圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

作者 | 田忌

編輯 | 王端

在潮玩領(lǐng)域，誰(shuí)是NO.1

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，一定是非“潮玩第一股”泡泡瑪特莫屬。要知道，就算是樂(lè)高、萬(wàn)代等世界頂級(jí)玩具公司，也沒(méi)有泡泡瑪特的影響力大。

這個(gè)在潮玩市場(chǎng)深耕十多年的國(guó)內(nèi)潮玩公司，憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)和完整的供應(yīng)鏈體系，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)很大份額，而且已經(jīng)進(jìn)入日本、英國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)等23個(gè)國(guó)家。

從2021年全年財(cái)報(bào)來(lái)看，泡泡瑪特去年?duì)I收44.9億元，同比增長(zhǎng)78.7%；調(diào)整后凈利潤(rùn)10.02億元，同比增長(zhǎng)69.6%。其中，海外收入從2020年的7420萬(wàn)元，已增加到2021年的1.374億元，同比增長(zhǎng)了85.2%，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

不滿足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的泡泡瑪特，已經(jīng)開(kāi)始向海外擴(kuò)張，至少?gòu)哪壳皝?lái)看，這家中國(guó)潮玩公司出海還算順利。

2020年9月，泡泡瑪特首家海外直營(yíng)店在韓國(guó)首爾開(kāi)業(yè)；

2022年1月，泡泡瑪特英國(guó)倫敦店開(kāi)業(yè)；

2022年3月，泡泡瑪特APP美國(guó)版上線；

2022年4月，泡泡瑪特大洋洲首店在新西蘭正式開(kāi)業(yè)，店鋪位于新西蘭第一大城市奧克蘭市中心的黃金地段皇后街，與眾多國(guó)際一線奢侈品牌專賣店相鄰；

2022年6月，泡泡瑪特韓國(guó)旗艦店即將開(kāi)業(yè)。

可以看出來(lái)，泡泡瑪特加快了海外業(yè)務(wù)的發(fā)展，預(yù)計(jì)全年將開(kāi)設(shè)40—50家海外門店。如果發(fā)展順利，五年后，泡泡瑪特的海外收入將達(dá)到總收入的一半。

以“中國(guó)模式”打開(kāi)海外市場(chǎng)

從國(guó)內(nèi)來(lái)看，潮玩深受一線、新一線城市年輕消費(fèi)者的喜歡，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，泡泡瑪特對(duì)消費(fèi)者的定位和心理需求有了精準(zhǔn)地把握，有了國(guó)內(nèi)門店的成功經(jīng)驗(yàn)，泡泡瑪特把這些經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到了海外店鋪，同時(shí)通過(guò)線上線下相結(jié)合，通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估海外不同市場(chǎng)消費(fèi)者的審美和潮玩文化，做出差異化的設(shè)計(jì)，力求贏得海外消費(fèi)者的青睞。

借助于中國(guó)文化強(qiáng)勢(shì)出海的東風(fēng)，加上自身從設(shè)計(jì)到加工，再到下游零售店觸及終端消費(fèi)者等一整套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，泡泡瑪特給海外市場(chǎng)注入了新的活力，給海外消費(fèi)者帶去了新鮮感和不同的心理體驗(yàn)。

那么，泡泡瑪特取得這樣的成績(jī)，算是成功了嗎？

從目前來(lái)看，當(dāng)然是成功的。尤其是在全球零售業(yè)發(fā)展遲緩的2021年，泡泡瑪特取得的成績(jī)是十分了不起的。但是，這距離它“做世界的泡泡瑪特”的目標(biāo)還有很遠(yuǎn)的距離。

盡管當(dāng)前發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但是不容松懈，不可掉以輕心。

到了海外市場(chǎng)，泡泡瑪特在國(guó)內(nèi)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)將不再那么明顯。而且，以打造IP作為核心的泡泡瑪特，IP單一的問(wèn)題越來(lái)越成為影響它未來(lái)提升的巨大隱患。還有，去年的虛假宣傳風(fēng)波給這個(gè)潮玩品牌也造成了不小的影響。同時(shí)，不可忽視的是，雖然泡泡瑪特的營(yíng)收在逐年增加，但是其增速卻在下滑，這對(duì)公司的決策者是巨大的考驗(yàn)。

但是，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，希望泡泡瑪特不要曇花一現(xiàn)！

（來(lái)源：出海e家）

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