一年一度的黑色星期五（以下簡(jiǎn)稱“黑五”）、網(wǎng)絡(luò)星期一（以下簡(jiǎn)稱“網(wǎng)一”）落下帷幕，這場(chǎng)跨境電商人的年度狂歡激戰(zhàn)正酣，亞馬遜等跨境電商依然鉚足了干勁成為黑五“主戰(zhàn)場(chǎng)”。

根據(jù)亞馬遜最新數(shù)據(jù)顯示，2021年黑五和網(wǎng)一期間的銷售額再創(chuàng)紀(jì)錄，包括中國(guó)賣家在內(nèi)的全球第三方賣家貢獻(xiàn)了超過(guò)一半銷售額【1】。如科沃斯、Anntrue、Bedsure等中國(guó)品牌，都在亞馬遜黑五、網(wǎng)一促銷季里取得了不俗的成績(jī)。自今年10月啟動(dòng)假日購(gòu)物季以來(lái)，亞馬遜已向全球消費(fèi)者配送了數(shù)十億個(gè)包裹，尤其是家居、玩具和服飾等品類在大促期間廣為暢銷【1】。

沒(méi)錢(qián)也要買？這屆黑五、網(wǎng)一海外“剁手黨”依舊瘋狂

作為一名跨境賣家，在今年黑五、網(wǎng)一期間你是欣喜的狂歡者，還是落幕的旁觀者呢？

一位賣家曬單表示：“亞馬遜新Listing趁著黑五的流量，當(dāng)天出了5萬(wàn)多美元的銷售額，迅速?zèng)_上小類目前三。”另一位歐洲站賣家也有深刻感觸，在黑五秒殺的支持下，訂單相比往常翻了3倍。不只是流量暴漲讓賣家倍感喜悅，賣家Ada店鋪在黑五當(dāng)天單條鏈接直接出了2700多單，用他的話說(shuō)：“激動(dòng)得一夜沒(méi)睡！”

在RetailX最近發(fā)布的一份報(bào)告指出，整個(gè)歐洲，有50%的在線購(gòu)物者使用電商平臺(tái)。其中，英國(guó)多達(dá)64%的消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)會(huì)首先選擇電商平臺(tái)，其中有四分之一的人線上購(gòu)物選擇亞馬遜【3】。

全球疫情影響之下，正在深刻改變著全球跨境電商的發(fā)展路徑，同時(shí)也推動(dòng)著中國(guó)跨境電商在變革中加速升級(jí)。

大賣縱論“突圍”之路，輕舟已過(guò)萬(wàn)重山

在這場(chǎng)年終戰(zhàn)績(jī)大比拼中，有一部分賣家卻沒(méi)有那么幸運(yùn)。有賣家反饋，旺季期間雖然有一定銷量，但受到產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)、原材料漲價(jià)、運(yùn)營(yíng)成本攀升、物流費(fèi)用升高等多重因素影響，利潤(rùn)率有所下滑，相對(duì)而言弱于去年同期。那么如何“突圍”呢？

有人說(shuō)，2021年是中國(guó)出海跨境電商企業(yè)意義非凡的一年。立足于創(chuàng)建品牌的長(zhǎng)期主義思維，聚焦產(chǎn)品質(zhì)量及科技創(chuàng)新，注重消費(fèi)體驗(yàn)，尊重本地化市場(chǎng)差異才能在跨境出海的路上走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

而在今年的黑五、網(wǎng)一期間，就有這么一批成功出海品牌表現(xiàn)亮眼。尤其是在亞馬遜廣告的持續(xù)助力下，中國(guó)企業(yè)不僅在銷量和份額上進(jìn)一步提升，在品牌建設(shè)上也有顯著突破。

億加來(lái)科技總經(jīng)理Monk指出，今年黑五、網(wǎng)一期間，Anntrue在亞馬遜日本站同比增長(zhǎng)248%，美國(guó)站同比增長(zhǎng)125%。“品牌化是未來(lái)的趨勢(shì)。在做品牌時(shí)，我們會(huì)從品質(zhì)、品牌文化、服務(wù)三個(gè)方面入手，把產(chǎn)品做專。”他說(shuō)。

跨境企業(yè)黑五、網(wǎng)一熱銷的背后，也是市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)堅(jiān)持走“經(jīng)營(yíng)品牌”路線的認(rèn)可。展望2022年跨境電商行業(yè)趨勢(shì)，“品牌出海”這四個(gè)字被給予了更多期待。而賣家該如何以更高的維度深耕海外市場(chǎng)，成為擺在每一個(gè)中國(guó)出海企業(yè)面前最迫切的議題。

亞馬遜廣告賦能跨境企業(yè)乘風(fēng)啟航，備戰(zhàn)圣誕、元旦攻略來(lái)了

成績(jī)僅代表過(guò)去，新的征程就在前方。

當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)已經(jīng)從“打磨產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“經(jīng)營(yíng)品牌”，如何幫助他們與更廣泛的億萬(wàn)海外客戶建立更多渠道、更多領(lǐng)域的接觸？又該如何在正確的時(shí)機(jī)關(guān)聯(lián)更加精準(zhǔn)的客戶與準(zhǔn)確的需求，從而保障中國(guó)品牌長(zhǎng)期的、可見(jiàn)的成效與回報(bào)呢？

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圖片來(lái)源：亞馬遜廣告

數(shù)據(jù)來(lái)源：

【1】https://baijiahao.baidu.com/s?id=1717936915358041871&wfr=spider&for=pc

【2】http://www.28test.com/article/112232

【3】https://new.qq.com/omn/20211206/20211206A02JN700.html

【4】品牌賣家案例鏈接：https://m.weibo.cn/status/4709662924213798?sourceType=dingding&from=10BB395010&wm=9006_2001&featurecode=newtitle

（文/雨果跨境 陳林）

（來(lái)源：陳木木）