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搜索廣告概述
搜索廣告有兩種主要類型:顯示在“Google”和“Yahoo!”等搜索引擎的搜索屏幕上的“搜索鏈接廣告”和顯示在網站上的“內容鏈接廣告”。首先,讓我們加深對這兩種最常見的廣告類型的理解。
目錄
1、解釋刊登廣告的菜單
① 搜索鏈接廣告
② 內容關聯廣告
2、自然搜索(SEO)與列表廣告的區別
3、關于費用
① 點擊收費系統
② 每次點擊費用如何確定?
②-1 投標價格機制
②-2 什么是廣告質量?
4、上市廣告的好處
① 可以接近實際層
② 可以從低預算發布
③ 排名容易控制,立竿見影。
④ 可以比自然搜索顯示得更高
⑤ 效果容易驗證,可根據實時數據進行調整
5、上市廣告的缺點
① 花錢
② 操作費時費力
③ 操作需要專業知識
1. 解釋刊登廣告的菜單
①搜索鏈接廣告
與“Google”和“Yahoo!”等搜索引擎的搜索結果一起顯示的廣告稱為“搜索鏈接廣告”。一般來說,“列表廣告”通常被認為是“搜索鏈接廣告”。“搜索鏈接廣告”是一種注冊被認為與公司產品兼容的搜索關鍵字,并在響應該關鍵字時顯示廣告的機制。稍后我將解釋帳單表格。“搜索鏈接廣告”是一種廣告菜單,可以很容易地獲得“新興需求”,因為用戶可以在他/她自愿搜索某物的時候顯示他/她自己的廣告。
▼ 典型介質
? Google Ads 的 Google 搜索廣告(以前稱為 Google AdWords)
? Yahoo! Advertising(以前稱為Yahoo! Promotional Advertising)的搜索廣告
②內容關聯廣告
在“Google”和“Yahoo!”等合作伙伴網站上發布的廣告稱為“內容鏈接廣告”。通常稱為“顯示廣告”的廣告是指這種“內容鏈接廣告”。內容鏈接廣告主要有兩種類型:一種是根據頁面訪問歷史和用戶屬性等信息以“人”為目標的分發方式,以及以特定內容頁面為目標的“內容”目標。但是你知道嗎?與針對“顯性層”的“搜索鏈接廣告”相反,“內容鏈接廣告”不會導致搜索,但它們是一個廣告菜單,可以覆蓋感興趣的“潛在層”用戶。
▼ 典型介質
? Google Ads 的 Google 展示廣告(以前稱為 Google AdWords)
? Yahoo! Advertising(以前稱為Yahoo! Promotional Advertising)的展示廣告為了實現公司的最終目標,提前了解和選擇所有媒體的特點和廣告菜單很重要。
2. 自然搜索 (SEO) 和列表廣告之間的差異
廣告和自然搜索之間的決定性區別在于成本的存在與否。后面會詳細說明,listing廣告是根據出價、廣告質量等進行排名的,而自然搜索是基于谷歌的原創搜索算法和網站數據匹配,以及搜索和網站使用的關鍵詞。是沒有成本的,因為規范根據數據的相關性確定排名。但是,這些規則也有一個缺點,就是比起listing廣告更難控制位置。
(來源:TikTok運營沖浪達人)
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