圖片來源：圖蟲創意

上篇文章我們講到標題的9個寫法（參考：9個品牌推廣和展示型推廣廣告標題寫法），粉絲們希望更詳細的講解，于是這就來了。

Kris浩幫你們找到6個品牌推廣代表性的標題的案例，給你們更多參考方向。分別是：

解決客戶問題

清晰表達產品優勢

描述消費者意圖

包含關鍵詞

具有描述性

使用簡單，非專業化語言

我們首先要了解標題一些基本規則，如果不遵循以下任意一條，都無法通過審核，也就無法投放你的廣告。

標題最多50個字符

檢查錯別字、拼寫錯誤和語法錯誤

避免使用過多的標點符號，如"!!!"或"?!"

避免亂用標點符號，如"Your.標題。

避免多余空格，例如"Y o you are h e a d l i n e"

建議句首字母大寫（即"這是一個新的標題"）

我們來看看6個代表性的案例：

1.解決客戶問題

（圖片來源：ppcentourage）

"極度干燥，瘙癢皮膚的嚴重緩解"（很好緩解極度干燥、發癢的皮膚）

這個標題寫法很有用。它提供了一種感覺，即你的產品可以幫助消費者解決問題或滿足需求。如果你也能寫出這樣的感覺，你的廣告就會比大多數的廣告更容易被點擊。

（圖片來源：ppcentourage）

"睡得清爽，睡得干。睡得很舒服。（睡涼快，睡干爽，睡眠舒適。）

在這個例子中，標題承諾解決那些感到不舒服的消費者的問題，因為很多消費者晚上很熱而且大汗淋漓，無法睡個好覺。

2.清晰表達的產品優勢

（圖片來源：ppcentourage）

"Baby Proofing Made Simple"（讓嬰兒紙尿片變得簡單）

好的廣告標題讓消費者清楚地了解他們從購買產品中獲得的好處。

（圖片來源：ppcentourage）

"坐著時感覺驚人的舒適"（坐著時讓人感到驚人的舒適）

這個標題示例告訴消費者，他們"坐著會感到非常舒適"。

3.描述消費者意圖

（圖片來源：ppcentourage）

"無磨合期軟皮工作靴"（無磨合期軟皮工作靴）

沒有人關心你的產品是什么。對消費者而言，重要的是它如何解決他們的問題。這個標題解決了在舒適之前必須打破新靴子的痛點（需要磨合期）。

（圖片來源：ppcentourage）

“From desk to job site. Work pants Done Right.”（從辦公桌到工作場所，工作褲表現出色。）

這個標題突出了褲子“從辦公室到工作現場”的多功能性。

小貼士：你可以查看商品評論，查看消費者對你的產品的評價。以此獲得靈感，寫出與用戶意圖相關的標題（消費者實際使用產品的方式）。

4.包含關鍵詞（即上篇文章講到的相關性）

（圖片來源：ppcentourage）

"2-Way Radio great for Camping,Hiking Outdoors" (2種模式收音機方式，非常適合露營、戶外遠足)

該示例包含了關鍵字“2-way radio”。不要讓你的潛在客戶不得不弄清楚你在賣什么。通過在標題中包含關鍵字，使他們的搜索查詢和你的廣告之間的聯系變得更相關。

（圖片來源：ppcentourage）

“Razor-Safe Replaceable Blade Hunting Knives”（剃須刀安全可更換刀片獵刀）

在這個標題示例中，關鍵字“hunting knives”位于末尾。

小貼士：使用你的搜索詞報告來尋找具有多個訂單且 ACoS 盈利（如低于30% 或更少）、三個或更多訂單以及高點擊率的搜索詞。在你的廣告標題中使用這些搜索詞（最好在標題的開頭）。

5.具有描述性

（圖片來源：ppcentourage）

“Keep Drinks Cold For 28 Hours or Hot For 15 Hours”（冷飲 28 小時或熱飲 15 小時）

（圖片來源：ppcentourage）

“Hand saws that cut like a hot knife through butter”（像熱刀一樣切開黃油的手鋸）

標題應盡可能具有描述性。讓消費者深入了解他們可以從你的產品中獲得什么。

小貼士：盡可能包含任何數字/數據，作為吸引消費者的有力手段，為他們提供非常具體的產品性能細節。

6.使用簡單，非專業化的語言

（圖片來源：ppcentourage）

“Do it yourself,do it better,do it with WORX.”（自己做，做得更好，選擇 WORX 品牌。）

標題應該簡單，使用容易理解的語言。因為它們更易于閱讀，使它們更易于點擊。

（圖片來源：ppcentourage）

"Saw.Shear.Trim.Remove"（鋸.剪.修剪.移除）

這個標題超級簡單，同時展示了產品的功能優勢。

總結

以上案例僅僅為品牌推廣，但是也可以適用于展示型推廣。

寫好標題可以遵循以下四個U的指導，他們分別是：

使標題獨一無二（Unique）：與競爭對手不同的標題。

使標題超具體（Ultra Specific）：如使用消費者的特定搜索詞。

使標題緊急（Urgent）： 含強有力的行動號召，傳達一種緊迫感。

使標題有用（有用）： 向消費者展示了他們將如何從購買產品中受益（解決問題）。

小貼士：創建標題時不必使用所有這四個 U。包含一兩個即可。你的廣告標題應根據你在客戶購買行為來制作。

參考來源：ppcentourage.com

（來源：Kris浩）

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