圖片來源：圖蟲創意

下面是此文章的大綱

什么是關鍵詞

為什么要做關鍵詞分析

如何使用工具進行關鍵詞分析

分析出來的關鍵詞如何篩選

怎么在站內進行關鍵詞布局

靜觀其變

在做某件事情之前，我們需要先了解它的本質，或者說它是什么。所以大家會發現我寫的大部分文章，都會以闡述主題的明確意義為開頭。

下面我們進入正題

什么是關鍵詞

識別用戶正在搜索的內容的單詞和短語

描述你所寫主題的單詞和短語

顧名思義，就是形容你的網站頁面或者內容的單詞，它可以是一個單詞、兩個單詞甚至更多。

所以我們回歸做seo的目的，為了讓我們能有更多的關鍵詞上線谷歌首頁，最好的結果是把那些用戶經常搜的，也就是流量大的關鍵詞做到盡量靠前。

為什么要做關鍵詞分析

對谷歌

首先我們要明確，關鍵字分析是 SEO 的重要組成部分。正確使用關鍵詞，Google 才能了解你的內容是關于什么，適合什么樣的人群閱讀。用戶在搜索關鍵詞的時候，Google才能很輕松地把它所認為最好的網站展現給用戶。

對用戶

關鍵字分析也是可以幫助你自己了解用戶，當你知道目標受眾正在使用什么關鍵詞搜索的時候，你才可以優化你的內容以提供用戶需要的答案。

對競爭對手

查看競爭對手定位的關鍵字可以完善我們網站的內容策略。在下面我將會提到一些關鍵詞工具，可提高大家的工作效率。

如何使用工具進行關鍵詞分析

調研關鍵詞的工具有很多很多，比如Ahrefs、SEMrush、Similarweb、Moz等等。

我今天主要以 SEMrush來進行講解，因為我認為它是一個非常強大的工具，可能是個人愛好問題，我比較喜歡用SEMrush。ahrefs我也有會員，它的數據庫聽說很強大。但是我只把它當作我的外鏈工具（不喜勿噴）

首頁的域名分析我就不具體介紹了，如果有需要的朋友可以跳轉

SEMrush教程 2021年最詳細的SEMrush完整指南

進行閱讀

分析關鍵字的價值

圖片來源：semrush截圖

Volume: 每個月在谷歌上查詢關鍵字的平均次數（按照不同的國家）

Keyword Difficulty: 預計此關鍵詞做seo獲取排名的競爭難度。

CPC: 每次點擊廣告的客戶支付谷歌對他們的PPC廣告點擊該關鍵字的SERP。

Com: 在全國范圍內的廣告競標此關鍵字的密度。1.00 分表示競爭水平最高，0.00 分表示沒有競爭。

Global Volume: 關鍵字在所有國家/地區數據庫中的每月搜索量的總和

Results on SERP (Search Engine Results Page): 搜索給定關鍵字的自然搜索結果中顯示的 URL 數量。

PLA: 搜索關鍵字的 SERP 上看到的產品詳情廣告（Google 購物）

Ads: 搜索關鍵字的 SERP 上看到的頂級 Google Ads PPC 廣告

Trend: 在過去 12 個月內，網絡搜索者對給定關鍵字的興趣程度。

然后在這里我要特別的說明一下

了解搜索量可以讓我們估計我們選擇的關鍵字的搜索熱度的高低。但是在選擇目標關鍵詞時，搜索熱度不能決定該關鍵詞的好與壞。

關鍵字變體、問題和相關關鍵字

圖片來源：semrush截圖

關鍵字變體：包含原始關鍵字和其他修飾詞的搜索詞組。關鍵字變體可幫助我們找到與主關鍵詞最熱門的搜索。 

問題： “誰、什么、在哪里、何時、為什么、如何、是、可以等”的搜索詞。這些詞非常適合我們的網站博文中體現、常見問題解答和內容頁面生成內容創意。

相關關鍵詞：就是我們平時說的相關語義詞和近義詞的意思。使用相關關鍵字，你會發現常見的拼寫錯誤和主題相關的搜索詞組。并且可以幫助我們的ppc關鍵詞定位，因為它的出價一般會更低。

這些關鍵詞都是支持一鍵導出的。先把相關的關鍵詞導出，然后在手動刪除與網站不相關的關鍵詞。

除了直接輸入關鍵詞，你還可以去找同行的關鍵詞，直接把同行網站丟進semrush，然后按照上面的步驟執行就行。

了解關鍵字難度分數

一般來說，對特定關鍵字進行排名的難度有 6 個級別：

0-14 = 非常簡單。這些是在沒有反向鏈接的情況下盡快開始在 Google 上對新網頁進行排名的最佳機會。 說明了就是一些沒有人搜的詞。

15-29 = 簡單。這些關鍵字有一些競爭，但在如果在網站剛開始，我們最好是能用這些詞做主打，早點渡過沙盒期。

30-49 = 一般。競爭稍微激烈一些。我們需要針對關鍵字進行優化的結構良好且獨特的內容。

50-69 = 困難。除了結構良好、有用且經過優化的內容之外，我們還需要有一些反向鏈接才能在這里競爭。 

70-84 = 難。甚至更激烈的競爭。這些關鍵字將需要更多的努力來獲得更高權限的引用域。（新網站不建議主推）

85-100 = 非常難。絕對最難競爭的關鍵字，特別是新網站。這些將需要大量的頁面搜索引擎優化、鏈接建設和內容推廣工作，以最終排名和獲得流量。（新網站不建議主推）

不同工具

Ahrefs和 SEMrush的關鍵詞數據呈現是不一樣的，比如剛剛我查詢的sports shoes它在Ahrefs上面的數據是這樣的

這里我簡單的說一下關鍵詞競爭度，這里大字顯示的是76，跟上面的61有一些區別，但是區別不是特圖片來源：ahrefs截圖

別大。但是有的情況你會發現，SEMush顯示的特別低，但Ahrefs顯示的數據特別高。那是因為他們的評判標準不一樣。

圖片來源：ahrefs截圖

上圖是ahrefs官網公布的關于DK的解釋。

如果有細心的朋友就會發現，在數字76的下方還有一排字，意思是：你大概需要來自273個網站的反向鏈接，才有機會獲得前十名的位置。

研究出來的關鍵詞如何篩選

經過第三方工具，我們是不是已經挑選出來了很多與網站相關的關鍵詞了。那么此時，可能幾十個、幾百個、甚至幾千個。

那我們是如何把關鍵詞布局在網站呢，別慌，我們再重新篩選一遍。

利于Google 搜索框、Google Trends（谷歌趨勢）、Google Keywords Planner（關鍵詞規劃師）

如果一些針對B2B用戶，關鍵詞較少的情況下，我們就直接把我們的關鍵詞輸入Google 搜索，他就會出現相關的關聯詞。

圖片來源：google.com截圖

或者還可以用Google Trends

圖片來源：Google trends截圖

當然，google trends 查詢你也可以放在第一步。上面紅色框框標記的，都是可以更改的。并且它下面還能顯示國家地域分布。

如果關鍵詞多的情況下，我們可以直接把關鍵詞輸入 Google Keywords Planner，確定這些關鍵詞的價值。

圖片來源：Google ads 截圖

圖片來源：google ads截圖

那我們現在是不是就有了大量的相關關鍵詞了。

接下來我們還需要做一個動作，就是添加網站特定詞。這樣的好處是既提高了用戶的相關性，又降低了關鍵詞競爭度。

我這邊以B2B網站為例：

關鍵詞加前綴：

China   

Cheap  

Discount 

Buy 

Best   

Famous   

Wholesale 

High-Quality 

OEM

關鍵詞加后綴：

Manufacturer/Manufacturers  

Supplier/Suppliers        

Factory/Factories    

Pricelist/Quotes  

Exporter/Exporters

Company/Companies   

Product/Products

以上這些關鍵詞的話就基本用于產品分類頁和產品詳情頁了。

那我們博客頁面怎么辦，再推薦大家一款關鍵詞工具：www.answerthepublic.com

圖片來源：www.answerthepublic.com截圖

看到這里，你還擔心你找不到自己想要的關鍵詞嗎？我再給大家總結一下：

首頁：種子關鍵詞（核心關鍵詞）

產品分類頁/產品內頁：種子關鍵詞/產品相關詞+網站特定詞/前后綴

博客頁：問答詞/長尾詞等

其實這一步驟也可以和上面的SEMrush 、Ahrefs 同時交叉進行。因為我們的目的是為了找到自己想要的關鍵詞。而在這里我只是給大家講清楚這個邏輯。

怎么在站內進行關鍵詞布局

其實這個問題已經在我前面的文章就寫過了，如果想看詳細的標簽布局，可以進入站內優化第一篇：頁面標簽對于網站SEO的重要性

這里我再精簡一下：

標題標簽（Title）

首頁每個頁面都會有獨一無二的標題，而這個標題必須要體現你整個頁面的內容概括，也就是相關性最高的關鍵詞了。

元描述（descreption）

元描述雖然不會直接影響Google的排名，但是它可以體現你的頁面相關內容，更利于Google 識別你網站的相關性。所以我們可以在元描述里面包含用戶希望看到的關鍵詞。

副標題（H1-H6）

副標題也可以幫助用戶決定內容與其需求的相關性。然后也可能作為精選片段或答案框的一部分出現在 Google 搜索頁面。所以我們可以把一些相應的關鍵詞布局在里面。一般來說H1-H2會比較重要

頁面內容

這是比較重要的一塊，正文內容是文章的主要部分，它告訴谷歌關于頁面的所有信息。Google 查看文本、周圍文本以及頁面上的所有其他內容，以確定與用戶搜索的關鍵詞相匹配。這里需要注明一點，切勿關鍵詞堆砌。并且我們還可以用相關的語義詞去描述相應的物品，我們前期分析那些關鍵詞都可以用上去。

URL

我們可以把需要推廣的頁面關鍵詞在每一個URL中體現，這樣也是有利于Google 識別的。但是也需要記住，我們最好剪短，不要去填充。

圖片ATL

簡單來說就是圖片命名，我們把與圖片內容相關的關鍵詞做上ATL標簽，也會更利于Google 搜錄。

錨文本鏈接

這分為站內的錨文本和站外的錨文本。我們也可以把與鏈接頁面相關的關鍵詞作為文本，然后做上超鏈接。這有利于蜘蛛對你整個網站的抓取。

靜觀其變

如果上述的所有關鍵詞布局你都已經做到，那么恭喜你，在網站基礎這一塊你已經領先了別人很多。接下來你就可以靜觀其變了，這里所說的靜觀其變并不是指不用去管他。而是等你做好了內容，外鏈之后。去觀察你的流量入口，跳出率等等，做到隨時待命。

因為SEO是一個長期的過程，需要我們不斷堅持，才能見到勝利的果實。

（來源：若凡SEO）

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