圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

街頭服飾品牌尋求著與動漫IP展開合作，例如意大利經(jīng)典運動品牌Diadora與日本《阿童木》打造聯(lián)名款跑鞋，誕生于日本原宿的街頭Bape也與本土重磅IP《寶可夢》推出聯(lián)名款襯衫。

與此同時，整個時尚行業(yè)都正紛紛涌入這一利基市場。

近期的一大亮眼聯(lián)名來自運動品牌喬丹，該品牌聯(lián)合新奧爾良鵜鶘隊大前鋒錫安·威廉姆森（Zion Williamson）與其最喜歡的日本動漫《火影忍者》。該系列于5月18日推出印有角色形象的運動鞋和T恤等產(chǎn)品，在耐克 官網(wǎng)和各大體育零售商店的價格從35美元到130美元不等；4月26日，法國時尚品牌Maje發(fā)布了經(jīng)典動漫《美少女戰(zhàn)士》的限量系列 ；4月15日，意大利米蘭奢侈品牌Dolce & Gabbana宣布與《咒術(shù)回戰(zhàn)》推出最新合作。

出于與年輕消費者建立聯(lián)系的強烈渴望，推動著各路大牌與動漫IP強強聯(lián)合。

2020年初，美國的一項調(diào)查 顯示，18歲-29歲美國成年人有27%熱愛動漫作品，動漫迷的平均年齡是24.4 歲。雖然動漫內(nèi)容類型豐富多彩，吸引著不同的年齡群體，但動漫迷仍以Z世代年輕人為主。根據(jù)Grandview Research的數(shù)據(jù)顯示， 2021-2028年，全球動漫市場將增長9.7%。在美國，這一增長幅度更為可觀，市場體量增長將達(dá)到15.5%。

Dolce & Gabbana在《咒術(shù)回戰(zhàn)》的劇場版處女作上映后與其展開合作，這部電影在美國累計票房為3140萬美元 ，可謂打開了市場的營銷密碼。聯(lián)名系列從耳環(huán)、手帕、西裝外套和包包等包含了30種不同的款式，價格也從300美元到4000美元不等。同時，版權(quán)方在Dolce & Gabbana的服裝中分別展示了八個主角。4月27日至5月3日，Dolce & Gabbana還在日本澀谷開設(shè)了三家 快閃商店，為消費者提供身臨其境的體驗。

雖然Dolce & Gabbana定制的《咒術(shù)回戰(zhàn)》聯(lián)名系列暫時無法通過線上購買，但推出的產(chǎn)品卻在TikTok和推特上迅速吸粉無數(shù)。Dolce & Gabbana本身只在Twitter和Instagram上發(fā)布了6篇關(guān)于聯(lián)名的營銷內(nèi)容，但粉絲和消費者制作的TikTok相關(guān)視頻瀏覽量近250萬次，狂攬65萬次點贊、23000次分享和7000條評論。

“這種現(xiàn)象級的市場趨勢往往來自線上社區(qū)，Dolce & Gabbana很好地?fù)糁辛擞脩舻呐d趣點，這也是為什么該品牌在社媒上得到了良好反響。”特拉華大學(xué)傳播系的時尚與媒體研究員Ashley Paintsil表示。

其它奢侈品牌也正在利用流行的動漫角色擴大自己的受眾圈層：2022年1月，吉卜力動畫工作室于與Loewe 合作，該系列包括54件刺繡和嵌花針織襯衫、毛衣和夾克等產(chǎn)品，價格從450美元到6400美元不等。

對于許多千禧一代和Z世代來說，時尚文化中所體現(xiàn)的懷舊感也同樣耐人尋味。

“走出疫情的陰霾后，人們想要一些有趣的東西讓他們重新找到自我。這絕對是接觸年輕群體的一種理想方式，哪怕只是能收到一些細(xì)微的市場反饋也好。”

在過去，Louis Vuitton 和Harrods 等奢侈品牌也曾與滑板品牌跨界合作。人們將奢侈品和滑板視為“非常規(guī)的碰撞”，奢侈品牌與動漫的合作也是如此。

奢侈品牌正在適應(yīng)不斷變化的消費文化，動漫變得非常受歡迎。不與動漫或滑板品牌合作的品牌，或者只與常規(guī)藝術(shù)家合作的品牌，正在逐步失去競爭優(yōu)勢。”

盡管如此，服裝也并不是將聯(lián)名合作變?yōu)楝F(xiàn)實的唯一途徑：Gucci于2020年9月與動漫《海賊王》推出不同角色的品牌穿搭合作，動漫的創(chuàng)作者小田英一郎也為該品牌的《假/非》系列繪制了角色；2018年10月，Balenciaga與動漫《Jojo的奇異冒險》建立合作，其中主角Bruno Bucciarati在Balenciaga 2018秋季系列中坐鎮(zhèn)雜志封面隆重出圈。

時尚大牌將動漫與潮流趨勢相結(jié)合具有可觀的市場價值，但合作形式本身就多種多樣，也不一定總是要拘泥于聯(lián)名商品形式。

（編譯/雨果跨境 劉志偉）

（來源：叫我趨勢菌）

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