錯(cuò)誤3——不使用否定關(guān)鍵字

在Google Ads上，您必須至少每周根據(jù)搜索詞報(bào)告不斷擴(kuò)展否定關(guān)鍵字列表。

您應(yīng)該從一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的否定關(guān)鍵字列表開始，您可以使用SEMrush自己的關(guān)鍵字規(guī)劃師等工具以及其他來源（例如Ubersuggest、Google建議以及SEMrush或Ahrefs（雖然兩者都是付費(fèi)工具））在網(wǎng)上找到這些否定關(guān)鍵字列表。在Techwyse等網(wǎng)站上，您還可以找到可以盡快開始使用的否定關(guān)鍵字的完整列表。這些關(guān)鍵字將為您在Google Ads上節(jié)省大量資金，因?yàn)樗鼈儗⑹鼓軌蛭嗪细竦臐撛诳蛻舨⒃g毀無法轉(zhuǎn)化的搜索。

上傳此初始列表后，轉(zhuǎn)到“關(guān)鍵字”標(biāo)簽中的“搜索詞”，找出人們用來查找您的廣告的確切搜索詞。您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)與您的廣告系列無關(guān)的關(guān)鍵字，并且您希望立即將這些關(guān)鍵字添加到您的否定關(guān)鍵字列表中。除了增加成本之外，擁有一個(gè)可靠的否定關(guān)鍵字列表對(duì)于許多因素都很重要。

操作指引：在開始時(shí)瞄準(zhǔn)至少50-100個(gè)否定關(guān)鍵字，并根據(jù)實(shí)際搜索詞數(shù)據(jù)不斷完善列表。

錯(cuò)誤4——糟糕的關(guān)鍵字研究

您可能犯的更常見且可能是最致命的Google Ads錯(cuò)誤之一是未徹底執(zhí)行關(guān)鍵字研究。您不能根據(jù)您認(rèn)為人們正在搜索的內(nèi)容或您將搜索的內(nèi)容來選擇關(guān)鍵字。必須使用Google Ads的關(guān)鍵字規(guī)劃師等工具為您的帳戶找到正確且相關(guān)的關(guān)鍵字。

除了關(guān)鍵字研究之外，您還應(yīng)該記住為關(guān)鍵字選擇正確的匹配類型，在幾乎90%的情況下，廣泛匹配選項(xiàng)是您想要避免的。它們通常只是浪費(fèi)時(shí)間，因?yàn)樗鼈儠?huì)帶來大量不相關(guān)的流量，從而推高您的成本和CPA，同時(shí)降低您的整體帳戶排名。

了解關(guān)鍵字匹配類型對(duì)于您的Google Ads廣告系列取得成功至關(guān)重要。我們強(qiáng)烈建議您找到 10-15 個(gè)基本關(guān)鍵字，并在所有3個(gè)變體中使用它們：廣泛匹配修飾符 (+)、詞組匹配 (“”) 和完全匹配 ([])。這樣，您將擁有3個(gè)與該術(shù)語的含義密切相關(guān)的類似變體。

當(dāng)然，您還應(yīng)該創(chuàng)建針對(duì)特定目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)并擁有自己的關(guān)鍵字的特定廣告組。不要只將所有關(guān)鍵字用于一個(gè)組，而是在您認(rèn)為合適的情況下將它們分散到Google Ads廣告組中。

對(duì)于那里的專業(yè)人士，您可能已經(jīng)在使用SKAG，但如果沒有（為什么不呢？！），這是一個(gè)很好的入門指南。

操作指引：選擇正確的關(guān)鍵字和正確的匹配類型；點(diǎn)擊的質(zhì)量遠(yuǎn)比數(shù)量重要。