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在網站SEO的過程中，搜索量經常會被作為關鍵詞熱度的一個判斷依據。確實，關鍵詞的搜索量在很大程度上可以幫助我們衡量關鍵詞受歡迎的程度，從而預測我們可以從中獲得多少流量。但是如果把關鍵詞搜索量作為衡量關鍵詞價值的唯一指標，就往往會讓我們制定錯誤的營銷策略，浪費很多人力和預算。所以今天會重點和大家聊一下關鍵詞搜索量的問題，讓大家能夠更清楚的知道它到底是什么，以及對谷歌seo有多大的價值。

什么是關鍵詞搜索量？

關鍵詞的搜索量是一個很重要的seo指標，它可以告訴你每月在特定搜索渠道下某個關鍵詞的搜索次數。但是需要注意的是，搜索量反映的是關鍵詞的搜索次數，而不是搜索該關鍵詞的唯一人數。意思就是比如某個關鍵詞的搜索量是100，那么這并不能說這個關鍵詞是由100個不同的人搜索的，也可能是只有10個人搜索了10次。

不要被搜索量的平均值誤導

現在能找到的大部分seo工具給出的搜索量其實都是平均值。這對于一些搜索需求相對平均持續的關鍵詞或者業務來說這并沒有什么問題，但是對一些季節性很強的關鍵詞來說，如果單純依賴這個數據，就會造成很大的決策誤導。換句話說，我們很難從搜索量平均值上看出未來幾個月搜索數據的波動情況，事實上搜索量數據在某些關鍵詞上本身就是及其不穩定的，在選擇關鍵詞的時候，建議根據經驗和月度數據做二次分析。

搜索量并不等于點擊量

很多人覺得一個關鍵詞的搜索量足夠大，那么只要是把這樣的關鍵詞排名做上去流量就會很大。理論上確實是這樣，但是實際情況可能并不是。一個問題就是現在以Google為首的很多搜索引擎都在倡導最快速的滿足用戶搜索需求的理念。意思就是，如果一個用戶搜索了某個關鍵詞，可以不點擊任何結果就得到他想要的信息，那搜索引擎就不會刻意讓用戶去點擊某個結果。最顯著的例子就是現在搜索引擎中各種聚合結果、特殊展現結果的出現。比如你去搜索“elon musk age”，那搜索引擎會直接在搜索結果頁給出結果，而不需要再次點擊才能得到結果。像這樣的關鍵詞還有很多，所以說并不是一個關鍵詞的搜索量越大，點擊量就會越大，哪怕你的結果排在了第一位也是這樣。

廣告結果對流量的攔截

以谷歌為例，在一些熱門且高商業價值的關鍵詞搜索結果上，Google Ads要占據很大的比例。而且廣告投放的搜索樣式往往會帶有圖片或者其他的特殊展現形式，從視覺體驗上更能夠吸引用戶的目光。換句話說，對一些關鍵詞來說，排名并不等于流量，至少不等于預估的搜索量。對關鍵詞搜索量數據準確性的探討即使是谷歌官方關鍵詞工具給出的搜索量數據，我們也不認為是絕對準確的。因為這些平臺的搜索量數據也都是基于某些大數據和綜合平均之后的結果。比如，他們會把一些詞義相近的關鍵詞的搜索量合并計算，這對廣告投放來說就完全不是問題，因為你可以把這些詞都放進廣告投放計劃中，但是對seo來說，可能工作量就要大得多了。

一個簡單的總結

之所以聊關鍵詞搜索量其實就是想說一下，作為seo對待數據應該有正確的態度。雖然說工作以數據為出發點是對的，但是千萬不要過分的迷信數據。尤其是對seo來說，很多時候完全依賴數據得出的結果都是錯的。數據只是給我們一個參考，實際操作的時候還是應該用經驗去篩選和判斷數據的準確性。多嘗試、測試才能得到有價值的結果，不讀書不能明理，盡信書則不如書。

（來源：Dora）

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