biāo)受眾確定最佳的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞短語(yǔ)。

讓我們回到 SEO 工具 Ahrefs，以獲得一些想法。

當(dāng)我們點(diǎn)擊“phrase match”時(shí)，我們會(huì)得到目標(biāo)關(guān)鍵字“pencil”的熱門搜索詞列表。

Ahrefs 軟件內(nèi)截圖

為了輕松識(shí)別長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，首先在“KD”下尋找小數(shù)字，它代表關(guān)鍵詞難度。這意味著該關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)很低。

“quantity”是指該關(guān)鍵字的每月搜索量。此列表中的關(guān)鍵字似乎搜索量相對(duì)較高，這意味著它們不是長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。

但是，它們?nèi)匀缓苡袃r(jià)值，可以用作潛在的集群話題。它們還將幫助引導(dǎo)你找到長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。

理想情況下，你將收集到一些關(guān)鍵字難度低且搜索量范圍廣泛的關(guān)鍵字和短語(yǔ)列表。

這個(gè)關(guān)鍵詞列表中最相關(guān)的詞是“colored pencils”，它競(jìng)爭(zhēng)低，搜索量大，是選定利基市場(chǎng)的有效切入口。

當(dāng)我點(diǎn)擊這個(gè)詞時(shí)，會(huì)跳轉(zhuǎn)到一個(gè)新頁(yè)面，其中包含我們需要了解關(guān)鍵字是否有價(jià)值的所有相同關(guān)鍵指標(biāo)。

在此示例中，我將選擇“search suggestion”以獲取相關(guān)關(guān)鍵字列表。

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此關(guān)鍵字建議列表將向我顯示與該關(guān)鍵字相關(guān)的搜索。

出現(xiàn)的新關(guān)鍵字列表為你提供初始關(guān)鍵字主題下的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字列表。

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請(qǐng)記住，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞不一定每月有大量搜索，但它們能提供最多的排名機(jī)會(huì)。

讓我們看看另一個(gè)建議的搜索詞，“colored pencils”。

Ahrefs 軟件內(nèi)截圖

如果我們快速瀏覽這個(gè)搜索詞的結(jié)果，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索量很大，幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)鍵字建議中的相關(guān)長(zhǎng)尾關(guān)鍵字種類繁多。

這是重要的關(guān)鍵字。這是你的利基市場(chǎng)。

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探索這樣的關(guān)鍵字，直到你能夠識(shí)別出至少幾十個(gè)，最多幾百個(gè)關(guān)鍵字難度低且搜索量高的關(guān)鍵字。

一旦你有了關(guān)鍵詞的列表，就該組織起來(lái)了。

使用集群主題

到現(xiàn)在為止，你可能已經(jīng)意識(shí)到這可能是一個(gè)永無(wú)止境的相關(guān)關(guān)鍵字列表。這時(shí)你可以將關(guān)鍵字放入一個(gè)簡(jiǎn)單的 關(guān)鍵字跟蹤電子表格中。

你不需要任何花哨的東西，只需要一個(gè)表格工具來(lái)跟蹤所有這些有價(jià)值的信息。

但是，與其關(guān)注單個(gè)關(guān)鍵字或詞組，不如關(guān)注你希望企業(yè)排名的合集。你的企業(yè)能夠?yàn)檎麄€(gè)合集的內(nèi)容提供專業(yè)知識(shí)或服務(wù)，而不僅僅是單個(gè)關(guān)鍵字。

我這樣做的方法是將關(guān)鍵字和短語(yǔ)組織成 集群主題。

要確定潛在主題，請(qǐng)查看關(guān)鍵字以了解任何模式或趨勢(shì)。注意每個(gè)關(guān)鍵字可能屬于的潛在主題。

以下舉例幫助闡明此過(guò)程：

• how to blend colored pencils
• colored pencils walmart
• colored pencils for adults
• colored pencils prismacolor
• how to use watercolor pencils
• watercolor pencils art
• best colored pencils

到目前為止，對(duì)于我們的“pencils”示例，我們注意到結(jié)果自然地聚集在這三個(gè)區(qū)域中：

1. 品牌（沃爾瑪、Prismacolor）
2. 鉛筆類型（彩色鉛筆、水彩鉛筆）
3. 每支鉛筆的使用技巧

這將幫助你根據(jù)用戶當(dāng)前搜索的內(nèi)容在頁(yè)面布局關(guān)鍵詞。

例如，在你的 Shopify 商店中，你的集群主題將最容易按類別頁(yè)面進(jìn)行組織。在我們的示例中，你的兩個(gè)主要主題是

1. Colored pencils
2. Watercolor pencils

請(qǐng)記住，在搜索關(guān)鍵字時(shí)，你不僅要搜索所銷售產(chǎn)品的關(guān)鍵字，還要搜索網(wǎng)站上潛在的博客文章主題。

博客是一個(gè)提供有用內(nèi)容的地方。在這些博客文章中，可以放鏈接到你銷售彩色鉛筆或水彩鉛筆的類別頁(yè)面。

資料來(lái)源：Hubspot

雖然博客對(duì)于成功運(yùn)營(yíng) Shopify 商店并不是絕對(duì)必要的，但它會(huì)幫助你自然地在你的網(wǎng)站上布局關(guān)鍵字。它還允許你以一種告訴搜索引擎你的網(wǎng)站提供深度內(nèi)容的方式鏈接回你的產(chǎn)品類別頁(yè)面，從而提高你在結(jié)果頁(yè)面上排名更高的高綠。

現(xiàn)在你已經(jīng)對(duì)如何組織關(guān)鍵字有了大致的了解，現(xiàn)在是時(shí)候找出使用它們的最佳方式了。

如何創(chuàng)建排名的內(nèi)容

在創(chuàng)建在搜索引擎上表現(xiàn)良好的內(nèi)容時(shí)，確實(shí)沒(méi)有什么神奇的公式。

你必須首先了解如何組織關(guān)鍵字，然后，你必須了解 Google 想要什么并將內(nèi)容放在你的 Shopify 網(wǎng)站上。

1. 模仿搜索引擎結(jié)果頁(yè)面

了解哪些排名靠前的最簡(jiǎn)單方法是查看當(dāng)前的搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 (SERP)。

當(dāng)你創(chuàng)建自己的內(nèi)容時(shí)，首先查看現(xiàn)有的 SERP，以更好地了解搜索引擎的喜好。

如果我們搜索我們的術(shù)語(yǔ)之一，Watercolor pencils，我們將非常清楚谷歌喜歡什么。

圖片來(lái)源：谷歌搜索截圖

你會(huì)發(fā)現(xiàn)結(jié)果通常可以分解為以下類型的內(nèi)容：

• 產(chǎn)品頁(yè)面
• 博客文章
• 視頻
• 信息頁(yè)面
• 圖片

這個(gè) SERP 告訴我兩件事。

1. 人們主要搜索有關(guān)如何使用水彩筆的信息
2. 有機(jī)會(huì)通過(guò)正確標(biāo)記網(wǎng)站圖像來(lái)進(jìn)入搜索結(jié)果的第一個(gè)頁(yè)面

根據(jù)我們收集的信息，信息頁(yè)面似乎排名最佳。因此，Shopify 網(wǎng)站的最佳seo方法是提供長(zhǎng)尾關(guān)鍵字之一的深入信息。

當(dāng)然，需要添加鏈接回你的類別頁(yè)面“水彩鉛筆”。

2. 告訴谷歌你的頁(yè)面是關(guān)于什么的

僅僅因?yàn)槟阍陧?yè)面上包含一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，并不意味著搜索引擎會(huì)自動(dòng)選擇它。

搜索引擎想知道你的頁(yè)面也是該話題的權(quán)威答案之一。

它是如何做到的？

通過(guò)在你的網(wǎng)站上抓取相關(guān)的單詞、短語(yǔ)和概念。

因此，你需要知道搜索引擎最有可能搜索哪些單詞和短語(yǔ)。

最簡(jiǎn)單的方法是使用 LSIGraph 。

圖片來(lái)源：軟件內(nèi)截圖

此工具會(huì)為你指定的關(guān)鍵字在互聯(lián)網(wǎng)上爬行，并為該關(guān)鍵字的排名靠前的頁(yè)面上使用的最常用單詞或短語(yǔ)創(chuàng)建一個(gè)列表。

shopify 關(guān)鍵字研究 - shopify 關(guān)鍵字 - lsi 圖相關(guān)術(shù)語(yǔ)

你指定關(guān)鍵字的所有排名靠前的頁(yè)面都已經(jīng)在使用這些單詞和短語(yǔ)，因此將它們也包含在你的內(nèi)容中是很有意義的。

雖然沒(méi)有必要使用此列表中的所有結(jié)果，但它可以幫助你了解搜索引擎可能會(huì)識(shí)別出哪些與你的特定術(shù)語(yǔ)相關(guān)的內(nèi)容。

3. 開(kāi)始編寫(xiě)內(nèi)容

詳細(xì)信息將最自然地出現(xiàn)在你的 產(chǎn)品說(shuō)明中。你已經(jīng)學(xué)習(xí)了如何確定用戶搜索的詳細(xì)信息和關(guān)鍵字，因此請(qǐng)?jiān)诋a(chǎn)品描述中包含相關(guān)信息。

不過(guò)，無(wú)需將所有的關(guān)鍵字填充到你的產(chǎn)品描述中。

你還可以在你的類別頁(yè)面底部，或者你列出的產(chǎn)品下方提供有價(jià)值的信息 。

在Famous Footwear的網(wǎng)站上可以找到使用類別頁(yè)面底部空間的電子商務(wù)網(wǎng)站的一個(gè)很好的例子 。

referralcandy shopify關(guān)鍵字研究著名鞋類

你可以看到他們?cè)陧?yè)面底部放置了少量?jī)?nèi)容，這些內(nèi)容與他們的類別頁(yè)面以及目標(biāo)受眾可能進(jìn)行的搜索非常相關(guān)。

你還會(huì)注意到它們?cè)谖谋局邪溄樱@完美地展示了前面概述的集群主題概念。

你可以在Faber-Castell的水彩鉛筆類別頁(yè)面上看到另一個(gè)示例 。

研究策略

而且，當(dāng)然， 商店博客將使你有最大的機(jī)會(huì)創(chuàng)建不僅限于產(chǎn)品描述和類別頁(yè)面的有價(jià)值的內(nèi)容。

Jerry's Artarama 有一個(gè)博客，提供與其藝術(shù)用品相關(guān)的信息性帖子，從而提供大量的關(guān)鍵字和鏈接機(jī)會(huì)。

這個(gè)做法是你正在為目標(biāo)受眾正在進(jìn)行的搜索提供答案。如果你不能自然地在產(chǎn)品描述或類別頁(yè)面中這樣做，那么博客是最好的地方。

雖然博客對(duì)于你的商店并不是絕對(duì)必要的，但它是在結(jié)果頁(yè)面上排名更高并為你的網(wǎng)站帶來(lái)最多自然流量的最簡(jiǎn)單方法。

結(jié)論

繼續(xù)進(jìn)行關(guān)鍵字研究過(guò)程，直到用盡所有相關(guān)關(guān)鍵字。將關(guān)鍵字放入你的關(guān)鍵字電子表格中，并開(kāi)始集思廣益，在你的網(wǎng)站上自然地使用它們。

產(chǎn)品描述和博客文章提供了利用列表中大量關(guān)鍵字的絕佳機(jī)會(huì)。

但不要簡(jiǎn)單地在你的網(wǎng)站上放置幾個(gè)關(guān)鍵字，然后等待買家找到你。

你相信自己銷售的產(chǎn)品，并且使其他人也相信。你需要做的就是將他們帶到你的商店。

你學(xué)習(xí)了專業(yè)人士每天使用的所有工具。

當(dāng)你深入研究關(guān)鍵字時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)許多隱藏的增加流量的機(jī)會(huì)。

花幾天時(shí)間做研究，而不是幾分鐘。生成數(shù)百個(gè)潛在關(guān)鍵字，而不僅僅是十幾個(gè)。

你需要做的就是幫助你的客戶找到你。一旦你這樣做了，流量就會(huì)來(lái)，銷售也會(huì)隨之而來(lái)。

如果你想學(xué)習(xí)更多獨(dú)立站實(shí)戰(zhàn)干貨，請(qǐng)關(guān)注我。

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