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近年來，由于國內市場的飽和，以及國外的市場空缺，越來越多的企業選擇出海，而在各個領域又涌現出一批專注海外市場的品牌，也許在國內的名氣不大，但在國外卻有著忠實的客戶群體。那為什么國內企業要做品牌出海呢？

為什么要品牌出海？

1、完善的制造業體系

中國的制造業經過近30年的持續發展，已經建成了全球最成熟完善的制造業體系。數千個輕工業產品品類排名領先全球。全品類，高品質，高效率，大規模，低成本的制造能力，為品牌出海提供了海量的商品源泉。

2、基礎設施日趨完善

隨著外貿出口和跨境電子商務產業鏈的蓬勃發展，無論是在商品流（供應鏈，物流派送，海外倉儲），資金流（小額收單，跨境結匯，資金分發，供應鏈融資），還是信息流（營銷推廣，信息服務，管理軟件等等）方面都非常成熟了。

3、行業整體提升

國內做外貿的產品多數是優質產品，只是過去通過貼牌的方式出口到海外。現在進行品牌包裝后，通過跨境電商出口，行業整體提升非常高。未來10~20年是國內品牌出海的高峰期。

4、必然趨勢

退回30年前，今天以質量著稱的日本產品，在當時也是美國低廉產品的代名詞。而國內產品制造業在最近十年發展變化非常大，產業升級非常快。對于這些產品來講，從外貿出口到品牌出口是必然趨勢。

5、全球化和在地化

每個品牌聚焦垂直的不同方向。品牌出海，生態鏈延伸，伴隨而來的必然是全球化和在地化。

品牌出海的模式有哪些？

1、產品品牌

即以設計、研發、生產和銷售某一個或多個產品為主的品牌。特點是有很強的產品研發和設計能力，產品的SKU相對比較少。國際上知名的品牌比如：蘋果手機，大疆無人機，戴森吹風機等等。

2、品類品牌

即以生產或銷售某垂直類別相關的產品為主的品牌。特點是產品的類別比較聚焦。但在這一類別中，提供比其他百貨渠道更豐富，更全面，更專業的選擇。典型的比如銷售鞋子的 Zappos，美妝產品連鎖店 Sephora，銷售玩具的 Toysrus 等等。

3、渠道品牌

即重點在于空白市場上建立電商渠道。這是一個階段性的品牌機會。特別是在一些跨境電商剛剛起步的新興市場。特點是品類比較豐富全面，重點在于提供非常便捷的消費選擇和購物體驗。

品牌出海是必然趨勢，但并非是一帆風順的，還需要面臨許多問題。在出海這條賽道上，企業要選擇合適的市場和模式，才能走的更遠。

（來源：新財迷）

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