你是否正在尋找增加 Facebook 參與度或轉(zhuǎn)化率的新方法？如何為客戶(hù)創(chuàng)造互動(dòng)體驗(yàn)？在本文中，你將了解如何從頭開(kāi)始創(chuàng)建 Facebook 輪播帖子，以吸引注意力、提高參與度并獲得更多點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

為什么在營(yíng)銷(xiāo)中使用 Facebook 輪播帖子？

在 Facebook 上，輪播帖子最多包含 10 張卡片，人們可以滑動(dòng)或滾動(dòng)瀏覽。因?yàn)樗鼈兂霈F(xiàn)在一個(gè)帖子中，所以所有卡片共享相同的標(biāo)題。然而，每張卡片都可以有不同的圖片、標(biāo)題和鏈接。因此，這種類(lèi)型的帖子為 Facebook 用戶(hù)提供了大量參與和轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。

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3 種方式在 Facebook 上創(chuàng)建輪播帖子

輪播帖子常出現(xiàn)在付費(fèi)Facebook 廣告中，但你也可以使用原生工具創(chuàng)建有機(jī)輪播帖子。下面給大家分享一下使用 Business Manager、Ads Manager 和你的 Facebook 頁(yè)面為自然和付費(fèi) Facebook 內(nèi)容構(gòu)建輪播的三種方法。（商務(wù)套件Business Suite 和創(chuàng)作工作室Creator Studio目前不支持 Facebook 輪播創(chuàng)建）

Business Manager中創(chuàng)建輪播帖子

打開(kāi)Business Manager并展開(kāi)左上角的菜單，向下滾動(dòng)到菜單底部，然后選擇頁(yè)面帖子，你將看到已發(fā)布到 Facebook 頁(yè)面的所有內(nèi)容，以及創(chuàng)建新帖子的選項(xiàng)。

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單擊創(chuàng)建帖子按鈕以打開(kāi)經(jīng)典的 Facebook 帖子創(chuàng)建工具，選擇照片/視頻以查看更多帖子類(lèi)型選項(xiàng)，從此列表中，選擇創(chuàng)建照片輪播。

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接下來(lái)，輸入要添加到第一個(gè)圖片的目標(biāo) URL，然后單擊箭頭圖標(biāo)。不用擔(dān)心，你可以稍后在此過(guò)程中將其他 URL 添加到不同的卡片。

單擊箭頭圖標(biāo)后，你應(yīng)該會(huì)在帖子編輯器中看到鏈接預(yù)覽，如果你輸入的 URL 的數(shù)據(jù)中包含圖像，則該圖像應(yīng)顯示在鏈接預(yù)覽中并作為可用圖像下的縮略圖。

要添加更多圖像并創(chuàng)建輪播，請(qǐng)單擊可用圖像下的加號(hào)圖標(biāo)。請(qǐng)注意，F(xiàn)acebook 輪播帖子僅支持圖片，這意味著你無(wú)法添加視頻文件。

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當(dāng)你上傳圖片時(shí)，帖子創(chuàng)建工具會(huì)自動(dòng)將每張圖片添加到單獨(dú)的輪播卡片中。你可以繼續(xù)添加更多圖像，直到達(dá)到 10 個(gè)限制。要從輪播中刪除任何上傳的圖像，請(qǐng)單擊以取消選擇。

要自定義輪播卡片，請(qǐng)將鼠標(biāo)懸停在圖像上，直到看到“編輯目標(biāo) URL”選項(xiàng)。然后單擊它并輸入你要吸引流量的 URL。

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要自定義標(biāo)題，請(qǐng)單擊標(biāo)題并替換默認(rèn)文本。與 URL 一樣，你可以為每個(gè)輪播卡片添加不同的標(biāo)題。

在發(fā)布之前，添加標(biāo)題以鼓勵(lì)人們刷卡并與卡片互動(dòng)。然后立即發(fā)布、安排稍后發(fā)布或另存為草稿。

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通過(guò)你的 Facebook 頁(yè)面創(chuàng)建輪播帖子

不想使用 Business Manager？你還可以從你的企業(yè)的 Facebook 頁(yè)面發(fā)布輪播帖子。導(dǎo)航到你的頁(yè)面，然后單擊左側(cè)菜單中的發(fā)布工具選項(xiàng)。

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單擊創(chuàng)建帖子按鈕以打開(kāi)帖子編輯器。然后單擊左下角的齒輪圖標(biāo)并選擇經(jīng)典帖子創(chuàng)建工具。在這里，你可以按照與上述相同的工作流程來(lái)構(gòu)建你的輪播。

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或者，你只需在經(jīng)典帖子創(chuàng)建工具中輸入 URL 即可開(kāi)始使用。該工具會(huì)自動(dòng)創(chuàng)建鏈接預(yù)覽，并為你提供添加多個(gè)圖像的選項(xiàng)。與 Business Manager 類(lèi)似，F(xiàn)acebook 頁(yè)面發(fā)布工具允許你上傳最多 10 張圖片，每張圖片都有單獨(dú)的 URL 和標(biāo)題。

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創(chuàng)建輪播后，你還可以選擇立即發(fā)布或安排內(nèi)容稍后發(fā)布。如果你將帖子保存為草稿，你可以稍后通過(guò)打開(kāi)頁(yè)面的發(fā)布工具并選擇草稿選項(xiàng)卡來(lái)訪問(wèn)它。你還可以從創(chuàng)作工作室預(yù)覽和發(fā)布草稿帖子。

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通過(guò)這兩種工具，你可以在桌面和移動(dòng)設(shè)備上預(yù)覽你的輪播。請(qǐng)注意，對(duì)于輪播草稿，無(wú)論你使用什么工具，編輯功能都是有限的。你可以更新標(biāo)題，但無(wú)法更改輪播。這意味著第一次獲得正確的圖像、鏈接、標(biāo)題和訂單非常重要。

廣告管理器Ads Manager中創(chuàng)建輪播帖子

如果你打算推廣輪播內(nèi)容，請(qǐng)開(kāi)始在廣告管理器Ads Manager中構(gòu)建你的帖子。大多數(shù)Facebook 廣告目標(biāo)都支持輪播，因此你可以將此廣告類(lèi)型用于認(rèn)知或轉(zhuǎn)化活動(dòng)。

在廣告系列和廣告組級(jí)別調(diào)整設(shè)置后，導(dǎo)航到廣告級(jí)別以創(chuàng)建輪播。在廣告設(shè)置部分，選擇輪播作為格式。為 Facebook 編寫(xiě)最多五個(gè)標(biāo)題選項(xiàng)，以顯示在廣告的主要文本字段中。

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然后向下滾動(dòng)到“廣告創(chuàng)意”部分以確認(rèn)你要使用的圖像以及你要添加到卡片中的 CTA 按鈕。你可以通過(guò)三個(gè)選項(xiàng)來(lái)創(chuàng)建付費(fèi)輪播。

在手動(dòng)廣告輪播中創(chuàng)建輪播帖子

如果你想完全控制每張卡片上顯示的內(nèi)容和副本，請(qǐng)選擇手動(dòng)設(shè)置輪播。你最多可以向輪播添加 10 個(gè)圖像或視頻，以及每個(gè)卡片的完全可自定義的標(biāo)題、描述、URL 和 URL 參數(shù)。

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如果輪播卡片的順序無(wú)關(guān)緊要，請(qǐng)保留自動(dòng)顯示效果最佳卡片的選項(xiàng)。對(duì)于需要卡片以邏輯順序出現(xiàn)的基于故事的輪播，請(qǐng)確保關(guān)閉此默認(rèn)選項(xiàng)。

無(wú)論你是否自動(dòng)執(zhí)行訂單，你都可以在最后添加一張獎(jiǎng)勵(lì)卡作為結(jié)束輪播的一種方式。這張卡片有自己獨(dú)特的鏈接，讓你有額外的機(jī)會(huì)在你的網(wǎng)站上增加流量和轉(zhuǎn)化。

自動(dòng)廣告輪播

或者，你可以將Facebook 目錄鏈接到輪播，提示它自動(dòng)填充。此選項(xiàng)使用你選擇的產(chǎn)品集動(dòng)態(tài)填充輪播卡片。雖然你無(wú)法為每張卡片設(shè)置特定的標(biāo)題和說(shuō)明，但你可以創(chuàng)建一個(gè)公式來(lái)顯示每個(gè)產(chǎn)品的相關(guān)信息。

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例如，你可以將產(chǎn)品名稱(chēng)或品牌添加到標(biāo)題中。在描述字段中，你可以添加產(chǎn)品價(jià)格或簡(jiǎn)短描述。你還可以選擇將介紹卡添加到輪播中，讓你在開(kāi)始宣傳之前設(shè)置場(chǎng)景或定位上下文。

動(dòng)態(tài)廣告輪播

要添加另一個(gè)級(jí)別的自動(dòng)化，你還可以選擇創(chuàng)建動(dòng)態(tài)輪播。此選項(xiàng)要求你將目錄和產(chǎn)品集鏈接到你的廣告，以便你可以在幾秒鐘內(nèi)設(shè)置輪播。

在“廣告設(shè)置”部分，切換動(dòng)態(tài)格式和創(chuàng)意開(kāi)關(guān)以允許算法優(yōu)化輪播的格式、創(chuàng)意和目的地。在廣告創(chuàng)意部分，選擇目錄和產(chǎn)品集以填充輪播。默認(rèn)情況下，廣告管理器會(huì)創(chuàng)建動(dòng)態(tài)視頻作為輪播的封面，但你可以手動(dòng)選擇封面圖片或視頻。

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因此，你可以高效地創(chuàng)建廣告文案，動(dòng)態(tài)輪播還允許你將產(chǎn)品數(shù)據(jù)合并到主要文本、標(biāo)題和描述字段中。這意味著你可以使用名稱(chēng)、價(jià)格和描述自動(dòng)填充輪播副本。

構(gòu)建付費(fèi)輪播后，你可以立即發(fā)布廣告、安排在未來(lái)某個(gè)日期上線，或?qū)⑵浔４鏋椴莞濉Ｅc自然輪播不同，付費(fèi)輪播草稿很容易在廣告管理工具中編輯和更新。

既然你已經(jīng)了解了構(gòu)建付費(fèi)和有機(jī)輪播的后勤工作，那么讓我們來(lái)看看該過(guò)程的創(chuàng)意部分。以下是 Facebook 輪播帖子的七個(gè)創(chuàng)意。

#1：講一個(gè)故事

一張照片只能傳達(dá)這么多——但一系列圖像可以告訴你的觀眾一個(gè)完整的故事。你可以將多張照片上傳到單個(gè)帖子。但是，如果你發(fā)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)圖片帖子無(wú)法推動(dòng)你想要的參與度，請(qǐng)將圖片添加到輪播中。

通過(guò)輪播，你可以使用圖像和標(biāo)題來(lái)講述你的故事。例如，添加文本疊加層以引導(dǎo)觀眾完成敘述，同時(shí)在標(biāo)題中提供額外的細(xì)節(jié)或 CTA。要將關(guān)注者發(fā)送到單個(gè)博客文章或產(chǎn)品頁(yè)面，只需將相同的鏈接添加到每個(gè)輪播卡片即可。

#2：給潛在客戶(hù)一個(gè)信任你的理由

從創(chuàng)建案例研究和客戶(hù)聚焦到分享思想和行業(yè)見(jiàn)解，有很多方法可以在你的受眾中建立信譽(yù)。借助 Facebook 輪播，你可以通過(guò)參與分享關(guān)鍵數(shù)據(jù)來(lái)灌輸信任。如果你成功了，你可以讓潛在客戶(hù)認(rèn)真考慮你的業(yè)務(wù)并引導(dǎo)他們進(jìn)行轉(zhuǎn)換。

在下面的 Facebook 廣告中，@shopify 使用輪播來(lái)傳達(dá)有關(guān)電子商務(wù)平臺(tái)的令人信服的事實(shí)。使用文本疊加，輪播卡片分享關(guān)鍵見(jiàn)解，例如“每 33 秒，Shopify 商家獲得第一筆銷(xiāo)售。” 這些卡片還帶有“Tick…”和“Tock…”標(biāo)題，旨在引導(dǎo)人們通過(guò)輪播序列，同時(shí)營(yíng)造一種錯(cuò)失重大機(jī)會(huì)的感覺(jué)。

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#3：分享評(píng)論或社會(huì)信任證明

轉(zhuǎn)發(fā)客戶(hù)評(píng)論并提供社會(huì)證明也可以激發(fā)潛在客戶(hù)信任你的業(yè)務(wù)。畢竟，購(gòu)物者相信其他顧客的評(píng)論，他們對(duì)陌生人評(píng)論的重視程度與對(duì)朋友和家人推薦的重視程度一樣多。

一次分享一個(gè)評(píng)論或突出一個(gè)主要客戶(hù)可能會(huì)令人印象深刻。但這種方法的影響可能不如一次分享多條評(píng)論那么大。使用 Facebook 輪播，你可以通過(guò)突出顯示多個(gè)熱門(mén)評(píng)論并將每個(gè)評(píng)論鏈接到相關(guān)產(chǎn)品或電子商務(wù)頁(yè)面來(lái)產(chǎn)生更大的影響。

#4：介紹你的產(chǎn)品陣容

無(wú)論你是要推出一系列新產(chǎn)品，還是想提高對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品線的認(rèn)知度，F(xiàn)acebook 輪播都是理想的格式。由于輪播旨在提高參與度，因此非常適合鼓勵(lì)客戶(hù)瀏覽和購(gòu)買(mǎi)，尤其是當(dāng)你將每張卡片鏈接到相關(guān)的電子商務(wù)頁(yè)面時(shí)。

在下面的@stasherbag Facebook 廣告中，該品牌使用輪播展示多種產(chǎn)品。許多圖片展示了正在使用的產(chǎn)品，以幫助客戶(hù)想象如何將可重復(fù)使用的袋子融入他們的日常用餐中。標(biāo)題指定了產(chǎn)品名稱(chēng)，而鏈接描述（僅適用于贊助輪播）展示了@stasherbag 收到的令人印象深刻的五星級(jí)評(píng)論數(shù)量。

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#5：討論你的產(chǎn)品的特點(diǎn)或好處

你的產(chǎn)品是否提供一長(zhǎng)串好處或具有許多獨(dú)特的功能？通過(guò)將它們分成多個(gè)輪播卡片，你可以賦予每個(gè)功能或受益其應(yīng)有的關(guān)注，并確保潛在客戶(hù)知道你的產(chǎn)品可以做什么。

你還可以使用輪播將產(chǎn)品較有趣的功能轉(zhuǎn)變?yōu)閿⑹隆Ｏ旅娴腀bitetoothpastebits Facebook 廣告展示了該品牌的最新產(chǎn)品，使用第一張卡片進(jìn)行官方介紹。以下卡片突出了主要功能并在實(shí)際中展示了它，提供了產(chǎn)品的完整概述。

圖片來(lái)源：facebook截圖

#6：詳細(xì)步驟或展示如何做某事

由于輪播將內(nèi)容分成有序的卡片，因此非常適合引導(dǎo)人們完成流程。它們也非常適合向客戶(hù)展示如何做某事，尤其是如何從你的產(chǎn)品或服務(wù)中最大化價(jià)值。

廣告的標(biāo)題使用一系列要點(diǎn)來(lái)傳達(dá)關(guān)鍵功能，無(wú)縫展示產(chǎn)品的工作原理以及客戶(hù)如何將其融入日常生活。

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#7：激勵(lì)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)

即使在了解了你的產(chǎn)品的工作原理并了解其優(yōu)勢(shì)和功能之后，你的目標(biāo)受眾也可能需要額外的推動(dòng)才能采取下一步行動(dòng)。輪播帖子非常適合激勵(lì)客戶(hù)采取下一步行動(dòng)——尤其是當(dāng)他們提到折扣或供應(yīng)有限時(shí)。

下面的@CastleryUS Facebook 廣告展示了一系列產(chǎn)品，在每張輪播卡上顯示名稱(chēng)和價(jià)格。在標(biāo)題中，“免費(fèi)送貨”優(yōu)惠激勵(lì)人們下訂單并利用節(jié)省的費(fèi)用。

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上圖所示的廣告可能會(huì)在促銷(xiāo)結(jié)束后停止投放，但如果你在有機(jī)輪播中加入激勵(lì)措施，請(qǐng)記住，追隨者可能會(huì)在促銷(xiāo)結(jié)束后很久才看到你的內(nèi)容。

最好在標(biāo)題中添加促銷(xiāo)的結(jié)束日期或指定其他優(yōu)惠條款。這樣一來(lái)，該帖子就不會(huì)混淆在優(yōu)惠到期后可能會(huì)看到該內(nèi)容的關(guān)注者。

結(jié)論

從互動(dòng)式講故事到引人入勝的促銷(xiāo)活動(dòng)，F(xiàn)acebook 輪播提供了寶貴的機(jī)會(huì)，可以在整個(gè)客戶(hù)旅程中與你的受眾建立聯(lián)系。盡管付費(fèi)輪播比自然輪播更常見(jiàn)，但兩種類(lèi)型的 Facebook 內(nèi)容都可以增加流量、產(chǎn)生轉(zhuǎn)化并幫助你實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

（來(lái)源：跨境市場(chǎng)人）

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