國外媒體分析報道稱，阿里巴巴進入美國后希望擊敗美國最大的零售商沃瑪（Wal-Mart Stores），而在此之前它必須擊敗最接近的美國競爭對手亞馬遜。要完成這一偉大任務，阿里巴巴必須將其營收提高10倍而超過亞馬遜的營收817.6億 美元。做到這一點，要比超過沃爾瑪而必須讓阿里巴巴營收提升十倍要容易得多。

對于阿里巴巴來說，盡管這兩個這一目標好像都夠不著，鑒于該公司最近幾年營收的顯著增長，擊敗亞馬遜較吸引新銷售商和新消費者需要花費更多努力。這要求打造倉儲和配送網絡，保持阿里巴巴和國內一樣的競爭力，維持其高額利潤。

中國的互聯網經濟競爭激烈，新的競爭者不斷進入并且侵蝕著運營利潤。例如，百度2011年的運營利潤高達39.30%，而到今年則下滑至30.10%；同樣的，搜狐的運營利潤則從19.59%下降至13.10%，優酷和人人的運營利潤率同期則仍然保持負數。

與此同時，沃爾瑪并非在等候讓亞馬遜和阿里巴巴吸引走它的消費者用戶，而是努力將網絡銷售確定為自己優先發展方向。華爾街分析師謝利·班杰（Shelly Banjo）在研究報告中寫道，“和它的一些前輩不一樣的是，沃爾瑪首席執行官董明倫(Doug McMillon)已經提前擁抱電子商務。由于對電子商務的接納，沃爾瑪已經發生了徹底的改變。在電子商務領域，沃爾瑪一直遭遇亞馬遜廣泛的產品陣容和定價模式所傷害。”

為了擴展其電子商務市場，沃爾瑪一直在收購在線搜索技術和打造倉儲基地。2013年，沃爾瑪收購了電子商務技術公司@WalmartLabs。此外，還收購了一些創業公司，包括云計算網站加速服務Torbit，預測智能平臺Inkiru，云計算自動化技術OneOps，Tasty Labs，以及最近收購的搜索引擎銷售商Adchemy。不過，要追趕上亞馬遜，沃爾瑪還有很的路要走，亞馬遜將仍然是在線銷售領導者。

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