圖片來源：圖蟲創意

標題和縮略圖：成功始于點擊

標題和縮略圖是吸引點擊的關鍵。沒有點擊，視頻內容再好也是徒勞。Youtube AI對觀眾的一切都很敏感，觀眾看到我們的標題和縮略圖超過一秒算作一次印象，少于一秒不算印象。如果觀眾點擊了視頻，算作一次點擊。越多印象和點擊越好。Youtube將給我們推薦更多的普通觀眾。越多推薦，印象越多，印象越多，點擊率越小。當我們的展示和觀看次數增多時，點擊率會變小。如果我們發現點擊率變小了，但是展示在增加，那么不用擔心，說明youtube在向更多的觀眾推薦我們。

在google廣告中和facebook廣告中測試點擊率高的標題和縮略圖應用到youtube同樣奏效。在facebook 建立參與度廣告，在Google創建點擊廣告，用不同的標題和縮略圖進行A/B測試。

一、縮略圖的設計技巧

1. 視覺上吸引注意力：科學

了解大腦對圖像的反應：（1）人的視覺皮層有四個區域，視覺皮層預注意區域處理信息非常迅速。突出的不同于其他元素的元素能第一時間抓住人的眼球。

圖片來源：google圖片

（2）大腦有一個區域是梭型面部區域（FFA），這一區域對人臉特別敏感，且靠近大腦處理情緒的區域。在縮略圖上使用情緒化的人臉可以抓住觀眾的注意力。

圖片來源：youtube 博主 derral eves視頻截圖

2. 三分法原則

什么圖像能吸引人眼球。保持簡單平衡：（1）使用三分法則，將一張圖片縱橫分成三個部分，就是九宮格，人的注意力會在九宮格的焦點上。

圖片來源：youtube formula

（2）我們在做縮略圖的時候，將我們的整個圖片想象為九宮格，在人類注意力焦點的地方，放置我們用來吸引他的元素。

3. 運用色彩心理學

色彩是縮略圖贏得眼球的關鍵。根據我們的主題調整我們的色彩背景，使用和背景色彩對比度比較明顯的顏色來作為重要元素的著色。

4. 縮略圖制作策略

（1）觀眾喜歡有人參與的縮略圖，縮略圖應該做到即使沒有文字也能講述故事，通過特寫鏡頭和復雜表情可以做到。（2）當我們無法用圖片來表達一個故事的時候就用文字，縮略圖上的文字應該簡單且大。（3）使用紅箭頭，紅圈圈，手勢和表情符號將觀眾注意力定向到縮略圖的特定的對象上。（4）好縮略圖的類型:

只含有一張面孔的縮略圖

圖片來源：youtube 博主 derral eves視頻截圖

含有面孔和物體的縮略圖

圖片來源：youtube 博主derral eves視頻截圖

含有兩張面孔的縮略圖

圖片來源：youtube 博主derral eves視頻截圖

三個面板縮略圖，常用于講述一個循序漸進的過程

圖片來源：youtube

兩個面板縮略圖，常用于前后對比的內容

圖片來源：youtube視頻截圖

擴大文字縮略圖

圖片來源：youtube 博主 derral eves視頻截圖

剪貼畫類型縮略圖

圖片來源：youtube 博主 derral eves視頻截圖

有規律的縮略圖

圖片來源：youtube博主視頻截圖

展示行動縮略圖

圖片來源：youtube博主視頻截圖

眼睛中的顏色（情緒表達）縮略圖

圖片來源：youtube博主視頻截圖

注意：因為現在移動端的受眾更加多，確保縮略圖在手機上清晰可識別。例如會不會有一些物體顯得太小，看不清楚。

5.縮略圖小技巧

（1）我們在分析縮略圖的時候，想要確認縮略圖上哪些元素吸引你，閉上眼睛，再睜開眼睛，看看是什么最初吸引了你的注意。

（2）搜索關鍵詞，查看別人的縮略圖，截圖和我們的的縮略圖進行對比，然后進行優化。

在制作每個視頻前，都需要先思考我們的縮略圖的策略，結合我們的受眾，想出受眾最有可能點擊的縮略圖。

圖片來源：youtube博主視頻截圖

6.縮略圖審查

在制作縮略圖的時候，應該有2-3個備選，因為如果我們的視頻沒有好的點擊率，那么我們可能需要更換縮略圖進行測試，直到發現那個點擊率最好的縮略圖。測試的時候詢問自己：哪個圖像更容易被點擊？它真的描繪視頻內容了嗎？它讓觀眾興奮還是好奇？你真的會點擊那個縮略圖嗎？

二、視頻標題

1.標題的意義

如果我們利用縮略圖吸引了觀眾的注意，那么我們就有1.8秒的時間利用標題將觀眾留下。他們會在看到縮略圖和標題的瞬間詢問自己：這是我在找的視頻嗎？我真的想看這個視頻嗎？這個視頻值得我花時間嗎？我們的標題會幫助觀眾做出點擊與否的決定。

2.根據觀眾需求創造標題

我們的標題應該滿足人們想知道的“什么”和“為什么”，前面我們討論了如何識別受眾，了解他們的線上和線下行為，了解他們會在意什么，會問什么，目的就是為了讓我們我們創造標題的時候，可以創造出符合受眾的搜索需求的標題。

觀眾來Youtube的宏觀目的可能是為了娛樂，學習，尋找靈感，減壓，或者放松。那么思考他們的宏觀層面：

他們想要學習什么？他們遇到的問題的解決方案是什么？他們覺得什么有趣？什么會激勵他們？什么可以幫助他們解壓或者放松？什么會吸引他們點擊？

3.使用含有關鍵詞的標題

人們來到youtube是想要滿足他們的需求，因此標題中使用關鍵詞可以吸引他們的點擊，但是使用關鍵詞也是為了契合用戶的搜索需求，而不是為了切合youtube的算法。前面我們說過，我們創造的內容是以人為本，不是以算法為本。

4.創造點擊率高的標題

標題的目標是強調縮略圖表達的內容，為最初吸引觀眾注意力的內容增加背景。標題應該易于記憶，解釋和分享。（1）使用主動語態；（2）相關性，趨勢性，主題性；（3）使用問題（開放式的或者封閉式）；（4）列表內容的標題包含數字；（5）陳述問題并提供解決方案；（6）制作緊迫感；（7）使用可信的來源；（8）和觀眾互動；（9）使用情緒化或者的詞語；（10）標題包含大小寫；（11）使用夸張的詞語吸引人的注意；（12）終極，最壞，最好，最快，瘋狂，WOW等詞。

使用Kickass標題生成器和portent content idea generator，輸入你的主題關鍵詞，他將自動幫助我們生成一些標題推薦。

（來源：Google SEO 喵喵）

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