圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

什么是內(nèi)部鏈接？

內(nèi)部鏈接是超鏈接到網(wǎng)站上其他頁(yè)面的過(guò)程。

與指向其他網(wǎng)站頁(yè)面的超鏈接的外部鏈接不同，內(nèi)部鏈接可讓用戶留在網(wǎng)站上。

內(nèi)部鏈接構(gòu)成了網(wǎng)站的架構(gòu)。理想情況下，網(wǎng)站上的任何頁(yè)面都應(yīng)該可以在三下或更少的點(diǎn)擊中訪問(wèn)。

內(nèi)部鏈接是SEO 的基礎(chǔ)之一，因?yàn)樗鼈冇兄谙蚓W(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)傳達(dá)哪些頁(yè)面在網(wǎng)站上最重要、下一個(gè)重要和最不重要。

內(nèi)部鏈接是使用按鈕、可點(diǎn)擊圖像和錨文本或鏈接到其他頁(yè)面的超鏈接的可點(diǎn)擊部分創(chuàng)建的。

當(dāng)頁(yè)面的錨文本包含該頁(yè)面的目標(biāo)關(guān)鍵字時(shí)，它有助于提高該頁(yè)面的 SEO 價(jià)值。

內(nèi)部鏈接的類型

了解網(wǎng)站上擁有幾種類型的內(nèi)部鏈接的差異很重要，因?yàn)樗鼈冊(cè)诰W(wǎng)站訪問(wèn)者的旅程中起著關(guān)鍵作用。

1. 菜單/導(dǎo)航鏈接

網(wǎng)站上最重要的內(nèi)部鏈接是主導(dǎo)航菜單中的鏈接。

這些是網(wǎng)站標(biāo)題中的永久固定裝置，可與網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)的用戶進(jìn)行交流。大多數(shù)情況下，它們圍繞產(chǎn)品類別、主要服務(wù)或關(guān)鍵主題領(lǐng)域進(jìn)行組織。

這些內(nèi)部鏈接在到達(dá)網(wǎng)站后向用戶傳達(dá)“下一個(gè)最重要的”頁(yè)面所在的位置。它們被稱為導(dǎo)航鏈接，因?yàn)樗鼈兎浅Ｏ竦貓D一樣操作，將用戶引導(dǎo)到他們下一步應(yīng)該去的地方。

2. 頁(yè)腳

與導(dǎo)航鏈接一樣，頁(yè)腳鏈接在用戶瀏覽網(wǎng)站的各個(gè)頁(yè)面時(shí)保持一致。

它們應(yīng)該指向網(wǎng)站上用戶可能想要參考的其他重要頁(yè)面。如果用戶在滾動(dòng)到頁(yè)面底部時(shí)還沒(méi)有找到他們正在尋找的內(nèi)容，那么頁(yè)腳中的內(nèi)部鏈接可以幫助他們找到另一個(gè)可以點(diǎn)擊的地方。

我們經(jīng)常會(huì)在網(wǎng)站頁(yè)腳中找到聯(lián)系我們、幫助、常見(jiàn)問(wèn)題、關(guān)于頁(yè)面和類似資源類型的頁(yè)面。

3. 側(cè)邊欄

側(cè)邊欄鏈接通常是上下文鏈接，也可用于導(dǎo)航。

一些網(wǎng)站使用側(cè)邊欄中的內(nèi)部鏈接將用戶引導(dǎo)至熱門或相關(guān)內(nèi)容。側(cè)邊欄鏈接對(duì)于具有大量?jī)?nèi)容的網(wǎng)站（如新聞或食譜網(wǎng)站）非常常見(jiàn)，因?yàn)橛脩艨赡懿灰欢ㄒ獙ふ姨囟ǖ臇|西，而只是從一個(gè)頁(yè)面瀏覽到另一個(gè)頁(yè)面。

4. 正文

文本內(nèi)鏈接是出現(xiàn)在網(wǎng)站內(nèi)容正文中的鏈接。它們經(jīng)常在博客文章中使用。

文本內(nèi)部鏈接不是指示重要性或?qū)Ш剑侵赶蛴脩艨梢愿鶕?jù)自己的喜好訪問(wèn)的相關(guān)信息。

為什么要建立內(nèi)部鏈接？

花時(shí)間在網(wǎng)頁(yè)中添加內(nèi)部鏈接有很多好處。讓我們看看它們?nèi)绾螏椭倪M(jìn)SEO 策略。

改善用戶體驗(yàn)

首先，相關(guān)的內(nèi)部鏈接使網(wǎng)站成為用戶更好的地方。對(duì)于那些第一次訪問(wèn)網(wǎng)站而事先不了解網(wǎng)站內(nèi)容的用戶來(lái)說(shuō)尤其如此。

讓用戶更容易瀏覽網(wǎng)頁(yè)并快速找到他們正在尋找的內(nèi)容，從而保持積極的用戶體驗(yàn)并加強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

讓用戶在網(wǎng)站上停留更長(zhǎng)時(shí)間

內(nèi)部鏈接使用戶不太可能轉(zhuǎn)到另一個(gè)網(wǎng)站或返回搜索引擎以獲取他們尋求的信息。

這意味著更長(zhǎng)的頁(yè)面會(huì)話和更多的頁(yè)面瀏覽量。只要CTA和轉(zhuǎn)化操作得到適當(dāng)優(yōu)化，頁(yè)面停留時(shí)間的增加也為用戶提供了更多的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

如果用戶通過(guò) Google 搜索（自然流量）到達(dá)網(wǎng)站并在頁(yè)面上停留更長(zhǎng)時(shí)間，這也會(huì)向 Google 傳達(dá)用戶正在尋找他們尋求的信息并且內(nèi)容必須有價(jià)值的信息。

幫助讀者在博客文章中了解更多信息

通過(guò)鏈接到網(wǎng)站上的其他相關(guān)博客文章，可以幫助用戶獲得有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)或主題領(lǐng)域的更多信息。

大量指向深入、高質(zhì)量博客文章的內(nèi)部鏈接還具有在用戶眼中提升品牌行業(yè)專業(yè)知識(shí)的巨大作用。

內(nèi)部鏈接的 SEO 好處

除了引導(dǎo)用戶瀏覽網(wǎng)站外，這些內(nèi)部鏈接還會(huì)發(fā)送搜索引擎蜘蛛來(lái)抓取和索引所有這些不同的頁(yè)面。

隨著網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)在網(wǎng)站中移動(dòng)，他們能夠獲得有關(guān)內(nèi)容的更多信息，這會(huì)影響他們是否會(huì)在 SERP 中推廣這些頁(yè)面。

因此，戰(zhàn)略性地添加內(nèi)部鏈接可以對(duì)SEO 性能產(chǎn)生重大影響。

Google 更容易抓取和發(fā)現(xiàn)新頁(yè)面

如上所述，理想情況下，網(wǎng)站上的任何頁(yè)面都應(yīng)該從主頁(yè)點(diǎn)擊三下或更少。如果網(wǎng)站上的某個(gè)頁(yè)面沒(méi)有內(nèi)部鏈接，Google 的抓取工具將不會(huì)看到它。

確保想要排名的網(wǎng)頁(yè)很容易被搜索引擎爬蟲(chóng)發(fā)現(xiàn)，并因此被爬取和索引，這是使網(wǎng)站在 SERP上更加可見(jiàn)的重要的第一步。

信號(hào)相關(guān)性和上下文

谷歌還依靠?jī)?nèi)部鏈接的錨文本來(lái)理解上下文和與不同搜索詞的相關(guān)性。

如果錨文本與鏈接頁(yè)面上的內(nèi)容不一致，則 Google 不太可能信任該頁(yè)面或在相關(guān)關(guān)鍵字詞組的 SERP 中推廣它。

但是，使用正確的錨文本可以幫助 Google 更全面地了解鏈接頁(yè)面的內(nèi)容。

分發(fā) PageRank

內(nèi)部鏈接還有助于在我們的網(wǎng)站上分發(fā) PageRank。

PageRank是一種專有的 Google 指標(biāo)，用于衡量網(wǎng)頁(yè)的受歡迎程度，以指向該網(wǎng)頁(yè)的總鏈接數(shù)來(lái)衡量。

每當(dāng)一個(gè)頁(yè)面鏈接到另一個(gè)頁(yè)面時(shí)，它都會(huì)傳遞其 PageRank 或鏈接資產(chǎn)的一部分。

Google 在其排名算法中使用 PageRank ，頁(yè)面的 PageRank 越多，它在 SERP 中排名越高的可能性就越大。

總結(jié)

通過(guò)一點(diǎn)時(shí)間和計(jì)劃，內(nèi)部鏈接可以幫助我們?cè)?Google 的索引中看到更多頁(yè)面和更好的排名位置。

所有這些努力也將使最重要的利益相關(guān)者受益，幫助他們發(fā)現(xiàn)更多內(nèi)容并更頻繁地進(jìn)行轉(zhuǎn)換。這就是為什么在鏈接構(gòu)建時(shí)在錨文本中使用關(guān)鍵字很重要的原因。

（文章來(lái)源：公眾號(hào)：Allan說(shuō)跨境電商獨(dú)立站）

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